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Tag: search engine marketing

  • Search Engine Marketing: cosa è e perché è diverso dal SEO

    In molti casi le definizioni di Search Engine Marketing (SEM) e Search Engine Optimization (SEO) vengono associate, se non addirittura confuse: in realtà si tratta di due modalità di promozione di un sito sui motori di ricerca che presentano delle importanti differenze. In comune c’è sicuramente l’obiettivo, che è appunto la promozione di una pagina: questo, tuttavia, non deve trarre in inganno, perché stiamo parlando di due metodologie distinte. Questo articolo mira all’approfondimento dei due concetti ed alla comprensione delle principali differenze.

    Cosa è il Search Engine Marketing?

    Il SEM è un insieme di attività volte all’incremento delle visibilità e della rintracciabilità attraverso i motori di ricerca e nella ricerca degli strumenti più adatti alla sponsorizzazione del sito, che valuta inoltre il ritorno delle diverse azioni tramite strumenti di web analysis. Un esperto di Search Engine Marketing si occuperà di posizionamento “off site”, cioè tramite elementi esterni al sito, che hanno su di esso un effetto diretto, di pianificare e gestire le campagne pay per click.

    Cosa è la Search Engine Optimization?

    Si tratta di una serie di attività volte a migliorare il posizionamento di un sito nei motori di ricerca, sulle pagine dei risultati organici, che vengono restituite a fronte di una determinata parola chiave. Che vuol dire risultati organici? Un esperto SEO lavora per fare in modo che un motore di ricerca restituisca “naturalmente”, senza alcun pagamento, un determinato risultato tra i primi, ottimizzando il sito e le sue pagine e attraverso l’attività di link building.

    Quali sono le differenze tra le due strategie?

    Le differenze tra le due modalità sono anzitutto di natura temporale: attraverso il Search Engine Marketing, infatti, si possono ottenere visitatori in un arco di tempo molto breve. Basterà infatti acquistare una campagna dedicata, su delle specifiche parole chiave, ma bisogna considerare che i risultati sono “passeggeri”. Una strategia SEO, invece, ha dei tempi più lunghi e comporta dei costi più elevati, perché implica uno studio ed un’analisi maggiori.

    Per saperne di più su Search Engine Marketing e SEO, vi invitiamo a contattare gli esperti del web marketing: per ogni attività c’è una strategia adatta, e grazie alla loro consulenza potrete comprendere quale sia migliore per voi

  • MAMADIGITAL UFFICIALIZZA IL LANCIO DEL PROPRIO TRADING DESK PER LE PIANIFICAZIONI DISPLAY IN REAL-TIME BIDDING (RTB)

    ROMA, 18/09/2012 – La New Media Agency Mamadigital ufficializza il lancio del proprio Trading Desk per le pianificazioni display in Real-Time Bidding (RTB).

    «Si tratta di una nuova business unit – spiega Emiliano Cappai, ceo e co-founder Mamadigital – a cui lavoriamo da oltre un anno, e che ora ufficializziamo dopo mesi di sperimentazioni: un mix tra tecnologia proprietaria, accordi internazionali abilitanti e un team specializzato che ci permette di fornire ai nostri clienti pianificazioni molto innovative e in cui la selezione dei target è estremamente mirata: l’intento principale è permettere ai nostri clienti di pianificare campagne display, dunque banner, video, mobile ADS, anche in ambienti social, acquistando le singole impressions sulla base del valore reale che esse hanno all’interno delle campagne in relazione a parametri di comportamento, interesse e intento. Siamo veramente orgogliosi di questa nuova divisione, perché rappresenta una esperienza di frontiera sul mercato italiano. E, anche sul palcoscenico europeo, guidato dal Regno Unito, riteniamo che il nostro si configuri come un progetto fortemente innovativo».

    Come funziona il Real-time bidding?

    Sempre più spesso, gli spazi pubblicitari di milioni di siti, anche molto prestigiosi, sono gestiti tramite “Ad Exchange”, ossia degli immensi marketplace dove le singole impressions, e dunque l’attenzione dei singoli utenti, sono all’asta, pronte a essere aggiudicate al miglior offerente. In sostanza, il comportamento degli utenti viene tracciato anonimamente, e dunque nel pieno rispetto della privacy, con l’obiettivo di creare dei profili legati ad abitudini, interessi e intenti, per pianificare quei messaggi pubblicitari a cui potenzialmente gli utenti sono più interessati.

