Una volta che il sito è stato creato e pubblicato molti
responsabili dei siti web ritengono che lo sviluppo del loro progetto sia giunto
al termine. In reatà, invece, il lavoro vero e proprio inizia in quel preciso
momento.
Una volta che il sito è online, infatti, occorre agire per
veicolare traffico verso di esso e ciò può essere fatto in diversi modi.
Le strategie che possono essere considerate sono le seguenti:
- Contenuto dinamico: è necessario mostrare nuovi
contenuti aggiornati frequentemente affinché i motori di ricerca non vedano un
sito stagnante, ma un sito vivo e aggiornato. Quanto spesso aggiornate il
vostro sito? Forse al massimo, mensilmente? Più frequenti sono le modifiche,
meglio è per il posizionamento sui motori di ricerca. Ci sono diversi metodi
collaudati per aggiornare i contenuti, ecco degli esempi:
- Newsletter settimanale o mensile;
- “Tip of the day”, ovvero “Suggerimento del giorno” che ruota
nella pagina attraverso l’utilizzo di uno script che preleva l’informazione
da un database per inserirla nel sito;
- I feed RSS, ovvero notizie pubbliche fornite da diversi
media su diverse aree tematiche che si aggiornano ogni ora o, al massimo,
giornalmente;
- Controllare i links frequentemente per assicurarsi che siano
attivi. Il cambiamento di ogni link verrà considerato come un aggiornamento
della pagina web;
- Semplici modifiche al contenuto, inserimento di nuovi
contenuti aggiornati.
- Newsletter settimanale o mensile;
- La link popularity è un altro fattore fondamentale. I
motori di ricerca la tengono in considerazione per assegnare valore ad una
pagina web e “misurarla” rispetto ad un’altra. Una strategia di posizionamento
sui motori di ricerca non può prescindere da essa. Del resto, la link
popularity è uno dei fattori principalmente considerati da Google (che la
misura mediante il Page Rank) e Alexa. Come fare per accrescere la link
popularity? Ecco i sistemi:
- Chiedere ad altri siti di inserire un link al Vs. sito,
facendo attenzione che siano attinenti con i contenuti del vostro sito e che
siano a loro volta popolari (page rank più elevato possibile). Non sarà
facile ottenere ciò, a meno che non proponiate uno scambio links a matrice.
- Comprare links con elevato Page Rank (ed elevato grado di
attinenza dei contenuti). In Italia ancora non si trovano facilmente queste
risorse, ma negli USA si tratta di una prassi consolidata e non sarà
difficile trovare aziende mediante query sui motori di ricerca (provate con
la parola chiave: “text link brokers”);
- Inserire il vostro sito sulle directories (come Yahoo! e
Dmoz);
- Create ancoraggi di links che utilizzino parole chiave
rilevanti per il posizionamento;
- Fate attenzione al Page Rank: fatevi linkare solo da siti
che abbiano un page rank decente (almeno 3/10) .
- Chiedere ad altri siti di inserire un link al Vs. sito,
- Blog: inseritevi sui web logs per lasciare dei links che
puntino al Vs. sito.
- Forums: anche la partecipazione a forum vi permetterà di poter
inserire, fra i vs. interventi, links al vs. sito. Per non fare spamming,
tuttavia, fate attenzione ad offrire qualcosa che sia utile ed inerente con i
contenuti della discussione del forum.
- Motori di ricerca: siate presenti su tutti i motori di ricerca
che potete, nonché sulle directories. Anche quei motori di ricerca che non vi
porteranno mai alcun contatto comunque conterranno un link al vs. sito e
contribuiranno all’incremento della link popularity.
- Fate pubblicità sulle ezines. Le ezines sono riviste
elettroniche online dove poter promuovere i vs. prodotti e/o servizi
includendo links al vs. sito.
- Campagne Pay per Click: mediante queste campagne fatte sui
circuiti di Google, Overture e Miva, comprate spazi pubblicitari basati sulle
parole chiave da voi selezionate determinando un tetto di spesa massimo
giornaliero. Si tratta di un metodo per operare quando il mercato è saturo e
c’è una concorrenza tale che vi impedisce di emergere sui motori di ricerca.
In questo modo potrete comunque avere visibilità e competere sul vostro
mercato.
Ricordate: creare un sito web è solo il primo passo. Veicolare
traffico ed utenti verso il sito è il vero obiettivo. Stabilite un piano
d’azione e portatelo avanti. Il sito non avrà successo senza investimento di
tempo o di energia, oppure di denaro, laddove scegliate affidare la strategia di
posizionamento ad una web agency.
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Autore: Stefano Mc Vey – Posizionamento,
Seo e tecniche per attrarre i motori di ricerca
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