In questi ultimi mesi di rincari ed incertezze macro-economiche, con le
aziende cinesi ed indiane in forte espansione, la manifattura italiana regge il
confronto e continua la sua espansione a livello planetario.
I punti
salienti di questo incredibile allargamento del settore della produzione e
commercializzazione di mobili ed attrezzature per l’ufficio, è dovuto
principalmente a due fattori: qualità e scelte corrette dei canali di
promozione, proprio come il web (basso costo ma con ROI molto
elevati).
In questi termini, la prorompente strategia dei paesi Asiatici,
abbiamo citato i principali, fa nascere un’alta competizione in ogni mercato ma,
in ogni caso, attualmente non mina ancora quello del mobile made in Italy che
grazie alla professionalità dei propri operatori riesce comunque ad avere un
trend positivo negli ultimi anni e mesi.
Ciò nonostante, il prodotto
italiano è ancora preferito dalla stragrande maggioranza delle aziende che
vogliono arredare i propri ambienti lavorativi con mobili di elevata qualità e
dal design ricercato, senza dover spendere una follia, stesso discorso per le forniture
cancelleria ufficio.
A tal proposito, difficilmente i produttori
Asiatici presentano prodotti qualitativamente validi, ma puntano esclusivamente
sul costo del prodotto finito o distribuito. Questa è una politica economica che
nel breve periodo può portare anche ad una forte crescita, ma ragionando in
termini temporali medio-lughi è una strategia scorretta che non ha il ritorno
sperato (perché l’utilizzatore finale se vuole un prodotto migliore certo non si
affiderà più a prodotti estremamente economici).
Ad esempio, in Italia
esistono associazione come il Consip
che garantiscono i servizi dei propri membri ed indicono concorsi ai quali
partecipano solo le migliori aziende italiane (fra qui le migliori al
mondo).
Anche dal lato normativo, i prodotti Asiatici sono in difetto,
infatti con le nuovissime norme, come la legge regionale 22. tutti
maggiori clienti richiedono che queste vengano rispettate per migliorare
sicurezza e qualità del lavoro.
Proprio in questi termini, i servizi di
produzione e distribuzione “made in Italy” si differenziano dalle realizzazioni
extra-europa e permettono alle ditte italiane di arredamenti per l’ufficio di
effettuare grosse esportazioni nei paesi esteri con enorme appagamento di ogni
esigenza di mercato. Tutto questo grazie alla differenziazione di design
d’arredo e nella continua ricerca di nuovi componenti e soluzioni
tecniche.
Da ormai qualche mese, questo particolare settore
manifatturiero si è affacciato ed ha improntato una strategia di promozione su
Internet nel modo corretto, cioè avvalendosi di esperti professionisti di web
marketing che, mediante particolari tecniche di promozione hanno permesso ai
loro siti di essere trovati da utenti di tutto il mondo, che utilizzano i motori
di ricerca per trovare prodotti nuovi da acquistare.
Questo ha permesso
alle falegnamerie di allargare notevolmente la propria copertura territoriale,
con investimenti iniziali relativamente ridotti ma soprattutto rilevabili e
tracciabili.
Articolo a cura di Michele De Capitani
Prima Posizione
Srl – Sito nei
motori di ricerca
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