E’ la pratica del consumo nell’era post-moderna o post-industriale a divenire il vero modello culturale in grado di soddisfare e a suo modo di provvedere a molteplici generi di bisogni e che ha consentito (almeno sino ad ora) alle società occidentali di far fronte alle necessità sia primarie, che secondarie del singolo, come anche dei cittadini e delle istituzioni.
ll consumo dunque, tecnicamente, è una pratica esteticamente oggettiva e materiale che la maggior parte degli attori delle società occidentali, compie ogni giorno senza quasi accorgersene né riflettere se non fosse per la transazione monetaria .
Ma il consumo diventa oggi anche sfera di senso per la società post-industriale nel momento in cui tale pratica-oggettiva si fa “verbo”, si fa “carne” per diventare il solo mondo di significa-azione possibile. Ed infatti la pratica del consumo nell’era post-moderna diventa il vero elemento costruttore di identità fatto che assume ancor più rilievo se consideriamo il tracollo di istituzioni primarie quale ad esempio famiglia e scuola. Il consumo diviene il benessere. Il potere d’acquisto garantisce apparentemente il benessere ed è opinione diffusa difatti che chi può acquistare, sta bene.
In un passato non troppo passato invece, il modello culturale di riferimento entro il quale la società operava era il Welfare State, letteralmente lo “Stato del benessere” anche detto per questo “Stato sociale” (dall’inglese medievale Wel = bene e fare=go=andare e State = Stato). Tale modello portato alla ribalta dal governo inglese nel secondo dopoguerra, prevedeva una politica di protezione sociale ed un sistema unificato di sicurezza sociale operata appunto da parte dello stato che assisteva il cittadino (“from to gradle to the grave” = dalla culla alla tomba) per far fronte alle difficoltà e alle necessità fondamentali della vita (malattia, invalidità, vecchiaia, istruzione, ecc).
Il Welfare State o Stato sociale o appunto Stato del benessere, si è diffuso poi in tutti i paesi dell’Europa occidentale tra cui l’Italia, ma oggi tale modello è gravemente messo in discussione per le difficoltà economiche in cui governi e gli enti locali versano e non ultimo, sosprattuttto per il mal funzionamento dell’universalismo egalitario a cui si ispira. Cercando di accontentare tutti, soddisfa inefficacemente proprio chi versa in maggiori bisogni.
Il benessere del dopoguerra infatti, in un Europa distrutta moralmente ed economicamente, considerava benessere tali garanzie da parte dello Stato.
Ed oggi invece, che cosa intendiamo noi per benessere? Che cos’è ,come si manifesta?
Ciò che è sicuro, è che il benessere oggi non rimane più chiuso nell’estetica e nella forma, e sicuramente meno che mai nell’assistenzialismo, ma diventa uno stile di vita, un cammino, un’etica condivisa.
A tal proposito ci viene ancora incontro il concetto della pratica del consumo; un consumo che deve essere critico, sostenibile e rappresentare davvero una strada da intraprendere con fiducia.
Che ci si creda o no, è innegabile che la situazione attuale globale, non può essere supportata dal nostro pianeta tanto a lungo come vorremmo senza un serio, sano e sicuro ripensamento critico che tenga conto in particolar modo:
dell’ambiente;
dell’uomo in quanto essere vivente;
di un sistema economico maturo abbastanza per soddisfare anche i bisogni più profondi dell’Uomo
A Roma, come nella grande mela. A Londra come a Gallipoli, Alliste e Felline. E’ ora di cambiare.
E’ tempo di WELLNESS LIFESTYLE!
_ Il business del benessere _
Crescono le occasioni per conoscere e far conoscere le risposte presentate dagli operatori e dalle aziende operanti sul territorio pugliese che contribuiscono all’affermazione del wellness lifestyle ed in grado di comprendere i cambiamenti in corso e parimenti fare economia.
Le proposte narrano le gesta di un benessere trasversale e profondo che dall’equilibrio psico-fisico della persona, attraversa le pareti della sua casa; che si nutre di sole e biologico, indossa fibre naturali e rispetta il suo territorio e il suo sistema.
Un benessere che parla di terme e massaggi agli olio essenziali naturali, ma anche di turismo sostenibile, di progettazione SPA. Dalla mente, al corpo, all’abitare. Il trionfo dell’eco-compatibilità.
Il vero lusso moderno al quale, davvero non si può più rinunciare!
Oggi infatti, promuovere il brand “Puglia”, il brand “Salento” sul mercato del turismo significa interpretare i propri prodotti-servizi in maniera attuale e coerente sia con le tendenze che con le politiche regionali.
Incentivare la destagionalizzazione dei flussi turistici, fortemente legati come sappiamo ad un turismo strettamente stagionale e balneare, e scongiurare al contempo il processo di museificazione, che innagabilmente il fenomeno turismo porta in scena per forestieri e paganti.
Ed ancora: qualità e creatività. Genio ed eco-compatibilità.
Questa è la vera sfida del turismo pugliese ed in particolare salentino: offrire nuove prospettive, suggerire nuove letture del vivere la Puglia ed il Salento sull’onda dell’eco-tendenza.
_ La Puglia che cresce: DUE PUNTI _
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by Luana Lobbene
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