Attraverso una combinazione strategica di parole d’effetto, immagini accattivanti, musiche particolari, lo Spot Pubblicitario, potentissima forma di comunicazione di massa, riesce ad informare, persuadere e sedurre il pubblico.
Si tratta ovviamente di un informazione manipolata, in quanto vengono messi in evidenza unicamente modalità d’uso e vantaggi del prodotto stesso.
Uno spot pubblicitario consiste in un breve filmato televisivo il cui obiettivo è quello di far conoscere un prodotto ed invitare i telespettatori ad acquistarlo. E’ indispensabile analizzare il mercato, individuare il target di riferimento e gli elementi distintivi del servizio offerto. In termini economici, rappresenta una delle fonti d’entrata principali per le Tv commerciali.
Era il 1941 quando comparve il primo spot pubblicitario in Tv, negli Stati Uniti, per pubblicizzare un noto orologio. Da allora, la nostra memoria ha collezionato (e continua tutt’oggi) tanti neologismi, nuovi modi di dire legati a questa potente forma di comunicazione.
Immagini- Musica- Parole
Sono queste le parole chiave per la realizzazione di uno spot pubblicitario.
Immagine: la scelta di un immagine da uno stile semplice, quindi facile da ricordare è uno dei primi passi. Tramite l’utilizzo di colori specifici il telespettatore può essere influenzato ed indotto ad acquistare il prodotto offerto.
Musica: le note musicali sono portatrici di varie sensazioni. Una musica pacata darà un sensazione di calma e tradizione, a differenza di una più movimentata che darà idea di vivacità o trasgressione.
Parole: chi non ricorda un “Grey, ottimo direi”? Dietro uno slogan vincente, vi sono delle vere e proprie tecniche linguistiche. Per attirare l’attenzione del futuro consumatore e convincerlo che il prodotto offerto sia diverso dagli altri, è bene inventare uno slogan orecchiabile ed accattivante, ma che non si dimentichi di mostrare umiltà, semplicità e serietà. Puntate quindi ad accorgimenti come rime, metafore, allitterazioni, giochi di parole.
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