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Tag: marketing per le onlus

  • Cosa offre il Digital Marketing per le Associazioni No Profit

    Cosa si intende per Onlus? Sempre più spesso sentiamo parlare di questi enti, anche se non sempre sappiamo di cosa si tratta realmente. A partire dall’acronimo (“Organizzazione non lucrativa di attività sociale”) è possibile comprendere il significato di questo termine. Si tratta dunque di organizzazioni che operano senza scopo di lucro in differenti ambiti: assistenza sociale, sanitaria e socio-sanitaria; beneficenza; istruzione e formazione; sport dilettantistico; tutela, promozione e valorizzazione di patrimonio ambientale, storico e culturale; tutela dei diritti civili e ricerca scientifica di particolare interesse sociale. Tutti gli enti possono dunque rientrare in questa categoria? Certamente no, possono infatti acquisire la qualifica di Onlus associazioni, comitati, fondazioni, società cooperative e altri enti privati; non possono acquisirla invece società commerciali e fondazioni bancarie, partiti, sindacati, associazioni di categoria ed enti pubblici. Si tratta di enti che, come si comprende dalla definizione, svolgono una serie di attività a beneficio della comunità, e in particolare di persone svantaggiate in ragione di condizioni fisiche, psichiche, economiche, sociali o familiari.

    ONLUS e Rivoluzione digitale: un mondo da scoprire

    Nonostante si tratti di enti che operano senza scopo di lucro, svolgono comunque una serie di attività commerciali volte ad acquisire nuovi sostenitori. Quando pensiamo alle attività di promozione degli enti che esercitano a favore della comunità, pensiamo alle postazioni dei volontari sulle principali strade della città, oppure sulle pubbliche piazze, dove fermano i passanti per lasciare magari una brochure oppure per chiedere una donazione. Questo metodo potrebbe essere sicuramente produttivo, ma ormai i tempi sono cambiati e tutto si sta rivoluzionando in un’ottica digitale. Ecco dunque che anche le Onlus dovrebbero pensare di fare ricorso ai nuovi strumenti offerti proprio dalla comunicazione digitale per rimanere competitive sul mercato e al passo con i tempi. Nel caso di un’azienda normale infatti il ricorso al Digital Marketing è finalizzato all’ottimizzazione della posizione del proprio sito sui motori di ricerca, al fatto di farsi conoscere e di conseguenza all’aumento del proprio fatturato. Anche le Onlus, sebbene siano organizzazioni operanti senza scopo di lucro, hanno una propria Mission da far conoscere; ecco dunque che il Digital Marketing serve a valorizzarla e a diffonderla, in modo tale da aumentare il bacino dei sostenitori.

    Cosa offre il mondo del Digital Marketing

    Il mondo del Digital Marketing è molto variegato, ma è possibile dare qualche indicazione generale. Bisogna tenere presente in ogni caso la necessità di una buona strategia di Digital Marketing che, se ben strutturata, assicura l’acquisizione di nuovi sostenitori. L’innovazione digitale per le onlus rappresenta una grandissima opportunità di crescita, qualitativa e quantitativa, sul mercato.

    Ecco di seguito alcuni fattori da tenere in considerazione:

    1. Implementare una strategia completa ed integrata all’interno del business;
    2. Comprendere l’importanza del cambiamento, indispensabile per portare a termine positivamente questa strategia;
    3. Puntare sull’innovazione, grazie alla quale è possibile infatti sperimentare nuove forme di fundraising e comunicazione.
    4. Non trattandosi di una procedura semplice e con risultati immediati, bensì di un lavoro complesso, anche se non è indispensabile, è meglio rivolgersi ad un team di esperti e specializzati nel settore. L’esperienza e la dimestichezza accumulata nel tempo da loro potrebbero essere di grande aiuto per una buona riuscita del progetto in tempi piuttosto ragionevoli.
    5. Importante non dimenticarsi della natura del proprio business.

    Si potrebbe essere inizialmente diffidenti nei confronti di questo nuovo modus operandi, ma non bisogna avere alcun timore. I dati parlano chiaro, il numero dei sostenitori di alcune organizzazioni di beneficenza negli anni sono esponenzialmente aumentati grazie ad una maggiore attenzione rispetto alla comunicazione digitale no profit e al marketing no profit. In tutto questo non bisogna dimenticare l’importanza dello storytelling, che permette la creazione di un racconto mediante l’utilizzo di immagini, video e parole intorno all’organizzazione no profit e alle figure che lavorano direttamente o che sono correlate con essa.