    Tramite la tecnologia del Real-Time Bidding è possibile acquistare le singole impressions, decidendo di pagare costi più o meno alti a seconda del valore che quell’impression possiede per l’advertiser. Il tutto utilizzando piattaforme di buying automatiche, dunque senza le limitazioni connesse con l’acquisto manuale effettuato tramite concessionarie tradizionali, con possibilità di ottimizzazioni costanti. Nel dettaglio, il valore della singola impression viene valutato con mezzi molto sofisticati, utilizzando sia dati di “prima parte”, cioè raccolti monitorando il comportamento degli utenti sul proprio sito, oppure utilizzando dati di “terze parti”, ossia società che forniscono informazioni sul profilo anonimo degli utenti, permettendo di valutarne l’aderenza alle nostre campagne.

    Punto di forza del Trading Desk di Mamadigital è l’avere a disposizione la tecnologia proprietaria Conversion Tale ™, un software di analytics e pre-bidding che consente di comprendere da dove vengono e le abitudini dei migliori utenti che navigano i siti dei clienti, con l’obiettivo, per esempio, di ricontattarli all’interno degli Ad Exchange in operazioni di retargeting, o con l’intento di cercare in rete dei profili simili (segmenti ‘lookalike’) che dunque esibiscono elementi di forte similitudine rispetto alle audiences con cui i clienti dell’agenzia intendono entrare in relazione.

    La nuova bussiness unit completa l’offerta di Mamadigital e l’approccio integrato proprio dell’Universal Optimization®, ossia quel mix di tecnologie e metodologie proprietarie che consente di ottimizzare la presenza online del cliente su tutte le piattaforme digitali possibili, social network inclusi.

    L’appuntamento con Mamadigital è allo IAB Forum del 10 e 11 ottobre che si terrà a Milano presso il centro congressi MiCo (Gate 14 e 15): il Trading Desk verrà presentato in dettaglio nel corso del workshop dedicato all’evoluzione dell’online marketing che Mamadigital terrà in questa cornice.

  • OBI con SEMS da Google allo Store

    Milano, 27 gennaio 2012 – SEMS, agenzia del Gruppo Fullsix leader nel Search Engine Marketing, si è aggiudicata il primo posto allo IAB MIXX 2011, come migliore campagna search del 2011, per il progetto OBI Italia, marchio leader nel settore del bricolage, giardinaggio e fai da te in Italia. I risultati della campagna (Web e Mobile) denominata “Da Google allo Store” sono stati impressionanti: in appena due mesi ha generato 449 vendite negli store fisici, quasi 40.000 visualizzazioni dell’offerta promozionale e un ROI del 677%.

    L’obiettivo che OBI Italia ha affidato a SEMS è stato quello di potenziare la visibilità del proprio sito, al fine di portare gli utenti internet nei propri punti vendita, avendo la possibilità di misurare l’impatto della campagna Search sul proprio business.
    La strategia adottata da SEMS si è basata sull’utilizzo di Google Places per dare agli utenti indicazioni circa l’ubicazione e la distanza dai 52 punti vendita che compongono la rete di vendita del Cliente.

    La campagna di annunci a pagamento su Google è stata attivata sia per il web che per i mobile devices. Per la campagna sono state utilizzate landing pages ad hoc con uno specifico buono sconto stampabile, al fine di incentivare l’utente a recarsi presso il punto vendita e, al tempo stesso, consentire a OBI Italia di misurare con precisione la redditività di ogni singolo click.

    “La strategia messa in atto per la campagna di Search Advertising per Obi Italia”, dichiarano Stefano Vendramini Account Manager e Alessandra Pedrazzoli, Search Advertising Manager di SEMS, “si è dimostrata vincente soprattutto per la capacità di mettersi in gioco e la volontà dimostrata nel voler uscire dagli schemi tradizionali di una classica campagna con Google Adwords”.

    “Siamo molto contenti di aver ricevuto questo premio, assolutamente inaspettato, per un’attività di pubblicità online semplice e pragmatica. Vogliamo essere un punto di riferimento per i nostri clienti attuali e potenziali, che ricercano prodotti e materiali per abbellire, decorare e ristrutturare la propria casa e il proprio giardino” dichiara Laura Di Paola, responsabile Marketing e Comunicazione di OBI Italia.
    “E il canale web ci permette di esserlo, anche a casa loro: OBI è vicino ai propri clienti con oltre 50.000 prodotti, per realizzare progetti e trovare soluzioni per vivere meglio. Gli ottimi risultati di conversione su negozio ci fanno continuare ad investire, in maniera più massiccia rispetto all’anno scorso, nelle attività di Search Marketing, e questo premio ci ha dato sicuramente ulteriori motivazioni”, continua Laura Di Paola.

