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Non sono una novità, anzi se si sbircia nei video più visualizzati di youtube risultano costantemente ai primi posti delle classifiche. Ora però anche la stampa tradizionale sembra accorgersi di questo fenomeno. Si tratta del video make up e dei consigli di bellezza, professionali o meno, che hanno letteralmente inondato la rete, sotto forma di video, blog, riviste virtuali, software. Qualunque sia la forma, insomma, ciò che conta è che contengano consigli e suggerimenti per dare qualche ritocchino all’aspetto. E più le istruzioni diventano dettagliate, più la popolarità è assicurata.

Si pensi ai tanti video tutorial che spiegano, ad esempio, quale sia il modo migliore per truccare gli occhi o per far durare il make up a lungo, anche quando si tratta del giorno del matrimonio. Non meno numerosi sono i video relativi alle acconciature più trendy, o a come avere sempre delle unghie perfette o una pelle luminosa. E chi più ne ha, più ne metta. Un settore, quello della bellezza, idealmente lontanissimo dal mondo di mouse e tastiere, eppure talmente radicato nel web che, come scrive il Corriere, basta digitare la parola “rossetto” sul un motore di ricerca come Google per ottenere oltre 3 milioni di risultati.

E non manca naturalmente la notazione sociologica, secondo la quale c’è stata una sorta di trasferimento delle classiche chiacchiere tra amiche dal tavolo attorno al quale ci si riunisce per un tè ai forum come alFemminile, Leiweb e via discorrendo. O addirittura ai blog, nei quali giovani o giovanissime raccontano le proprie esperienze e danno i propri personalissimi consigli.

Secondo gli ultimi dati diffusi dall’Istat, le separazioni nel 2008 sono state 84.165 e i divorzi 54.351, praticamente 179 ogni 1000 matrimoni, con una crescita rispettivamente del 3,4% e del 7,3% rispetto all’anno precedente. In altri termini, si può dire che si separa una coppia su quattro, con un aumento di oltre il 60% rispetto a quel che accadeva alla metà degli anni Novanta. Non sorprendente il dato scorporato regionalmente, che evidenzia un numero di divorzi sensibilmente superiore al nord Italia, mentre l’età media alla separazione si attesta attorno ai 40-45 anni per i due (ex) coniugi. Dopo una convivenza di durata di solito pari o superiore ai 15 anni.

Eppure il giorno del matrimonio non ha per nulla perso il suo smalto. Anzi, è un giorno che ha una importanza tale da richiedere tempi lunghissimi di preparazione e l’intervento, talvolta, di veri professionisti. Oltre ai classici fotografi da matrimonio e cameraman da cerimonia, scenografi per la sistemazione dei fiori e sommelier per i consigli sulla carta dei vini, spesso ci sono gli interventi di emergenza dei parrucchieri e dei truccatori, di modo che la sposa abbia un look impeccabile che rifugga da qualsiasi sospetto di improvvisazione. Ovviamente l’intervento di un professionista garantisce una certa tranquillità a chi sta per sposarsi e spesso ha bisogno di un parere, o una rassicurazione, che provenga dall’esterno. Ma se non si hanno pretese eccessive o troppe insicurezze, ci si può rivolgere tranquillamente ai consigli dei video tutorial che si possono trovare on line. In primo luogo, ai video make up con i suggerimenti per avere sempre un aspetto impeccabile. Magari facendo qualche prova trucco i giorni precedenti alla data x.

I video make up riscuotono ormai un enorme successo anche in Italia. Tutto è iniziato con il canale ClioMakeUp messo su due anni fa dall’allora venticinquenne Clio Zammatteo. Era il 2008 e la giovane bellunese, da poco trapiantata nella Grande Mela, si era resa conto che la rete era già piena zeppa di video tutorial dedicati al trucco in tutte le lingue, fuorché in quella italiana.

In soli due anni le cose sono cambiate moltissimo, considerando che solamente su youtube la ricerca di tutorial per il trucco in lingua italiana produce oltre tremila risultati. Buona parte di questi video sono riconducibili alla sola Clio, che in poco più di due anni ha realizzato 334 video (almeno finora) con un totale di oltre 10 milioni di visualizzazioni e 72mila iscritti, che la pongono di diritto al quinto posto nella classifica dei canali più seguiti (addirittura alcuni gradini più in alto del canale youtube della Rai).

Come lei moltissime altre ragazze hanno deciso di seguire la strada dei tutorial on line, sperando di ottenere lo stesso successo (o quasi) di Clio, che tra l’altro ha da poco pubblicato un libro con una notissima casa editrice. I nomi dei canali sono i più vari: Miss Rettore, Alice like Audrey, 1thepianist1, Pepperchocolate 84, Carletta 22, Il calderone di Lalla. Talmente tante e agguerrite che il mondo dei tutorial make up vanta anche numerose polemiche e lanci di accuse più o meno pesanti tra le varie make up artist della rete.