Se legarsi al proprio territorio di origine e quanto questo sia in grado di costituire un valore o un disvalore sono gli interrogativi che animano la ricerca condotta da Lucio Iaccarino in Napoli Brand (Ad Est dell’Equatore edizioni). Durante le sette settimane di indagini di mercato, analisi, focus group e interviste ai manager di Optima Italia, la multiutility committente, sono stati presi in esame 40 brand tra internazionali, nazionali, regionali e locali, con più di cento campagne pubblicitarie, per esaminarne le scelte comunicative adottate negli anni. “Ma il territorio per i grandi brand internazionali riesce ad affermarsi anche attraverso riferimenti più concreti e spazialmente definiti da chiari confini. È la scelta praticata da quei brand che rivendicano una forte appartenenza nazionale e che possiamo etichettare come quelli del made in, dove la qualità di ciò che producono e commercializzano si desume dalla tradizione e buona reputazione che un determinato paese ha in specifici settori di mercato”. Ne emerge un quadro in cui molte aziende scelgono di legarsi al territorio d’origini per riscaldare la propria identità, e attraverso questa competere con maggiore impatto sul mercato. Il libro viene presentato alla Feltrinelli Libri e Musica di Napoli, il 26 marzo alle ore 18, con la partecipazione di Lucio Iaccarino, Filippo Ceccarelli e Francesca Ghidini. Per informazioni vedi www.thinkthanks.it.