    About OBI

    Con oltre 570 negozi in 13 Paesi europei, OBI è l’ insegna leader nella distribuzione di prodotti per la cura, la manutenzione e il decoro della casa e del giardino.
    In Italia OBI è presente dal 1991 e, grazie ad un concreto progetto di espansione, ad oggi vanta una rete distributiva di 52 punti vendita, dislocati principalmente nel Nord e Centro Italia e destinata ad ampliarsi in futuro con importanti investimenti.
    Nell’anno 2011 gli oltre 2000 dipendenti italiani della multinazionale hanno accolto e servito gli oltre 14 milioni di clienti che hanno fatto acquisti in uno dei negozi della rete, consigliandoli nella scelta del prodotto più adatto tra le oltre 50.000 referenze disponibili.

    About SEMS S.r.l.

    SEMS (www.sems.it, Gruppo FullSIX) è l’agenzia italiana di search marketing leader nell’aiutare le aziende a sviluppare e incrementare concretamente il business attraverso le opportunità offerte dalle ricerche online dei consumatori, avvengano queste nei motori di ricerca, nei social network, nei siti di comparazione, su Youtube…
    Grazie a un team dei specialisti di primo piano e a strategie di search & social marketing disegnate e sviluppate in maniera unica, i clienti di SEMS possono così raggiungere e superare i propri obiettivi, che possono essere l’incremento di contatti qualificati, di utenti registrati, di vendite sia on- che offline.
    Dal 2007 SEMS è inserita mensilmente nel novero delle migliori 30 agenzie SEO a livello mondiale -unica agenzia italiana- da TopSEOs.com, società indipendente di rating del settore.

  • Seo e business sui motori di ricerca

    Sempre più aziende concordano sull’importanza del web quale strumento di affermazione del proprio brand e dei servizi e/o prodotti connessi. Avere una forte presenza su internet è oggi di vitale importanza per ogni azienda. Al fine di poter raggiungere una certa categoria di utenti e per affermare la propria identità sul web diventa indispensabile, dunque, un programma di posizionamento siti internet sui motori, finalizzato a incontrare un’utenza in target con i vostri obiettivi aziendali nel momento più delicato, cioè la fase di ricerca sui motori, primo tra tutti Google. Di conseguenza, essere ai vertici dei risultati dei motori di ricerca può tradursi in una vera e propria svolta per l’online business di un’azienda.
    Ottenere una posizione più elevata negli indici dei motori di ricerca non è solo importante per la promozione di un brand aziendale, ma migliora anche le vendite. La crescita di interesse verso l’online business focalizzato sui motori di ricerca ha portato alla nascita di servizi legati alla consulenza seo per privati e per aziende finalizzati a far ottenere un più elevato ranking sui motori di ricerca a chi, sul web, vuole trovare clienti per i propri prodotti o servizi. Una agenzia SEO professionale è riconosciuta come tale quando ha, come unico obiettivo, quello di migliorare il posizionamento sui motori dei siti delle aziende che vogliono puntare sul web come canale di promozione. Dal momento che Google è considerato il numero uno tra i principali motori di ricerca, ottenere un buon posizionamento negli indici di questo motore è diventato sempre di più l’obiettivo principale di manager e professionisti.
    Google utilizza dei piccoli software chiamati spider o bot, che scandagliano la rete in cerca di siti e pagine web, aggiungendoli di volta in volta nei propri indici. L’intento del consulente seo è quello di dare i giusti consigli per l’ottimizzazione del sito affinché questo possa essere indicizzato per ogni pagina senza intoppi. Se all’interno del sito sono presenti frequenti errori di grammatica o, peggio ancora, pagine prive di contenuto, Google potrebbe anche ridurre il vostro rank poiché il sito viene considerato poco utile per le ricerche degli utenti.
    Così, prima di avventurarvi nell’affascinante mondo del search engine marketing per raggiungere la prima posizione in classifica, sé indispensabile porre molta attenzione e cura dei contenuti del vostro sito, cercando di focalizzare su un argomento ben preciso con l’intento di fornire testi utili e informativi. Una consulenza seo che si rispetti dovrà assicurare traffico al tuo sito per ricerche realmente in target con i tuoi contenuti e servizi offerti, cercando di focalizzare su un settore o tema ben preciso. Non è facile affidare ad un proprio dipendente la competenza ed il lavoro svolto da un consulente seo, quindi sempre più persone si affidano ad una web marketing agency esperta e competente che sa guidare il cliente verso i giusti obiettivi. Il rischio di affidare il seo ad un profano è alto e può tradursi in una perdita rilevante in termini economici e di tempo.

