La pubblicità è l’unico mezzo di comunicazione che permette la diffusione di informazioni, promozioni, apertura di store, è praticamente vita per qualsiasi tipo di attività commerciale. L’aspetto pubblicitario sta subendo in questo ultimo periodo un cambiamento sempre più crescente riguardo ai suoi utilizzi e soprattutto riguardo ai metodi utilizzati per la sua diffusione. L’utilizzo della rete telematica ha sostituito in modo repentino la maggior parte dei vecchi metodi offrendo ovviamente una serie di vantaggi non idifferenti. Innanzitutto più di ogni cosa le piattaforme web offrono la possibilità di far viaggiare le informazioni in un arco di tempo davvero piccolo e permettono di percorrere distanze lunghissime in pochi secondi. Il messaggio pubblicitario in questo modo è immediato, diretto e per di più collocato in una posizione privilegiata dato che internet in ogni caso rappresenta il mezzo di comunicazione che ha milioni di visite, non al giorno, ma al secondo. In realtà però non si può rendere Internet il metodo pubblicitario primario in quanto esso possiede comunque delle limitazioni. Quali? Il mondo del web è assolutamente fondamentale per le comunicazioni ad ampio raggio ma meno efficace per le comunicazioni ristrette. I messaggi pubblicitari indirizzati ad una fetta di pubblico minore e differente non avranno lo stesso riscontro se inseriti online. Se la destinazione è un pubblico come ad esempio i cittadini di un paese, di una piccola località dove vado a comunicare l’apertura di un negozio o un evento comunale la richiesta è per altri metodi pubblicitari. Come la stampa volantini Pistoia che rappresenta al momento insieme ai manifesti, la modalità di informazione più efficiente per pubblicità che si rivolgono ad una parte di utenti diversi da quelli del web. In questi casi e per una volta internet rappresenta un ‘attività secondaria, in secondo piano rispetto all’ impiego del cartaceo, come l’utilizzo dei volantini.
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