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  • La pubblicità su Internet in Italia ed Europa

    Lo scorso 11 Luglio 2014, E-Business Consulting ha seguito la presentazione dei dati riguardanti i mezzi di comunicazione digitale nel 2013. Il report AdEx Benchmark, pubblicato da IAB Europa in associazione con IHS Technology, ha rilevato che la pubblicità online è cresciuta dell’ 11,9% per un valore di mercato del 27,3bn.

    La pubblicità online è stata classificata, per il secondo anno consecutivo, come il secondo più grande media in tutta Europa e si ipotizza che il divario tra la comunicazione digitale e cartacea aumenterà nel 2014. In aggiunta, la pubblicità online, lungo tutto il 2013, si è sviluppata in diversi formati; da quelli standard a quelli più avanzati e la crescita nel settore Video ha portato ad un aumento della fiducia della pubblicità display portando così alla nascita di una nuova voce di investimento.

    In questo momento possiamo affermare che il Mobile è ormai parte integrante e indispensabile del budget pubblicitario, questo grazie anche alla maggior diffusione di Internet sui dispositivi mobili che lo ha reso uno spazio molto più accattivante dove si può raggiungere in modo più semplice ed efficace la propria audience.

    Nel 2012 L’IAB Europe Research Committee e L’ AdEx Benchmark Task Force insieme a IHS hanno cercato di standardizzare, definire e misurare i nuovi mercati emergenti. e nel 2013 l’AdEx Bechmark ha nuovamente e sistematicamente suddiviso i dati della spesa in:

    -Pubblicità video definita come pubblicità in video-streaming e catalogata come un sottoinsieme della pubblicità Display.

    – Pubblicità Display Mobile intesa come qualsiasi contenuto multimediale pubblicitario visto o letto negli Smartphone e Tablet.

    IAB sta ora supportando le nuove aree di crescita dell’ecosistema della pubblicità interattiva modellando il contesto normativo, investendo in ricerca e formazione allo scopo di sviluppare e facilitare l’adozione delle norme aziendali. IAB Europe’s Brand Advertising Committee, in particolare, sta aiutando a guidare gli investimenti dei brand verso i media digitali e tradizionali.

    Daniel Knapp, direttore della Ricerca Pubblicitaria all’IHS Technology, ha affermato che la pubblicità online si è dimostrata molto più resistente alle turbolenze macroeconomiche rispetto ad altri media per una serie di fattori:

    – I modelli basati sulle prestazioni della pubblicità online. Paid-For-Search advertising in particolare, ha un ritorno sugli investimenti misurabile sotto forma di cost-per-click su cui è fissato il prezzo. La spesa per Paid-For-Search invece solitamente proviene direttamente dal budget del marketing, che è incentrato sulla vendita della pubblicità e continua a registrare una crescita a due cifre. Questo tipo di pubblicità è utilizzata soprattutto quando i bilanci dei clienti sono ristretti. L’aumento del Real-time-bidding migliora anche il ritorno sull’investimento per le campagne a performance.

    – Le decisioni del brand per spesa pubblicitaria online. La pubblicità in formato video e Premium Display sta sempre più incentrando l’attenzione sulla pubblicità online del Brand. Dal punto di vista creativo la pubblicità in formato Video è molto simile a quella che vediamo alla televisione e la spesa in territorio europeo è cresciuta del 45,4% nel 2013.

    – L’utilizzo dei dati per il targeting e l’automazione. Il maggiore utilizzo di dati di consumo per la pubblicità Display online, in coppia con l’elaborazione algoritmica, permette di ottenere un target più preciso ed economicamente più efficiente.

    E-Business Consulting opera nell’ambito della comunicazione digitale e della pubblicità in Internet ed è socio di IAB Italia. La mission di E-Business Consulting è lo sviluppo di diverse metodologie operative basate sulle esigenze dei clienti, diventando partner attivo per le società che vogliono aumentare la loro competitività e il volume del loro business in Italia e all’estero. E-Business Consulting è in grado di identificare il marketing mix più adatto per raggiungere nuovi clienti, utilizzando le tecniche di comunicazione più opportune come per esempio campagne Display Advertising, Email Marketing, Search e grafiche compatibili con il Mobile.

