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Tag: IAB Forum

  • Nuove strategie di Mobile Marketing

    Il 19 e il 20 settembre 2012 ha avuto luogo a Boston il Mobile Marketing Strategies Summit, uno dei più importanti eventi del settore. Il summit è stato organizzato dal Global Strategic Management Institute (GSMI) che ha saputo riunire all’interno della sala congressi dell’hotel Hilton Boston Back Bay, i maggiori esperti a livello mondiale di strategie di marketing su dispositivi mobile. Marchi come Facebook, Paypal, AMEX e guru del marketing e della comunicazione provenienti da IAB, Nielsen e Webtrends hanno condiviso consigli, trucchi, storie di successo e casi di studio riguardanti una delle realtà maggiormente in espansione sul mercato: il mobile marketing.

    Tra gli argomenti maggiormente approfonditi durante le sessioni del Mobile Marketing Strategies Summit troviamo l’importanza delle applicazioni mobile al fine di migliorare l’esperienza dell’utente durante la navigazione, testimoniata dall’intervento di Jonathan Gorski, manager per ESPN. L’emittente televisiva sportiva leader negli Stati Uniti deve infatti il suo successo anche ai contenuti e alla strategia di mobile marketing incentrata sull’utente.

    Il tema maggiormente trattato durante le due giornate di summit è stato indubbiamente il ruolo dei mobile analytics nella costruzione di una strategia di mobile marketing di successo. Grazie agli analytics è infatti possibile misurare con precisione il ROI e tracciare il comportamento degli utenti, comprendere le loro preferenze e i loro bisogni in modo tale da poter offrire loro dei contenuti personalizzati e in linea con le loro aspettative.

    La gestione di campagne di SMS Marketing, i pagamenti e le frodi sul mobile sono stati oggetto di ulteriori racconti da parte dei maggiori esponenti del campo. Walt Doyle, general manager di Paypal Media Network, ha definito i pagamenti effettuati attraverso telefono cellulare il futuro del business su mobile mentre Lars Albright, amministratore delegato di SessionM, ha messo in luce una delle problematiche insite nel sistema mobile. Albright ha infatti dichiarato che gli annunci display su cellulare registrano alti tassi di click fraudolenti o accidentali da parte degli utenti e ha suggerito alcune strade per poter affrontare al meglio il problema.

    Il Mobile Marketing Strategies Summit è da considerarsi un excursus tra i maggiori trend del mobile marketing provenienti da oltreoceano che ci fa comprendere quale sarà il futuro per il settore da qui a qualche anno anche in Italia. Investire nel mobile marketing è una sfida che tutte le imprese dovrebbero cogliere sotto la spinta delle immense opportunità di comunicazione offerte dal mezzo.

    Non solo campagne di SMS Marketing ma anche Mobile Display, App dedicate, sistemi integrati WiFi sono strumenti che rappresentano solo alcuni esempi all’interno di un mercato con oltre 15 milioni di utenti che accedono a Internet via smartphone e 2 milioni di utenti che si connettono via tablet.

    E-Business Consulting, società leader nel settore della comunicazione digitale, ha da qualche anno abbracciato le potenzialità del mobile marketing e, oltre a campagne di SMS Marketing realizzate grazie ad un database di quasi 14 milioni di utenti, realizza progetti integrati di Mobile Marketing.

    E-Business Consulting, sponsor IAB, sarà presente allo IAB Forum al Mi.Co di Milano il 10 e l’11 ottobre 2012. E’ possibile richiedere un appuntamento con uno dei consulenti di E-Business Consulting e partecipare al workshop gratuito dal titolo “Strategie di Lead Generation e Database Building” che si terrà in data 10 ottobre alle ore 17.00 presso la sala azzurra, compilando il seguente form.

  • MailUp partecipa a IAB Forum

    MailUp sarà presente a IAB Forum con uno spazio espositivo (Stand D5/E6 – Livello 0) dove sarà possibile scoprire tutti i dettagli della nuova versione 7.4 della piattaforma multicanale per il Direct Marketing targata MailUp.
    La nuova versione, presentata in anteprima in occasione della manifestazione, rappresenta un’importante evoluzione in termini di nuove funzionalità come la possibilità di creare report aggregati, contenuti dinamici e l’integrazione di nuove funzionalità specificatamente progettate per le concessionarie di pubblicità.

