I marchi del settore consumer hanno trovato nel social network “Instagram” un nuovo trampolino che permette loro di raggiungere “una società edonistica. Questo giustifica la crescita di questo social network dove la immagine è tutto.
L’ultima edizione dello studio “Panel Icarus” sul settore consumer, riflette che i marchi di consumo hanno generato 10,4 milioni di interazioni nei principali social network nel terzo trimestre del 2017 e Instagram è stato l’unico a registrare una crescita delle manifestazioni degli utenti.
Facebook, che è la piattaforma che causa il maggior numero di interazioni per i marchi di consumo con 7,63 milioni, nel2017 è diminuita del 27%.
La crescita di Instagram come una piattaforma per la diffusione di messaggi di società di beni di consumo è essere “esponenziale” e la creazione di “un vero e proprio cambiamento nelle strategie delle imprese.”
“Instagram ha una crescita molto in linea con il cambiamento della società, che é sempre piú edonistica. Si tratta di una rete che mostra uno stile di vita, in cui la gente mostra i loro momenti migliori”.
“Gran parte del declino di Facebook non arriva tanto per la sua saturazione come canale, ma perché i marchi devono dedicare risorse a entrambi e distribuire il proprio budget”. Secondo gli esperti le campagne di Instagram, basate su immagini e video, richiedono “una produzione più costosa”, poiché richiedono “immagini molto spettacolari” e “un materiale audiovisivo molto elaborato”.
Gli ultimi studi dimostrano anche che questo social network di fotografie – che è stato acquistato da Facebook nel 2012 – è quello con il più alto (“engagement”) generato dagli utenti, che è il 43% in questa rete rispetto al 5, 7% di Facebook.
Questa misura si ottiene dividendo il numero di interazioni medie mensili tra il numero di followers del profilo del marchio, che indica quanti dei followers si manifestano rispetto al contenuto pubblicato dal marchio.
Ci si aspetta che questa percentuale di engagement diminuirà man mano che Instagram cresce nel numero di follower, dal momento che il social network di immagini ha un numero di utenti superiore a 12 milioni, una cifra che Facebook praticamente raddoppia, poiché supera i 23 milioni .