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Tag: online advertising

  • Comunicazione Vincente

    Per una comunicazione efficace il segreto è colpire gli utenti nelle loro emozioni.

    La comunicazione non deve essere, prima di ogni altra cosa, prevedibile.

    La prevedibilità annoia, abbassa l’attenzione e porta a dimenticare quasi immediatamente le informazioni appena ricevute.

    Qual è allora la migliore strategia per ottenere una comunicazione vincente? Puntare sull’inaspettato. Imprevedibilità è oggi sinonimo di successo.

    Spesso alcune pubblicità non ottengono il successo sperato perché ripropongono schemi di comunicazione già visti e non stimolano in noi quel senso di disorientamento che tanto ci attrae. Tutti questi elementi possono essere utili per costruire una comunicazione online vincente.

    L’arrivo di internet, infatti ha portato con se nuove tecniche, strumenti di comunicazione che hanno permesso di dar voce alle diverse opinioni, inventive, servizi che persone, aziende o società possono offrire in tempo reale e in ogni parte del mondo. Internet quindi oggi è sinonimo di velocità che però va saputa controllare in quanto tanto velocemente si riesce a scatenare interesse del consumatore, altrettanto si rischia di perdere la sua attenzione. Proprio per questo motivo è importante gestire correttamente la pubblicità online.

    Quest’ultima offre sofisticati strumenti di controllo del ritorno dell’investimento molto più efficaci rispetto ai mezzi tradizionali; permette un maggiore controllo e libertà da parte dei clienti ma la novità più importante consiste nella possibilità di misurare i risultati delle proprie campagne in tempo reale ottenendo così dati più affidabili.

    La diffusione del Mobile inoltre sta prendendo sempre più piede; si stima che soltanto in Italia ci sono circa 30 milioni di utenze mobili attive (46% solo Smartphone e 14,6% Tablet).

    Questo sviluppo segna il passaggio dalla comunicazione offline a quella online introducendo diverse novità come: la massima flessibilità in quanto è possibile scegliere ed implementare specifiche funzioni a seconda dei propri obiettivi. Cadono le barriere, tutti possono raggiungere tutti evitando di disperdere risorse in termini di tempo e denaro. Nasce la “Brand Awareness”, la consapevolezza del marchio, un fenomeno che, se sfruttato bene attraverso i social e campagne online, può aumentare in modo esponenziale la notorietà dell’azienda.

    Tuttavia il passaggio tra la comunicazione offline e quella online in alcuni casi può risultare complesso e per nulla semplice, in particolare per le aziende, che da sempre hanno basato la propria comunicazione su rapporti unidirezionali puntando sui mezzi di comunicazione di massa quali la stampa, la televisione e la radio.

    Diviene perciò imperativo per ogni azienda avviare un’attività di comunicazione online per raggiungere i propri clienti così da avere la possibilità di sfruttare l’effetto virale che molti strumenti online offrono.

    Muoversi però all’interno di questo settore in costate mutamento può richiedere il supporto di chi conosce a fondo il mondo della pubblicità e della comunicazione online.

    Ecco perché E-Business Consulting, web agency specializzata nel Digital Marketing, è in grado di pianificare campagne pubblicitarie online ad hoc per qualsiasi settore di mercato, mettendo a disposizione del cliente la sua competenza nell’ambito dell’Email Marketing, del Mobile Marketing, di Google Adwords e nella Lead Generation.

  • E-Business Consulting commenta i risultati della Digital Economy a IAB Events 2013

    ROMA – Si è concluso nella serata del 17 aprile lo IAB Events 2013, svoltosi a Roma presso la Sala delle Conferenze di Montecitorio. Numerosi gli interventi da parte di player del settore, autorità pubbliche e aziende che si sono confrontati per commentare e dire la propria in merito all’Agenda Digitale, istituita nel marzo del 2012 da parte dei Ministeri del Governo Monti con lo scopo di elaborare iniziative concrete per innovare in Italia sei ambiti tematici: Infrastruttura e Sicurezza, E-Government, Ricerca e Innovazione, Smart Cities, Competenze Digitali e e-Commerce, per allinearli all’Agenda Digitale Europea.

    L’evento si apre con un intervento del Ministro dell’Istruzione, dell’Università e della Ricerca, il Prof. Francesco Profumo che è stato uno dei principali fautori dell’Agenda Digitale Italiana. Successivamente Fabiano Lazzarini, General Manager di IAB Italia, ha sottolineato l’importanza della Digital Economy per la creazione di posti di lavoro in un Paese che, secondo i dati del Rapporto ISTAT del 2012, conta 2 milioni e 744 mila disoccupati e 2 milioni e 975 mila inattivi disponibili a lavorare. In Italia ci sono 100 mila professionisti direttamente occupati nel settore Internet ma, sfruttando le opportunità offerte dalla Digital Economy, si potrebbero creare 200 mila posti in più arrivando ai livelli del Regno Unito, primo nella classifica europea con un livello di remunerazione totale di 10 miliardi di euro, contro i 4 miliardi in Italia nel 2012. Per quanto riguarda l’advertising online l’Italia è ancora al settimo posto per numero di occupati, dopo la Spagna, ma se l’intera economia puntasse alla digitalizzazione si potrebbero raggiungere i livelli della Francia o ancor meglio, puntare al primo posto del Regno Unito. IAB Italia stima inoltre che gli investimenti pubblicitari online per il 2013 aumenteranno del +7 – 8%, andando in controtendenza rispetto alla crisi che da molto tempo sta colpendo gli investimenti sui media tradizionali. Con una maggiore collaborazione tra pubblico, inteso come Istituzioni e Università, e privato, secondo Lazzarini, sarà possibile aiutare aziende e PMI ad approcciarsi al digitale.

    Marco Vos di The Boston Consulting Group ha inoltre presentato dati e riflessioni in merito alla rivoluzione digitale che sta avvenendo nel mondo: nel 2016 metà della popolazione mondiale sarà connessa ad Internet e l’economia digitale arriverà a valere oltre 4.000 miliardi di dollari. Le opportunità offerte dal digitale sono già state colte da numerosi stati come la Gran Bretagna, leader mondiale nell’online advertising e nell’e-Commerce, l’Egitto per il turismo e la Danimarca nell’e-Government e ciò rafforza la convinzione che ogni stato è obbligato a percorrere la strada dell’innovazione digitale per trarre benefici non solo dal punto di vista economico ma anche strategico, amministrativo e sociale.

    A commentare le due presentazioni, alcuni dei più importanti protagonisti del digitale in Italia come Antonio Preto (Commissario Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni), Roberto Sambuco (Capo Dipartimento per le Comunicazioni del Ministero dello Sviluppo Economico) e Simona Zanette (Presidente IAB Italia), hanno voluto evidenziare opportunità e criticità dello sviluppo digitale in Italia. Risultati raggiunti e sfide ancora aperte: questo è ciò di cui hanno discusso i protagonisti delle Tavola Rotonda tra cui troviamo Stefano Masiero, Amministratore Delegato di E-Business Consulting, agenzia digitale di Padova presente in qualità di sponsor. E-Business Consulting ha sottolineato l’importanza delle agenzie che hanno il dovere di educare e formare le aziende nell’utilizzo degli strumenti di comunicazione digitale accompagnando il cliente nella scelta delle strategie da adottare in funzione degli obiettivi desiderati. Stefano Masiero evidenzia inoltre l’importanza degli strumenti di monitoraggio delle performance delle campagne al fine di innestare un continuo ciclo di miglioramento.