SNAI - NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA SNAI FIRMATA OLIVIERO TOSCANI - area-press.eu

Comunicato stampa

Nuova campagna pubblicitaria SNAI firmata Oliviero
Toscani

Il grande comunicatore
si cimenta con i giochi e le scommesse facendo nascere immagini di alto impatto
visivo, abbinate al linguaggio giovanile e soprattutto “fuori dal
coro”

MILANO
– Porta la firma di Oliviero Toscani la nuova campagna pubblicitaria di
Snai S.p.A., iniziata il 1 ottobre scorso: sotto la direzione artistica di uno
dei più famosi fotografi e creativi contemporanei, ha preso vita un concept
innovativo, che ruota intorno a immagini di grande impatto visivo e a un
linguaggio evocativo di un mondo giovane, fatto di passione e di voglia di
vincere, tutto però ricondotto a livello di gioco e di divertimento, di come
dovrebbe essere l’atto di scommettere.

Per la sua nuova campagna, SNAI ha chiesto a Oliviero Toscani di
“cimentarsi” con tema per lui completamente nuovo: “Mi pare
che il mondo dei giochi non abbia mai avuto un’interpretazione
caratteristica, questa mi è sembrata una sfida interessante – ha risposto
Toscani – La nostra non è un’agenzia pubblicitaria, ma un laboratorio:
con i miei ragazzi troviamo soluzioni alle esigenze dei clienti, le
interpretiamo a modo nostro, lavorando in una vera e propria bottega artistica.
E quella che offriamo è appunto un’interpretazione unica, la nostra
visione artistica”.

Questa visione, sotto la direzione di Oliviero Toscani, è
stata realizzata dai ragazzi del laboratorio di comunicazione “La
Sterpaia” che, oltre a elaborare i diversi claim, hanno giocato alternativamente nel ruolo di soggetti
e fotografi: la campagna vuole rappresentare personaggi comuni, non “modelli”,
e il ricorso agli stessi creatori ha fatto sì che i protagonisti risultino i
più spontanei possibile.

Anche il linguaggio si allinea al target: si vuole raggiungere un contesto
giovanile, composto prevalentemente da scommettitori sportivi attuali e
potenziali, che funga poi da traino per gli scommettitori più tradizionali. E
allora ecco che le immagini sono accompagnate da giochi di parole che ruotano
intorno a modi di dire giovani, frizzanti, autoironici, dove emerge una
passione spontanea e positiva, quella di scommettere semplicemente per gioco.

La
pianificazione, curata direttamente da SNAI in collaborazione con Creative
Media, prevede diversi canali, a cominciare dagli spot radiofonici, prodotti in versioni da 10 e 5 secondi e che
saranno trasmessi dall’8 al 28 ottobre. Le emittenti scelte per la
programmazione sono Radio 101, Radio Deejay, Rete 105, Radio Montecarlo, Virgin
Radio, Rds, Radio Italia, Cnr e Radio 24.

La pianificazione stampa prevede
l’utilizzo di immagini multisoggetto e un ampio numero di testate
convolte: Corriere della Sera, La Repubblica, Il Tempo, La Gazzetta dello
Sport, Corriere dello Sport – Stadio, Tuttosport, Il Sole 24 Ore, Milano
Finanza, Bloomberg Finanza&Mercati, Panorama, L’Espresso, Sport Week,
Il Venerdì, Corriere della Sera Magazine, Specchio, Il Mondo, XL, Men’s
Heath, Max, GQ, Vanity Fair.

Per quanto riguarda l’affissione,
manifesti delle dimensioni di 6
metri per 3 compariranno in 105 capoluoghi in tutta
Italia, oltre a Milano e Roma dove è previsto anche il ricorso alle
maxiaffissioni e alla pubblicità nelle linee metropolitane. Previsti inoltre
autobus “decorati” SNAI e la presenza in 11 grandi stazioni
ferroviarie. Chiudono l’operazione le cartoline da collezione promosse
nel circuito promozionale “Promocard”.

Milano, 4 ottobre 2007

Relazioni esterne e ufficio stampa SNAI SPA

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