  • Strategie per il Mobile Marketing

    Audiweb amplia e migliora la sua ricerca relativa alla fruizione di internet da parte degli utenti analizzando i dati di audience online da mobile (smartphone e tablet) da Gennaio a Marzo 2014; a partire dal dato di luglio smartphone e tablet verranno analizzati separatamente. Si tratta di una novità importante visto che sono ben 17,2 milioni gli utenti unici che nel mese accedono ad internet da questi due strumenti. Al momento i dati relativi al mobile però sono sfasati di due mesi rispetto ai dati di Audiweb ma questo gap andrà a dissolversi nel corso del 2014. Inoltre sono stati analizzati solo i dati relativi ad Android e iOS, manca quindi Windows che probabilmente verrà aggiunto entro la fine del 2014.

    Entrando nello specifico a Marzo 2014 nel giorno medio risultano essere online 14,5 milioni di utenti da smartphone e tablet, dato che non si discosta molto da quello mensile (17,2 milioni) e che quindi attesta l’abitudine quotidiana all’uso di questi strumenti per accedere ad internet. Analizzando invece la fascia di età tra i 18 e i 34 anni emerge che questi utenti generano circa la metà del tempo speso online tramite device mobili con una particolare attenzione per la fruizione di applicazioni mobile (52% del tempo speso su applicazioni mobile). Mentre il 42% del tempo totale dedicato alla navigazione da mobile è generato dai 35-54enni che invece preferiscono il mobile browsing. Complessivamente la distribuzione del tempo totale speso online nel giorno medio da smartphone e tablet risulta essere stabile nell’arco della giornata mentre l’utilizzo da pc ha un picco nel pomeriggio. A livello mensile a Marzo 2014 il tempo speso online da pc raggiunge le 20 ore e 57 minuti mentre da smartphone e tablet è quasi il doppio con 38 ore e 21 minuti.

    In particolare per quanto riguarda le app è stata effettuata anche una classifica delle più utilizzate dagli italiani. Al primo posto troviamo WhatsApp con 13,8 milioni di utenti unici al mese, a seguire Facebook con 13,6 milioni e al terzo posto Google Play con 11,8 milioni. Altri social network hanno quote molto inferiori: ad esempio Instagram supera di poco i 4 milioni mentre Twitter raggiunge i 3,5 milioni.

    L’importanza che ormai ha raggiunto il mobile nello scenario attuale è confermata anche dall’Osservatorio Mobile Marketing & Service che sottolinea come sia necessario utilizzare un approccio strategico nei confronti di questo strumento distaccandosi dai concetti abitualmente utilizzati nei confronti del pc in quanto il mobile intercetta e soddisfa esigenze diverse. Il mobile infatti può essere utilizzato oltre che per l’advertising anche ad esempio per servizi pre e post vendita, promozione, acquisto, pagamento.

    Aziende e player del settore hanno la necessità di creare strategie di Mobile Marketing ad hoc funzionali al coinvolgimento e alla fidelizzazione dell’utente Mobile. E-Business Consulting, attiva da anni nell’ambito della comunicazione digitale, è in grado di supportarvi nella definizione delle migliori strategie per campagne di Mobile Marketing.

  • E-Business Consulting si amplia nel web!

    Se il 2013 era iniziato con la presentazione del nuovo stile per il portale istituzionale, E-Business Consulting stupisce nuovamente con il lancio di un nuovo progetto web: il sito, www.ebusinessconsulting.it , “spinoff” di quello istituzionale dall’immagine più minimale ma d’impatto visivo, intuitivo, veloce pensato proprio per rendere più immediata e light l’interazione degli utenti.

    Si conferma in questo progetto l’attenzione particolare dell’azienda a restare al passo con i tempi: la grafica è stata pensata per essere responsive con tutti i device utilizzati dagli utenti.

    Tutte le ricerche degli ultimi mesi, dimostrano come la navigazione degli utenti non si ferma più al solo pc: l’82% utilizza lo smartphone per navigare in Internet, il 67% per controllare la casella Email e il 66% lo utilizza per social network, percorsi stradali e motori di ricerca. Diventa così strategico strutturare una grafica responsive che garantisca la visualizzazione ottimale delle pagine web in funzione del dispositivo PC, Tablet o Smartphone e del sistema operativo (Android o IOS) utilizzato dall’utente per navigare in Internet.

