Il Network Marketing nasce negli anni 50, lo scopo del Network Marketing è quello di far conoscere il metodo di comunicazione della sponsorizzazione del prodotto. La maggior parte delle persone si affidano alla sponsorizzazione del Network Marketing ossia il passaparola è circa il 67% che ne usufruisce, invece il 10% crede nella sponsorizzazione classica quella che hanno imparato a conoscere ossia la televisione, la pubblicità o i cartelloni pubblicitari. Molte grandi aziende si affidano al metodo del Network Marketing come per esempio “Porta un amico in”….. oppure “Se porti un amico in….ti regaliamo”….
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Il potere de Network Marketing
Nei paesi degli Stati Uniti d’America negli anni 50 nasce il lavoro d’imprenditoria che è il Network Marketing, lo scopo è quello di far conoscere il metodo di comunicazione della sponsorizzazione del prodotto che è stato desiderato. Nel Network Marketing esiste un 67% di persone che si affida al metodo di comunicazione del passaparola quindi a sua volta di persone che ci consigliano di “acquistare” oppure di “pensarci su” e queste persone possono essere proprio parenti, amici o vicini, poi c’è anche il 10% che invece si affida alla pubblicità tradizionale, alla televisione, ai giornali oppure alla pubblicità cartellonistica. Già grandi aziende come per esempio “Porta un amico in”….. oppure “Se porti un amico in ti regaliamo”……. applicano questo metodo di comunicazione come il Network Marketing.
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La settimana della comunicazione – L’immagine e la personalità di 30 Sport. L’affinità con i Brand
Ogni Sport ha la sua personalità e il suo linguaggio. La percezione del pubblico varia da sport a sport. I dettagli fanno la differenza quando entra in gioco la comunicazione e si tratta di affinare le scelte strategiche e di ottenere risultati più mirati.
Lo Sport visto, oltre la pratica, come strumento di comunicazione: questo il contenuto della ricerca, dall’approccio innovativo e funzionale ad una analisi inedita, che ha preso in considerazione 30 sport, sviluppando 3 temi principali:
– le relazioni degli individui con i singoli sport
– la grammatica valoriale e la personalità dei singoli sport
– l’affinità tra le marche e i singoli sport
Gli sport più giovani? Il PUGILATO e il FREERIDE.
I più femminili? I cosiddetti BOARDSPORTS (skate, snowboard, windsurf tra tutti).
Il RUGBY è il più stimolante (duro, pesante, spigoloso, internazionale, rispettoso delle regole ma allo stesso tempo associato a sentimenti molto forti). Il GOLF il più razionale (morbido, leggero, verde, elitario, rilassante, che evoca sensazioni quali la tranquillità, la serenità).
RUNNING, BEACH VOLLEY e ATLETICA LEGGERA alcuni degli sport più genuini (area Sincerity); GOLF, SCI, VELA tra quelli che si caratterizzano per il tratto di libertà (area Ruggedness), mentre per la competenza (area Competence) la FORMULA 1, il RALLY, l’EQUITAZIONE; per il tratto del fascino (area Sophistication) tra gli altri, i BOARDSPORTS, e ancora la FORMULA 1 e il BEACH VOLLEY.
Molto interessante la possibilità di effettuare L’AFFINITY BRAND TEST, metodologia di ricerca specifica, che permette di valutare l’affinità tra la marca e un singolo sport o cluster di sport, verificandone la coerenza e permettendo, per esempio, di individuare quale sport o cluster possa essere più idoneo a valorizzare alcuni tratti specifici della marca stessa.
Mettendo a confronto la Personality Wheel della marca e quella dei singoli sport si può ottenere sia l’indice di affinità sia quello specifico per le diverse aree: Sincerity, Competence, Excitement, Ruggedness, Sophistication.
FONTE: “VALORI E IMMAGINE DEGLI SPORT: le potenzialità delle attività sportive come strumento comunicativo”. 2009.