Sulla scia del precedente articolo, riguardante i fattori che determinano
il posizionamento
su google, ho pensato di stendere una piccola lista dei componenti on-page e
off-page che caratterizzano il ranking sul motore di casa microsoft.
A mio avviso, con la diffusione capillare del nuovo sistema
operativo Windows Vista, MSN (ora Live) sarà il secondo motore a livello
mondiale (infatti, in alcuni particolari settori, MSN presenta i primi
segnali di ripresa in termini sia di traffico generato sia di advertising).
Per tanto, attualmente, considero MSN Live un settore di
nicchia, principalmente per utenti giovani e
giovanissimi (grazie alla divulgazione di servizi prettamente
utilizzati dai giovani come: Messanger, Hotmail, etc.). Ad ogni modo, consiglio
di tener sotto controllo anche Live, perchè potrebbe riservarci sorprese davvero
interessanti, visti gli enormi budget a sua disposizione.
Ma torniamo all’argomento principale di questo post: l’elenco dei
fattori più importanti per il posizionamento su MSN – Live.
Permetto che si tratta di valutazioni soggettive, scaturite dall’esperienze
acquisite con siti miei e dei miei clienti; elencate rigorosamente in ordine
decrescente d’importanza.
Fattori on-page
1. Keyword nel tag Title: inserire la parola chiave nel
titolo della pagina porta sempre benefici (anche per MSN 
)
2. Utilizzo della keyword nel corpo della pagina: 3-4
ripetizioni per pagina sono ben tollerate e premiate, ma senza esagerare
3.
Parola chiave nel tag H1: una buona struttura della pagina è
ben vista da Live. Pertanto una gerarchia di contenuti composta da H1 (tag di
intestazione) contenente le parole chiave, aiuta la spinta della pagina
4.
Keyword nel tag H2,H3,Hx: come detto nel punto precedente una
buona struttura di intestazioni HTML (tag H2, H3, H4, H5, H6) aiuta la pagina a
posizionarsi fra le prime posizioni
5. Parola chiave nei link della
pagina: inserire le parole chiave nei link interni alla pagina migliora
il ranking
6. Struttura gerarchica dei contenuti: una buona
struttura gerarchica dei contenuti, tramite un’organizzazione della piattaforma
di link è basilare per ottenere buone posizioni su MSN – Live, anche perchè
possiede uno spider molto veloce che divora link ben scritti
7.
Keyword nel nome di dominio: anche se meno importante di
qualche mese fà.
8. Parola chiave nel nome pagina/directory:
come per Google, sta sempre perdendo importanza ma comunque ha ancora una sua
forza, soprattutto se accorpata con i punti precedenti.
9. Keyword
nel tag Bold: “strong” e “b”
10. Parola chiave nel meta
description: in questo momento viene quasi totalmente ignorata, ma è
molto importante per racimolare click sui propri link, infatti, proprio come
Google, anche MSN – Live utilizza questo tag mostrandolo nei risultati delle
ricerche (naturalmente se la parola chiave è presente nella descrizione)
11.
Chiave nel metatag “keyword”: proprio come per tutti gli altri
motori di ricerca, questo tag ormai è completamente ignorato
Fattori off-page
1. Popolarità globale del sito: è il fattore, esterno alla
pagina, più importante per il ranking in MSN (che mira soprattutto alla quantità
dei backlink senza curarsi troppo della loro qualità)
2. Keyword
nell’anchor text dei backlink: fino a qualche mese fa, questo fattore
non era molto considerato da MSN – Live, mentre oggi è fra quelli più
importanti, ed ha superato anche fattori on-page quali l’inserimento della
keyword nei tag H2,H3,Hx.
3. Età del documento: l’ho messo
fra i parametri off-page perchè MSN si comporta molto stranamente con i nuovi
domini, che per circa 2 mesi vengono ignorati e quindi non indicizzati
(sembrerebbe una sorta di sand box fissata ad un asse temporale ben definito),
mentre per documenti nuovi su domini già presenti nel suo database non ho notato
particolari comportamenti di penalizzazione o agevolazione
4. Link
provenienti dal SocialBookmarking: anche se solitamente questi siti
propongono backlink con l’attributo “nofollow” (quindi lo spider non dovrebbe
seguire il link e quindi attribuirgli importanza), sembra proprio che MSN (e non
è l’unico) tenga in forte considerazione tali link, soprattutto se provenienti
dagli USA
5. Anzianità dei backlink
Fattori che danneggiano il posizionamento
1. Tempi di down del server dove risiede il sito: avendo uno
spider molto veloce e reattivo, MSN è fra i più veloci ad accorgersi di problemi
di reperibilità del sito sul server
2. Utilizzo di tecniche
spamming: quali, keyword stuffing, testo nascosto, etc.
3.
Lentezza del server: stesse motivazioni del punto nr.1
Come per l’elenco dei fattori che caratterizzano il posizionamento
su Google, anche questa lista dev’essere presa solamente come spunto, un
punto di partenza per iniziare a studiare siti ottimizzati, non
solo per Google, non solo per MSN, non per tutti i motori di ricerca ma
esclusivamente pensando agli utenti. Perchè è proprio a questo
che i motori puntano: ad avere tanti visitatori, quindi cercano di dare ai
propri utenti ciò che stanno cercando, in modo da
fidelizzarli.
A cura di Michele De Capitani
Prima Posizione Srl – Consulenza web Marketing
Fonte Prima Pubblicazione: Fattori
importanti per il posizionamento su MSN –
Live