    Anche i contenuti sono stati pensati per rendere più immediato l’approfondimento per l’utente: l’homepage permette di accedere subito, tramite un menu dalle icone intuitive, alla gamma dei servizi di Pubblicità in Internet e di Consulenza Marketing offerti da E-Business Consulting. Tramite una semplice iscrizione gli utenti possono inoltre richiedere informazioni o rimanere aggiornarti sulle offerte lastminute mettendosi in rapido contatto con il team qualificato dell’agenzia per una risposta immediata alle diverse necessità.

    Attenzione è stata data anche all’interazione social: i contenuti sono condivisibili con tutti i canali da Facebook a Twitter, passando per LinkedIn e Google Plus, con l’obiettivo di confermare lo spirito aziendale di interagire con i proprio clienti.

    Tra i numerosi servizi offerti da E-Business Consulting all’interno del nuovo sito si è dato risalto all’Email Marketing, core business dell’azienda, al Mobile Marketing, lo strumento pubblicitario più in crescita dell’ultimo anno, alla pianificazione display in Real Time Bidding, nuova leva della pubblicità digitale per poi continuare con Google Adwords, Progetti Social e Progetti di Lead Generation, con cui l’agenzia è attiva anche tramite la promozione del nuovo concorso “Condividi e Vinci” all’interno del portale www.concorsiweb.it

    Grazie alla realizzazione del nuovo sito Web, E-Business Consulting è riuscita a scindersi in una compentente istituzionale rappresentata dal tradizionale sito Web, arricchito periodicamente con news, comunicati stampa e ricerche di settore e in una componente client friendly rappresentata dal nuovo sito, grazie a cui l’utente interessato ai servizi può facilmente contattare l’azienda per richiedere maggiori informazioni.

  • E-Business Consulting commenta i risultati della Digital Economy a IAB Events 2013

    ROMA – Si è concluso nella serata del 17 aprile lo IAB Events 2013, svoltosi a Roma presso la Sala delle Conferenze di Montecitorio. Numerosi gli interventi da parte di player del settore, autorità pubbliche e aziende che si sono confrontati per commentare e dire la propria in merito all’Agenda Digitale, istituita nel marzo del 2012 da parte dei Ministeri del Governo Monti con lo scopo di elaborare iniziative concrete per innovare in Italia sei ambiti tematici: Infrastruttura e Sicurezza, E-Government, Ricerca e Innovazione, Smart Cities, Competenze Digitali e e-Commerce, per allinearli all’Agenda Digitale Europea.

    L’evento si apre con un intervento del Ministro dell’Istruzione, dell’Università e della Ricerca, il Prof. Francesco Profumo che è stato uno dei principali fautori dell’Agenda Digitale Italiana. Successivamente Fabiano Lazzarini, General Manager di IAB Italia, ha sottolineato l’importanza della Digital Economy per la creazione di posti di lavoro in un Paese che, secondo i dati del Rapporto ISTAT del 2012, conta 2 milioni e 744 mila disoccupati e 2 milioni e 975 mila inattivi disponibili a lavorare. In Italia ci sono 100 mila professionisti direttamente occupati nel settore Internet ma, sfruttando le opportunità offerte dalla Digital Economy, si potrebbero creare 200 mila posti in più arrivando ai livelli del Regno Unito, primo nella classifica europea con un livello di remunerazione totale di 10 miliardi di euro, contro i 4 miliardi in Italia nel 2012. Per quanto riguarda l’advertising online l’Italia è ancora al settimo posto per numero di occupati, dopo la Spagna, ma se l’intera economia puntasse alla digitalizzazione si potrebbero raggiungere i livelli della Francia o ancor meglio, puntare al primo posto del Regno Unito. IAB Italia stima inoltre che gli investimenti pubblicitari online per il 2013 aumenteranno del +7 – 8%, andando in controtendenza rispetto alla crisi che da molto tempo sta colpendo gli investimenti sui media tradizionali. Con una maggiore collaborazione tra pubblico, inteso come Istituzioni e Università, e privato, secondo Lazzarini, sarà possibile aiutare aziende e PMI ad approcciarsi al digitale.