    13 ottobre 15:30 – Sala Rossa 2 – Email Marketing Workshop Deliverability: tecniche e segreti per arrivare nelle inbox e incrementare il ROI. Nazzareno Gorni – General Manager di MailUp – terrà un intervento sull’analisi di alcune tecniche per migliorare i risultati delle campagne di Email Marketing.

  • IAB Forum 2010: È Di Mutado La Creatività Dello Stand Yahoo!

    Mutado è stata confermata per la concettualizzazione e produzione delle campagne Trade di Yahoo! Italia, con la commessa relativa alla grafica dello stand di Yahoo! allo IAB Forum 2010 che avrà luogo a Milano tra il 3 e il 4 novembre.

    Mutado ha realizzato per Yahoo! Italia entrambe le campagne B2B stampa e web del 2010. Il concept grafico dello stand è in linea con la campagna in corso, basata sulle tre keyword di Science, Art e Scale, che rappresentano l’attuale posizionamento dell’offerta commerciale del brand. L’idea sviluppata da Mutado ruota attorno al concetto di infographic, utilizzato per rappresentare visivamente questi tre elementi, integrarli nel mondo Yahoo! e descrivere agli advertiser le opportunità offerte per le loro campagne. Il concept è quello di una macchina quasi tangibile, i cui elementi sono in perfetta sintonia al fine di garantire campagne di alta qualità per gli advertiser.

    Il flusso visivo delle pareti studiato da Mutado accoglie l’utente dall’arrivo nello stand sino al termine del percorso per offrirgli una lettura immediata e sinergica. La lettura ha inizio da Science, Art e Scale e si sviluppa lungo l’infographic fino a generare, come output, l’effective campaign per l’advertiser.

    IAB Forum rappresenta, dunque, l’occasione ideale per presentare il nuovo brand positioning di Yahoo!.

    Mutado Press Office – Raquel Ferreirinha
    e: [email protected] | t: +39 (02) 34592733 | w: www.mutado.com

  • TAG allo IAB: lo IAB Forum in presa diretta

    Il 3 e 4 novembre saranno i giorni dello IAB Forum a Milano. TAG Advertising ci sarà e ha deciso di documentare lo svolgersi dell’evento con un blog dedicato, “TAG allo IAB”, già online all’indirizzo http://iab.tagadvertising.it. Un’iniziativa in stile Web 2.0, che rispecchia bene l’approccio della concessionaria romana alla manifestazione, incentrato sull’interattività. La sua presenza non si limiterà infatti ad una semplice idea di stand, ma punterà a trasmettere un modo di vivere l’evento, rendendo protagonisti clienti, colleghi e collaboratori.

    Post, foto, video, saranno mano a mano raccolti dagli operatori e pubblicati sul blog, per raccontare in presa diretta ciò che accade durante l’appuntamento più importante della pubblicità digitale italiana. Il blog darà risalto ai momenti salienti dell’evento dalla postazione TAG, consentendo a chi non avrà la possibilità di essere fisicamente sul posto di ricevere aggiornamenti e vivere virtualmente l’esperienza. Gli utenti potranno inoltre lasciare commenti e interagire tra loro e con lo staff della concessionaria.

    «Per quest’anno abbiamo deciso di puntare a coinvolgere l’intera industry del Web in una vera e propria partecipazione corale, con iniziative originali e di forte appeal – dichiara Cristina Pianura, direttore generale di TAG Advertising –. Anche il gadget che distribuiremo presso il nostro stand sarà decisamente fuori dagli schemi: non un oggetto fine a sé stesso, ma un mezzo per non prendersi troppo sul serio e guardare al nostro settore da una prospettiva diversa. Il blog non sarà l’unico elemento interattivo della nostra partecipazione allo IAB Forum: le persone saranno il centro focale di un altro originale progetto che porteremo avanti durante la due giorni».