  • Posizionamento siti: come scegliere la giusta seo agency

    La promozione di un sito sui motori di ricerca è una strategia sempre più preferita ad attività promozionali più vicine al marketing classico. Uno dei principali motivi consiste nel fatto che, a differenza di una campagna di marketing tradizionale, il posizionamento di un sito sui motori di ricerca produce dei risultati concreti e rilevabili statisticamente in termini di ROI e conversione agli obiettivi prefissati. In un periodo economico difficile in cui si pone maggiore attenzione sugli investimenti, la scelta di un piano di posizionamento sui motori di ricerca può rivelarsi determinante in termini di profitto per l’azienda. Diventa necessario, dunque, districarsi tra le tante proposte di posizionamento siti sui motori, consulenze e seo agency che in Italia propongono piani di online business ad alta conversione e ad alto roi. Si distingue tra web agency che hanno esteso la propria sfera di servizi al settore del web marketing e a sem/ seo agency specializzate nate per dare un servizio completo e una consulenza altamente professionale a piccole e grandi realtà aziendali. Web agency e seo agency, consapevoli del crescente interesse verso i motori di ricerca come strumento di promozione, propongono ormai da tempo piani di visibilità sui motori di ricerca di diverso tipo, con caratteristiche e differenze spesso difficili da cogliere e, per questo motivo, spesso difficilmente quantificabili in termini di efficacia e incisività. Tra i piani di posizionamento siti sui motori di ricerca ne vengono proposti alcuni che, ad una prima analisi, sembrano poter dare visibilità e traffico sui motori di ricerca ma che, una volta applicati, si rivelano veri e propri flop. Alla base di questo c’è un errore di fondo da parte delle seo agency e da parte dell’azienda: le parole chiave da scegliere devono avere un certo traffico ma, soprattutto, devono essere in target, devono cioè raggiungere un’utenza ben specifica, interessata a ciò che l’azienda realmente offre. Se non si pianifica questo all’inizio, il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca si traduce in un fallimento e in una spesa inutile. Questo discorso vale anche per le campagne di keyword advertising (Adwords per esempio). In questo caso, però, il monitoraggio della campagna pay per click fornisce risultati immediati ed è possibile agire con delle modifiche in modo tempestivo al fine di limitare i danni. Il posizionamento sito sui motori, invece, una volta intrapreso, può essere variato relativamente e in tempi più lunghi. Nella scelta di una seo agency competente e professionale la prima cosa da considerare è, dunque, l’efficacia in termini di roi del piano proposto, con particolare attenzione alle parole chiave sulle quali investire, al loro traffico e alla loro competitività.

  • Web marketing e posizionamento motori di ricerca: Colombini sceglie Extera

    Gruppo Colombini, nota industria mobili, ha scelto Extera come partner esclusivo per il marketing sui motori di ricerca. Orgoglio dell’economia sammariense, Colombini ha recentemente acquisito Febal e Rossana, due marchi storici della produzione cucine. Il passo successivo è stato quello di cercare di incrementare la sua visibilità sui motori di ricerca.

    Il panorama legato a indicizzazione e motori di ricerca è in costante evoluzione, e diventa ogni giorno sempre più complesso. Non esistono scorciatoie o applicazioni automatiche in grado di fare ottenere una buona visibilità in modo rapido e automatico.

    Il lavoro dedicato all’indicizzazione richiede l’intervento di professionisti con specifiche competenze di marketing, comunicazione e compilazione web, che siano in grado di agire in modo coordinato e consapevole in base precise e univoche strategie pianificate. L’ottimizzazione del sito è stata affidata a Extera, che ha affinato le proprie competenze e know-how in materia di SEO (Search Engine Optimization) per portare il maggior numero di visitatori interessati ai prodotti Colombini tramite i motori di ricerca.

    Le operazioni di ottimizzazione SEO di Extera sono state indirizzate all’incremento della popolarità del sito su internet, con l’obiettivo di incrementare contatti, visibilità e nuovi clienti. Usabilità e accessibilità non sono le sole caratteristiche che dovrebbero permettere al popolo della rete di sperimentare una navigazione semplice e intuitiva. La possibilità di poter fruire contenuti su internet sta diventando sempre più ricca, dinamica e multi direzionale.

    La rintracciabilità dei singoli contenuti diventa oggi assolutamente prioritaria. Colombini vuole mantenersi all’avanguardia di fronte ad una nutrita concorrenza: è normale che i nuovi investimenti si muovano in questa direzione.