    Marco Vos di The Boston Consulting Group ha inoltre presentato dati e riflessioni in merito alla rivoluzione digitale che sta avvenendo nel mondo: nel 2016 metà della popolazione mondiale sarà connessa ad Internet e l’economia digitale arriverà a valere oltre 4.000 miliardi di dollari. Le opportunità offerte dal digitale sono già state colte da numerosi stati come la Gran Bretagna, leader mondiale nell’online advertising e nell’e-Commerce, l’Egitto per il turismo e la Danimarca nell’e-Government e ciò rafforza la convinzione che ogni stato è obbligato a percorrere la strada dell’innovazione digitale per trarre benefici non solo dal punto di vista economico ma anche strategico, amministrativo e sociale.

    A commentare le due presentazioni, alcuni dei più importanti protagonisti del digitale in Italia come Antonio Preto (Commissario Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni), Roberto Sambuco (Capo Dipartimento per le Comunicazioni del Ministero dello Sviluppo Economico) e Simona Zanette (Presidente IAB Italia), hanno voluto evidenziare opportunità e criticità dello sviluppo digitale in Italia. Risultati raggiunti e sfide ancora aperte: questo è ciò di cui hanno discusso i protagonisti delle Tavola Rotonda tra cui troviamo Stefano Masiero, Amministratore Delegato di E-Business Consulting, agenzia digitale di Padova presente in qualità di sponsor. E-Business Consulting ha sottolineato l’importanza delle agenzie che hanno il dovere di educare e formare le aziende nell’utilizzo degli strumenti di comunicazione digitale accompagnando il cliente nella scelta delle strategie da adottare in funzione degli obiettivi desiderati. Stefano Masiero evidenzia inoltre l’importanza degli strumenti di monitoraggio delle performance delle campagne al fine di innestare un continuo ciclo di miglioramento.

  • E-Business Consulting è sponsor di IAB Events Roma 2013

    E-Business Consulting rafforza il suo legame con IAB Italia, l’associazione che promuove la diffusione delle strategie di comunicazione digitale in Italia e nel mondo.

    IAB da sempre fa da collettore tra i principali attori del Digital, come per esempio agenzie e centri media che, con competenze e strutture diverse, lavorano nell’ambito della Comunicazione e del Marketing Online. L’associazione quindi comunica con questi attori per rilevare criticità e aspetti importanti e metterli a confronto con le Istituzioni e stabilire degli standard.

    E-Business Consulting è socio di IAB Italia e partecipa attivamente alle diverse iniziative che l’associazione inserisce ogni anno a calendario, dalle assemblee periodiche di aggiornamento riservate ai soci, ai “Seminar” per approfondire conoscenze di tipo tecnico, fino al Forum di Milano e ai “Lounge” che sono occasioni più informali di confronto con aziende clienti e partner.

    IAB Events ha invece la vocazione di essere una giornata di confronto su temi specifici, in particolare per l’edizione 2013 di Roma si tratterà di “Agenda Digitale: Confronto con gli attori della Digital Economy italiana”, con lo scopo di analizzare il fenomeno e comprenderne gli effetti sull’economia reale attraverso le reazioni dei player e dei consumatori finali. L’apertura dell’evento è fissata per mercoledì 17 aprile 2013 alle ore 14.30, cui seguirà lo IAB Lounge fissato per le ore 18.15 presso il Caffè Vitti di Piazza Capranica.

    L’evento, che si terrà presso la Sala delle Conferenze di Piazza Montecitorio, ospiterà personalità di spicco all’interno dell’attuale scenario italiano come il Garante per la Privacy e il Ministro dell’Istruzione, dell’Università e della Ricerca, Francesco Profumo.

    Perché E-Business Consulting ha scelto di sponsorizzare IAB Event? Ce lo spiega Stefano Masiero, AD di E-Business Consulting: “Ogni evento organizzato da IAB Italia rappresenta per ogni player del settore digitale un’opportunità di confronto con i suoi principali protagonisti. E-Business Consulting, che già collabora attivamente con il mercato digitale romano, ritiene che lo IAB Events rappresenti il luogo ideale, a metà tra il professionale e il ludico, per aumentare la propria visibilità in un mercato che sposa sempre più attivamente il digital.”

