Il format alterna incontri one-to-one pre-organizzati, conferenze di scenario e workshop di approfondimento su importanti casi aziendali. Il 20 marzo ci sarà “Restart! Special Day” con comunicazione a 5 sensi ed emotional room
Global Marketing Expo è il meeting italiano in cui toccare con mano nuove soluzioni e proposte e confrontarsi sul terreno delle idee e dei budget. Il suo obiettivo è quello di favorire e stimolare l’incontro e il confronto fra domanda e offerta del settore sulla base di sinergie e interessi comuni, ottimizzando tempo e risorse. Parole chiave: riscoperta dei valori – nuovi media interattivi – creatività – new business – innovazione – restart.
Business Matching Meeting e convegni ad alto tasso di interesse
Gli espositori avranno l’opportunità di fare matching con potenziali nuovi clienti e condividere le proprie soluzioni attraverso gli appuntamenti one-to-one preselezionati; circa 250 tra direttori marketing e manager del settore saranno presenti al Global Marketing Expo. Saranno inoltre organizzati team building creativi, sportivi ed esperienziali.
Il 20 marzo 2013 vi sarà “Restart! Special Day”, un’iniziativa di Global Marketing Expo e Filmare GroUP, Vimage e Lab#ID – LIUC University: il nuovo riparte e si connette con la ripresa. Ricette ed emozioni di un nuovo mondo. In questa giornata sarà presentata una ‘Emotional Room’ per riprendere contatto con i propri sensi e comunicare experience in 5D.
Estremamente ricco sarà infine il programma delle conferenze e dei workshop sulle nuove frontiere e i nuovi paradigmi della comunicazione tradizionale e digitale. Qui di seguito alcune delle conferenze che si terranno il 19 marzo 2013: dalle 12 alle 12.30 “Branding Business to Business: l’identità di impresa come leva di business” (a cura di Univisual Consulting). Gaetano Grizzanti, consulente per l’identità di impresa e di marca e direttore e fondatore di Univisual, illustrerà i fattori chiave per avviare un processo di integrazione della mentalità imprenditoriale. Seguirà, dalle 12.30 alle 13, “Conta più il coraggio o l’intelligenza?” (a cura di Promos), tenuta da Stefano Libertà, Partner Marketing Promos, co-fondatore di Macchine Alimentari Srl e fondatore della divisione Export-al. La creatività non può più essere l’unica discriminante per scegliere una buona agenzia di comunicazione; questa è definibile come l’agenzia che aiuta a destreggiarsi nella giungla di una nuova strategia di comunicazione e che sa usare tutti i mezzi innovativi.
Dopo la pausa per il lunch, vi sarà, dalle 14 alle 14.30, il workshop “Prendete una posizione chiara. Posizionarsi sul mercato con successo, analisi teoria e pratica” (a cura di Suite3) condotto da Alberto Aimo e Valeria Monachesi, entrambi partner e direttori creativi di Suite3. Attraverso l’analisi degli strumenti di comunicazione di alcuni partecipanti al workshop verranno identificate le assi portanti su cui costruire un’immagine vincente nella mente dei consumatori ai quali ci si rivolge. La conferenza “Il brand building nell’era della comunicazione digitale” (a cura di Libera, società di consulenza creativa e strategica specializzata nel brand building e nella sua gestione offline e online) si terrà invece dalle 15.30 alle 16. L’evoluzione tecnologica ha cambiato il modo di comunicare dando alle aziende nuovi strumenti che ridefiniscono le modalità di relazione con il mercato e influenzano i comportamenti d’acquisto e vendita. Per affrontare questo scenario diventa fondamentale un approccio innovativo al brand building, capace di costruire relazioni cross-mediali tra brand e consumatori che siano significative per le persone e profittevoli per le aziende.
Le conferenze di martedì 19 marzo 2012 si chiuderanno, dalle 17.30 alle 18, con “Relazioni ed esperienza: dal marketing dei prodotti al marketing delle persone” (a cura di Unicom). Federico Rossi, consigliere Unicom, parlerà del fatto che in un mondo che corre sempre più veloce e in cui le barriere tecnologiche e geografiche sono, in linea generale, sempre più basse, il prodotto diventa troppo facilmente imitabile, nella sua componente funzionale, risultando così non più in grado di garantire un vantaggio competitivo concreto e duraturo. Uno degli obiettivi primari del marketing resta quello di creare con la marca una relazione forte, sincera e solida nel tempo, che può essere oggi alimentata in modo virtuale grazie alla rete e ai social network ma che richiede comunque il recupero di momenti di contatto fisico e reale; allo stesso tempo, per creare una relazione forte con il cliente, non è più sufficiente parlargli (e ancor prima ascoltarlo), bisogna coinvolgerlo. In quest’ottica proprio le relazioni diventano un punto di congiunzione tra marketing relazionale e marketing esperienziale.
Patrocinano e sono Media Partner del Global Marketing Expo: UNICOM (Unione Nazionale Imprese di Comunicazione), ASSOREL (Associazione Agenzie di Relazioni Pubbliche a Servizio Completo), TP (Associazione Italiana Pubblicitari professionisti), ASSINTEL (Associazione Nazionale Imprese ICT), ACPI (Associazione Consulenti pubblicitari italiani), Lab#ID dell’Università Carlo Cattaneo – LIUC, DM – Distribuzione Moderna e ASSODIGITALE (Associazione Italiana Industria Digitale).
http://www.global-marketing-expo.it/it/global_marketing/evento_marketing.html
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