Il KEI (Keyword Effectiveness Index) è una variabile di
webmarketing concepita da Sumantra Roy
(http://www.1stSearchRanking.com), uno dei massimi esperti nel campo
del SEO e del Posizionamento sui motori di ricerca.
La variabile ha una funzione previsionale e può essere utilizzata
da tutti i seo marketers al fine di ottenere una proiezione statistica sulla
effettiva capacità di una determinata frase/parola chiave di posizionarsi in
testa ai motori di ricerca, considerando la quantità di competitors presenti sul
mercato e il grado di richieste provenienti dall’utenza in merito alla keyword
in oggetto.
In questo modo il KEI funziona come una previsione rivelando, in
fase preliminare, se il sito avrà oppure no concrete chances di
ottenere un buon posizionamento con la parola/frase chiave di volta in volta
considerata.
Il KEI confronta la quantità di richieste ottenute dall’utenza in
relazione ad una data parola/frase chiave con il numero dei concorrenti. Per
“concorrenti” non si intendono i veri e propri competitors effettivi nel mercato
reale, ma anche tutti i siti web che per qualsiasi motivo (forum, discussioni
accademiche, analisi tecniche ecc.) utilizzano la parola/frase chiave e,
conseguentemente, partecipano al posizionamento sui motori di ricerca con la
stessa.
Il valore di KEI deve essere così interpretato:
da 0 a 2
bassissimo valore
possibilità minime di posizionamento
da 2 a 10
basso valore
ridotte possibilità di posizionamento
da 10 a 100
buon valore
buone possibilità di posizionamento
da 100 a 400
ottimo valore
ottime possibilità di posizionamento
oltre 400
massimo valore
notevolissime possibilità di posizionamento
La formula del calcolo del KEI si basa su tre assiomi:
- il KEI di una parola/frase chiave si incrementa con
l’incremento della quantità di richieste da parte dell’utenza;
- il KEI decresce in presenza di una grande concorrenza. La
concorrenza è data dal numero complessivo di siti web (catalogati dal motore
di ricerca per il quale si effettua il calcolo del KEI ad es. Google Yahoo!
ecc.)
- Se la keyword è al tempo stesso molto richiesta dall’utenza
(popolare) ed esiste una fitta concorrenza (siti competitors catalogati sul
motore di ricerca), ma rimane costante e propozionale il rapporto tra
richieste e competitors, il KEI si incrementa. Questo assioma merita un
approfondimento: supponiamo che su Yahoo! una parola chiave riceva 40
richieste al giorno in presenza di 100 siti concorrenti posizionati su questo
motore con la keyword in esame. La proporzione tra richieste e concorrenza è
40/100 = 0,04. Viceversa facciamo un altro esempio. Diciamo che la parola
chiave riceva 40 richieste/giorno con una concorrenza di 4 siti. La
proporzione sarà allora: 40/4 = 10.
Un buon KEI deve soddisfare gli assiomi sopra esposti.
La formula del calcolo dei KEI indicata da Sumantra Roy è la
seguente:
assumendo che P sua la popolarità (ovvero la quantità di
richieste/utenza per la keyword che si vuole analizzare) e che C sia la quantità
si siti concorrenti:
- KEI = (P2/C).
- KEI = quadrato della popolarità diviso per il numero dei
concorrenti.
La formula soddisfa i tre assiomi:
- se P si incrementa, P2 si incrementa
e quindi il KEI si incrementa. L’assioma 1 è soddisfatto.
- Se C si incrementa il KEI decresce. Conseguentemente,
l’assioma 2 è soddisfatto.
- Se P e C si incrementano in maniera proporzionale il KEI si
incrementa
Per cui il KEI può anche essere scritto come segue:
KEI = (P2/C = (P/C * P). Dato il
rapporto P/C che rimane proporzionale e costante, P si incrementa e così anche
il KEI. L’assioma 3 è soddisfatto.
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Stefano Mc Vey si occupa da molti anni di web marketing con particolare
riferimento alle tecniche di ottimizzazione e di posizionamento nei motori di
ricerca. La web agency di cui è direttore generale opera nel campo sin dal 1995.
Potete contattare Stefano attraverso il sito ufficiale Posizionamento KEI e tecniche di ottimizzazione
per i motori di ricerca
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