    Leader nell’ambito delle strategie di Email Marketing e Lead Generation, E-Business Consulting rappresenta il partner ideale per tutte le aziende che decidono di investire nel Web e mette a disposizione dei suoi clienti le sue decennali competenze nel settore.

    Per ulteriori informazioni: http://www.iabevents.it/roma-2013/

  • Nuovo sito E-Business Consulting

    E-Business Consulting inaugura il 2013 con un nuovo sito Web il cui intento è quello di rispondere alle esigenze evolute dell’utente di Internet. Il sito di E-Business Consulting è stato realizzato in Typo3, un CMS principalmente diffuso all’estero, che consente una maggiore libertà nella creazione dell’aspetto grafico del sito e una grande facilità d’uso da parte dell’utente finale.

    Il sito è stato completamente realizzato in HTML5, con l’obiettivo di visualizzare in modo diverso a seconda degli schermi e dei diversi dispositivi utilizzati dagli utenti quali PC, tablet e/o smartphone le pagine Web da parte degli utenti on line.

    In Italia circa il 56% degli utenti di telefonia mobile è in possesso di smartphone (circa 25 milioni di persone) e il 5% utilizza un tablet (2,5 milioni) e il dato è sicuramente in crescita. È da questa fotografia del mercato che nasce quindi la volontà di realizzare un sito in Responsive Web Design, tecnica che garantisce la visualizzazione ottimale delle pagine in funzione dell’ambiente in cui vengono visualizzate e fa sì che l’utente non debba scorrere o ridimensionare le pagine del sito.

    Il design è stato reso più accattivante con l’architettura dei contenuti suddivisa in quattro categorie che rappresentano le aree di attività di E-Business Consulting: Marketing, Advertising, CRM e Sales. Inoltre, i percorsi di navigazione sono stati ottimizzati al fine di garantire all’utente una navigazione semplice e piacevole. Una particolare enfasi è stata data alla componente social: i contenuti sono ora condivisibili ed integrati con i maggiori social network utilizzati dall’azienda quali Facebook, Twitter, Google Plus e Linkedin al fine di rimarcare la centralità data all’utente del Web che può fruire in modo semplice delle news aggiornate e in modo altrettanto immediato, può condividerle su blog e social network.

    Nella progettazione del nuovo sito si fondono spirito di rinnovamento e, allo stesso tempo, custodia della mission e dei valori che fin dal 2002 hanno reso possibile l’affermarsi di E-Business Consulting all’interno del mercato dei servizi digitali. La società propone infatti gli strumenti di marketing digitale più adatti alle esigenze di business di qualsiasi azienda, sia essa piccola o grande, fornendo delle consulenze ad hoc grazie al know-how tecnico e alle competenze acquisite nel settore nel corso degli anni.

    L’agenzia è inoltre specializzata nella realizzazione di concorsi online e di strategie di Lead Generation, volte alla creazione di database di utenti e di aziende che vengono messi a disposizione del cliente che ha la necessità di colpire nuovi segmenti di mercato ed aumentare il suo parco consumatori. Grazie inoltre alle numerose partnership con fornitori ed editori leader nel mercato nazionale, E-Business Consulting è in grado di offrire un servizio a tutto tondo che spazia dall’Email Marketing alle campagne Banner, toccando anche le strategie Mobile e le campagne Google Adwords, confermando anche per il 2013 il suo ruolo di agenzia di comunicazione online forte e dinamica, il collaboratore ideale nella gestione di qualsiasi strategia digitale.

  • CONCORSI WEB: IL PRIMO ESEMPIO ITALIANO NELLA LEAD GENERATION E’ GIUNTO AL TERMINE

    100.000 iscritti al mese, 10.000 visite al giorno, più di 3.700 fan su Facebook, 10 sponsor e un tasso di iscrizione del 30%: queste sono le cifre raggiunte da Concorsi Web con l’iniziativa “Vinci la 500 dei tuoi sogni” che è giunta al termine il 15 novembre 2012. Partito il 1 dicembre 2011, il concorso è il primo esempio italiano di Lead Generation per l’acquisizione di anagrafiche qualificate, una delle tematiche più attuali nel panorama del marketing digitale.

