Autore:
Flavia
Fronzetti
Sfruttare le potenzialità comunicative associate alla
telefonia mobile, dispositivo che ha raggiunto diffusione capillare in termini
di utenza, significa avvalersi di soluzioni multimediali innovative. Tra queste
l’ultima frontiera è sicuramente rappresentata dall’utilizzo della
tecnologia bluetooth per avviare strategie di proximity marketing.
Il team Dlite, agenzia di comunicazione e marketing orientata al digital, ha
realizzato ‘D³’, sistema di erogazione di contenuti multimediali per
dispositivi Mobile dotati di tecnologia Bluetooth.
Questo sistema è in grado di contattare tutti i dispositivi presenti in un
determinato raggio d’azione inviando contenuti (video, immagini,
suonerie, applicazioni, giochi) senza costi di connessione o operatore e senza
cavi di connessione. Il sistema è stato progettato nel rispetto della privacy,
essendo prevista una adesione attiva da parte degli utenti contattati. In fase
di progettazione è inoltre prevista la possibilità di una totale
personalizzazione del sistema, sia software che hardware (come la realizzazione
di “Contest in Real time“ a cui associare sconti, premi etc).
Il successo conseguito dalla agenzia Dlite è testimoniato dalle soluzioni già
realizzate per importanti società, attente alle novità ed orientate
all’utilizzo di soluzioni promozionali innovative, quali Nike e Fox.
Tanti parlano del Proximity Marketing, ma solo Dlite
può vantare esperienza e competenza nel settore avendo realizzato soluzioni per
alcuni dei Brand più importanti del mercato globale.
Case history
In occasione dei Mondiali di Calcio Germania 2006 la Nike ha realizzato una delle
sue più massicce campagne promozionali , ‘Joga Bonito’, realizzando partnership
con altri celebri brand ( Tim, Sony, All Music).e sfruttando molte piattaforme,
tra le quali anche il bluetooth con un progetto creato da Dlite. Per due mesi
all’interno di 12 Nike store, in varie piazze grazie a 2 colonnine
itineranti, in 4 Bagni di Rimini e all’Acquafan di Riccione sono stati
erogati contenuti per promuovere il recupero di valori sportivi perduti
attraverso l’immagine dei campioni testimonial. Nei mesi successivi la
stessa strategia è stata utilizzata nei Nike store per la campagna ‘Produite en
Italie’, promozione di scarpe da calcio ‘Nike Celebrations’ associate ai
giocatori campioni del mondo testimonial per Nike. Nel Nike store di Catania
inoltre è stata realizzata una promozione mirata nei confronti del giocatore
della squadra locale Mascara, a dimostrazione della grande versatilità
d’uso del sistema D³.
Successivamente anche la
Fox sceglie di affidare a Dlite la sezione della propria
promotion strategy dedicata (a partire dall’8 Dicembre) al film ‘Eragon’
, e successivamente ( a partire dal 15 Gennaio), al film ‘Una Notte al Museo’,
con l’allestimento di Totem dotati di monitor all’interno di 20
multi-sala del territorio nazionale. La Dlite, grazie alle esperienze realizzate,
dimostra una grande capacità nel perseguimento degli obiettivi strategici di
comunicazione e nella realizzazione di soluzioni multimediali versatili ed
innovative, e D³, grazie alla sua progettazione professionale e versatile, si
rivela essere la migliore soluzione per la diffusione dei contenuti
multimediali via Bluetooth
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