Durante
il mese di Maggio 2008 E-Business Consulting società leader in attività di
consulenza marketing, attraverso una ricerca di mercato, ha somministrato ad un
campione di 80 aziende del settore fashion nel Veneto un questionario per
determinare le dinamiche di investimento in marketing e pubblicità.
Ecco in estrema sintesi alcuni dei risultati emersi:
• Media: dalle dichiarazioni delle aziende emerge un discreto utilizzo di
internet (il 13% degli intervistati afferma di utilizzarlo nelle proprie
campagne di marketing: dato da considerare con cautela, poiché non rappresenta
la somma investita in tale mezzo, ma solamente la percentuale di aziende che ha
affermato di usufruirne), ma rimangono comunque “in testa”
l’utilizzo di stampa e televisione (complessivamente il 43% degli intervistati
afferma di utilizzare questi mezzi).
• Nuovi media: il 39% delle aziende dichiara di non averne mai fatto uso.
Tra chi li usa, al primo posto si trovano i banner, poi i concorsi e le TV
satellitari, mentre stanno cominciando a svilupparsi anche iniziative di viral
marketing, e-mail
marketing strategy e sms marketing.
• Investimento: quasi tutte le aziende (l’87%) dichiarano di
investire in comunicazione tra il 2 e il 10% del fatturato, nessuna investe
meno del 2%, però sono un limitato numero quelle che investono più del 10%.
• Quota destinata alla comunicazione: proviene solitamente (48% delle
aziende) da un fondo appositamente istituito in bilancio, o dai ricavi
derivanti dal core business aziendale.
• Monitoraggio dei risultati: il 42% delle aziende li monitora tramite
l’aumento del fatturato, il 13% osservando l’aumento del traffico
medio nei punti vendita. Solo il 35% delle aziende si avvale di procedure di
controllo formalizzate (specifici software e/o i report forniti dalle agenzie
di comunicazione anche mediante database
email).
Chi fosse interessato a ricevere un estratto dei risultati della ricerca
marketing condotta da E-Business Consulting può contattarci via email o
telefonicamente agli estremi sotto riportati.
E-Business Consulting S.r.l.
Tel: +39 049 9817360
Fax +39 049 9817364
Padova, 23 Ottobre 2008
Ufficio Stampa: E-Business Consulting – Email agency
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