    Letteralmente “generazione di contatti profilati”, la Lead Generation consente la costruzione di un database di utenti qualificati e consensati con i quali stabilire dei contatti commerciali e pubblicitari, creare rapporti one-to-one, pianificare campagne di comunicazione personalizzate e ottenere numerose informazioni e suggerimenti grazie ai feedback degli utenti. Grazie al suo alto potenziale nello sviluppo di attività di marketing mirate, la Lead Generation già a livello internazionale, si dimostra una risorsa essenziale nelle politiche di marketing aziendali e finora è sempre stata condotta da player specializzati che operano su più paesi. Concorsi Web è invece l’unica realtà in questo settore ad avere non solo la sede operativa in Italia, per poter interagire in maniera diretta con le aziende del territorio, ma anche il server di raccolta dati ha sede in Italia, così come richiesto dalla normativa ministeriale e dal D.lgs 196/03.

    E-Business Consulting, agenzia specializzata nel Digital Marketing e altra realtà made in Italy, è partner di Concorsi Web nella definizione strategica e nella realizzazione delle campagne di Comunicazione dando visibilità all’iniziativa e promuovendo un meccanismo virale di condivisione e partecipazione al concorso. Il mix di strumenti di comunicazione è stato l’elemento determinante per il successo dell’iniziativa di Lead Generation appena conclusa.

    Il concorso, rivolto a tutti gli uomini e donne maggiorenni residenti in Italia, ha saputo far leva sul coinvolgimento emotivo e ludico dell’utente che, all’interno del sito www.concorsiweb.it, poteva personalizzare la propria Fiat 500 con i colori e le funzionalità da lui preferite per poi condividerla su Facebook e Twitter, creando così un effetto virale attorno l’iniziativa. Gli altri premi in palio oltre alla Fiat 500 Twin Set sono un viaggio per due persone di una settimana a Sharm El Sheik e un iPhone 4S. L’estrazione dei nominativi dei vincitori avverrà entro il 30 novembre 2012.

    “Vinci la 500 dei tuoi sogni” è stata la prima iniziativa organizzata da Concorsi Web e visto il successo riscontrato durante il primo anno di attività, è già in elaborazione il progetto 2013, con contenuti più ricchi, nuovi premi e l’utilizzo di strumenti innovativi per garantire agli utenti un’esperienza coinvolgente ed emozionante.

  • Email Marketing allo IAB Forum 2012

    Dall’origine di Internet fino ad arrivare ai giorni nostri si è assistito a numerosi cambiamenti che hanno interessato la struttura del mezzo e le strategie utilizzate per la promozione e la pubblicità di brand, prodotti e servizi. L’avvento del Web 2.0 e la conseguente nascita di blog e social network ha sicuramente stravolto il normale processo di comunicazione dedicando sicuramente più spazio agli utenti che ora possono liberamente dare voce alle loro idee, manifestando opinioni e suggerimenti riguardo a marche e prodotti.

    Questa nuova centralità dell’utente ha inoltre influito sulle strategie utilizzate dalle aziende per comunicare con i propri consumatori: social network (primo tra tutti Facebook), canali di condivisione multimediale (Youtube) e blog sono ormai parte di tutti i piani di marketing digitale di imprese ed istituzioni che investono gran parte del loro budget su questi strumenti, a discapito dei media tradizionali.

    In un mondo in cui i social media rappresentano il canale più immediato per connettersi e comunicare con i propri consumatori, l’email marketing rappresenta ancora una strategia efficace? Secondo il Digital Marketing Trends 2012, l’email conserva ancora il suo appeal: la totalità degli utenti dichiara infatti di aprire la casella di posta elettronica tutti i giorni e il 62% di essi afferma di non aver cambiato il proprio atteggiamento nei confronti della mail pur utilizzando i social network.

    La messa a punto di una campagna di email marketing di successo e la creazione di messaggi che coinvolgano veramente gli utenti può essere riassunta nei seguenti passaggi:

    1. L’utilizzo di un database completo e altamente profilato è la base di una campagna di email marketing e precede la realizzazione del testo e della creatività della comunicazione. E’ bene puntare sulla persuasività del messaggio email ma se questo viene inviato al target sbagliato non si otterranno gli obiettivi desiderati in termini di click e conversioni.

    2. Creare un oggetto impattante e utilizzare un mittente affidabile. Il 48% degli utenti dichiara di essere disposto a leggere un messaggio email solo se conosce il mittente della comunicazione e può essere quindi utile utilizzare il nome del brand o dell’azienda per far sì che l’utente apra e successivamente legga l’avviso.

