Utilizzare i gadget per fare pubblicità a un prodotto o a un marchio è un modo per reclamizzare che ha del tridimensionale: il gadget è un oggetto, è materia, è tatto, vista e talvolta anche olfatto e udito, è quindi un qualcosa di concreto che chi lo riceve può portare con sé, maneggiare nei momenti di nervosismo, unire alle chiavi di casa o della macchina.
In altri termini e con un involontario gioco di parole, è predestinato a seguire il suo destinatario: un segugio discreto e costante. Ancora più grande sarà quindi l’impatto dei gadget pubblicitari, se questi ultimi saranno adeguatamente personalizzati, come quelli che trovate su GadgetPer.
Tweets, followers e following
Gli articoli promozionali personalizzati assomigliano in un certo senso a un tweet. La sintesi della frase in 140 caratteri si manifesta in essi con la capacità espressiva e semantica della forma in cui sono stati realizzati, del colore con il quale è stato scelto di caratterizzarli, del messaggio scritto, disegnato o sottinteso che la personalità del mittente e/o del committente sarà stata capace di infondere nel piccolo spazio a disposizione.
La terminologia tecnica della comunicazione ci porta a parlare di mittente del messaggio contenuto nel gadget e quindi di destinatario, ma, siccome abbiamo scelto la metafora del social network dei cinguettii, sarà più corretto immaginare mittente e destinatario in un costante scambio di ruoli tra following e follower.
Il gadget che la carrozzeria di fiducia, il fornitore abituale di pneumatici della nostra vettura, il parrucchiere dal quale andiamo da una vita, se indovinati e realmente utili, possono infatti seguirci in ogni momento della giornata, o quasi, e ricordarci la qualità, la sostanza o la bontà di un prodotto o di un professionista. È una forma di vera promozione, non l’unica, ma sicuramente una delle più efficaci. GadgetPer questo lo sa benissimo e – quel che più conta – ha l’abilità e i mezzi per metterlo in pratica.
Ritorno alla persona
Se poi un oggetto pubblicitario personalizzato è particolarmente indovinato, può accadere, nel migliore dei casi, che chi l’ha ricevuto non lo reputi solamente utile, ma in qualche modo ci si affezioni. In tali casi, il gadget va praticamente ad occupare lo spazio che, da bambini, spetta al pupazzo o all’orsacchiotto preferiti, con la conseguenza che, oltre alla personalizzazione del committente, dobbiamo registrare pure una sorta di contropersonalizzazione da parte del destinatario, che ci mette del suo in maniera totalmente individualista, autonoma e soprattutto incontrollabile.
Comunque vadano le cose, due sono le considerazioni da fare.
- La prima è che l’essere umano conserva sempre viva in sé la dote di umanizzare ogni oggetto, anche in una civiltà spesso accusata di essere tendenzialmente disumana.
- La seconda riflessione è forse un po’ meno filosofica, ma è ugualmente importante: i gadget pubblicitari personalizzati di GadgetPer sono un ottimo veicolo promozionale!
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