CONFINDUSTRIA – Roma
ALINGHI, VODAFONE, BENETTON, IGUZZINI pocker d’Assi
all’evento organizzato nella sede di CONFINDUSTRIA da Assoknowledge e Mind
Consulting Italia
“TOTAL BRAND EXPERIENCE”
Verso una nuova
cultura imprenditoriale. Come acquisire il mercato creando un marchio
interno-distinto-originale-che emozioni
Roma – 5 Giugno 2007 grande successo
per il workshop organizzato nella Sala Giunta di Confindustria
da Assoknowledge , l’associazione punta di diamante di
Confindustria per i Servizi Innovativi e Tecnologici e
Mind Consulting Italia. Uno speciale encomio è
andato ai coordinatori dell’evento mirato allo sviluppo di cultura
imprenditoriale: Laura Deitinger, Presidente di
Assoknowledge, Mark Freney Direttore di
Assoknwoledge e Luca Caccavale Vice-Responsabile
Expertise.
Star della giornata in via
dell’Astronomia :
- Cesare Florimonte – Executive Vice President SERONO
(CONSORZIO ALINGHI)
- Alessandra Teruggi – Responsabile Comunicazione Interna e
On-line VODAFONE
- Paolo Landi – Direttore Pubblicità BENETTON
- Adolfo Guzzini – President, Managing Director and Resp for
Co. Strategies IGUZZINI
preziosi testimonials di case histories aziendali e
sportivi.
Relatori d’eccezione :
Laura
Deitinger Presidente Assoknowledge, Andrea Condello Amministratore
Delegato Mind Consulting Italia, Davide Zucchetti Ideatore dello “Smart
Branding-Total Brand Experience”. In rappresentanza di
Mind Consulting anche: Stefano
Antonucci Presidente di Mind Consulting Italia,
Massimo Borriello Direttore Commerciale, Vincenzo Capuana
Responsabile Servizio Qualità, Vincenzo Borriello Direttore
Tecnico.
Al workshop hanno aderito circa 200 tra
Amministratori Delegati, Direttori Generali e
Business Development Manager di Aziende Italiane di ogni
settore, tra le quali AirONE, IBM e Save the
Children. Gli argomenti trattati nella tavola
rotonda:
– L’impresa nel mercato di
oggi
l’evoluzione delle proposte delle imprese: da commodity a
prodotti/servizi/esperienze; come il mercato percepisce le offerte: le
esigenze di chi compra; raggiungere l’economia delle esperienze:
Case History di Alinghi, Benetton e
Vodafone.
– L’impresa nel mercato di domani
la
progressione culturale dei collaboratori; nuovi modelli culturali di
gestione; i dipendenti, l’anima dell’impresa: come interpretare il proprio
personaggio nella rappresentazione esperienziale da indirizzare ai propri
clienti; da imprenditore a regista: come dirigere la propria impresa
trasformandola in una fabbrica di emozioni.
Di seguito un breve scorcio dell’intervista effettuata da
Mind Consulting a Cesare Florimonte e Paolo
Landi:
CESARE FLORIMONTE –
ALINGHI
Domanda: E’ più importante il
SOGNO o il COINVOLGIMENTO delle
PERSONE GIUSTE?
Risposta: “E’ necessario avere un sogno
come prima cosa; poi bisogna posizionare quel sogno nel contesto ed infine
bisogna trasferire alla squadra la mentalità aziendale, la
“maniacale” attenzione alla preparazione ed
all’allenamento”.
Domanda: Cosa prendete in considerazione
per selezionare una persona?
Risposta: “Sicuramente la preparazione
atletica e la passione per la vela sono importanti, ma i due concetti
fondamentali che guidano la nostra filosofia aziendale sono quelli che mi
ha insegnato il fondatore dell’azienda (il padre di Ernesto Bertarelli)
che sono: 1. IN UN’AZIENDA SI POSSONO FARE TANTI ERRORI, MA NON CI
SI PUO’ SBAGLIARE A SCEGLIERE UN COLLABORATORE; 2. SCEGLIENDO UN
COLLABORATORE PRIMA BISOGNA GUARDARE ALLE DOTI MORALI E POI ALLE
DOTI TECNICHE”.
PAOLO LANDI –
Direttore Pubblicità BENETTON
Domanda: COME POSSIAMO FARE NOI A CREARE
UN BRAND?
Risposta: “Oggi creare un
BRAND è una strada senza ritorno; il
BRAND va creato tenendo presente quattro ingredienti:
il CONTESTO DEI VALORI, il
MERCATO, l’AZIENDA ed il CONSUMATORE”.
Particolarmente apprezzato l’intervento di Andrea Condello e Davide Zucchetti sull’argomento
portante, parte integrante dei programmi di Mind Consulting, che dava
titolo dell’evento: “Total Brand Experience”.
“Prestazione e comunicazione. La
crescita di un’azienda oggi passa per questi due fattori determinanti per
distinguersi nel mare di proposte tutte uguali che caratterizza il mercato
iper competitivo globale. Molte sono le aziende
italiane in grado di distinguersi dal punto di vista prestazionale
con produzioni di qualità ad alto contenuto innovativo o
tecnologico. Poche sono le aziende che riescono a comunicare il
valore della propria produzione al mercato. Per riuscire in questo,
strategico si rivela creare un marchio; avere un
“brand“.
Obiettivo del workshop: sensibilizzare gli
imprenditori e i managers sull’importanza della creazione del “brand” per
la crescita di una impresa nella nuova sfida competitiva. Un
seminario che si inserisce in un percorso formativo completo dal titolo
“Re -Inventare le aziende per creare ricchezza in tempi
rivoluzionari” , focalizzare le imprese sul
valorizzare il potenziale del capitale umano e della conoscenza,
intangibili assets del vantaggio competitivo.
Nel Total Brand Experience si dimostra come
in mercati evoluti, quale è il nostro, sia oramai indispensabile
trasformare ogni acquisto in una vera e propria esperienza unica per il
cliente. La componente emozionale si rivela determinante
nell’orientare la scelta di acquisto e sfugge ad ogni logica di puro
rapporto qualità/prezzo. Non è indispensabile investire milioni in
pubblicità o inventare il prodotto del secolo per essere unici ed
emozionare. E’ sufficiente costruire un’impresa
fondata su un marchio intangibile, un brand, uno “Smart Branding” come lo definisce l’ideatore Davide Zucchetti, che trasmetta
emozioni e nel quale i clienti si possano identificare. Un brand
che alla pari degli ultra pagati e noti marchi commerciali vende alla
grande e da piena soddisfazione.
Per ottenere questo risultato ogni azienda
dovrebbe circondarsi di collaboratori creativi,
positivi, motivati,
intraprendenti: dei veri e propri
fanatici.”
Ufficio Stampa – Mind
Consulting
http://www.mindconsulting.it/ufficio_stampa/news-mind/confindustria-roma.html