    3. Fare attenzione alla grafica e alla creatività del messaggio. E’ necessario utilizzare fotografie originali, loghi ed immagini proprie dell’azienda e del brand. Impiegando immagini acquistate su Internet si rischia di perdere credibilità agli occhi dell’utente che potrebbe aver già visualizzato immagini simili all’interno di siti Web estranei all’azienda.

    4. Utilizzare termini semplici e chiari. Anche se il prodotto o servizio che viene pubblicizzato richiede una spiegazione tecnica e aziendale, è necessario rendere il testo della mail il più comprensibile possibile, specificando un eventuale invito all’azione. L’utente verrà indirizzato ad una landing page creata ad hoc che conterrà spiegazioni e delucidazioni specifiche.

    5. Non sottovalutare l’importanza dei social network. E’ importante inserire all’interno del testo della mail i pulsanti per la condivisione su Facebook, Twitter, Linkedin o Google Plus (se si tratta di news) oppure dei link diretti alla pagina aziendale sui social network sopracitati (se viene pubblicizzato un brand o un prodotto).

    E-Business Consulting, società di comunicazione digitale, è in grado di realizzare campagne di email marketing di successo grazie, in primis, ad un database di oltre 20 milioni di utenti altamente profilato sia per quanto riguarda il B2C, che per il B2B. La società sarà presente con uno spazio durante lo IAB Forum 2012 presso il proprio stand collocato al livello 1, in posizione D21. In data 10 ottobre, alle ore 17 presso la sala azzurra del Mi.Co. di Milano il dott. Stefano Masiero, amministratore delegato di E-Business Consulting, terrà un workshop dal titolo “Strategie di Lead Generation e Database Building”. E’ possibile la partecipazione gratuita al workshop registrandosi al seguente form.

  • Nuove strategie di Mobile Marketing

    Il 19 e il 20 settembre 2012 ha avuto luogo a Boston il Mobile Marketing Strategies Summit, uno dei più importanti eventi del settore. Il summit è stato organizzato dal Global Strategic Management Institute (GSMI) che ha saputo riunire all’interno della sala congressi dell’hotel Hilton Boston Back Bay, i maggiori esperti a livello mondiale di strategie di marketing su dispositivi mobile. Marchi come Facebook, Paypal, AMEX e guru del marketing e della comunicazione provenienti da IAB, Nielsen e Webtrends hanno condiviso consigli, trucchi, storie di successo e casi di studio riguardanti una delle realtà maggiormente in espansione sul mercato: il mobile marketing.

    Tra gli argomenti maggiormente approfonditi durante le sessioni del Mobile Marketing Strategies Summit troviamo l’importanza delle applicazioni mobile al fine di migliorare l’esperienza dell’utente durante la navigazione, testimoniata dall’intervento di Jonathan Gorski, manager per ESPN. L’emittente televisiva sportiva leader negli Stati Uniti deve infatti il suo successo anche ai contenuti e alla strategia di mobile marketing incentrata sull’utente.

    Il tema maggiormente trattato durante le due giornate di summit è stato indubbiamente il ruolo dei mobile analytics nella costruzione di una strategia di mobile marketing di successo. Grazie agli analytics è infatti possibile misurare con precisione il ROI e tracciare il comportamento degli utenti, comprendere le loro preferenze e i loro bisogni in modo tale da poter offrire loro dei contenuti personalizzati e in linea con le loro aspettative.

    La gestione di campagne di SMS Marketing, i pagamenti e le frodi sul mobile sono stati oggetto di ulteriori racconti da parte dei maggiori esponenti del campo. Walt Doyle, general manager di Paypal Media Network, ha definito i pagamenti effettuati attraverso telefono cellulare il futuro del business su mobile mentre Lars Albright, amministratore delegato di SessionM, ha messo in luce una delle problematiche insite nel sistema mobile. Albright ha infatti dichiarato che gli annunci display su cellulare registrano alti tassi di click fraudolenti o accidentali da parte degli utenti e ha suggerito alcune strade per poter affrontare al meglio il problema.

    Il Mobile Marketing Strategies Summit è da considerarsi un excursus tra i maggiori trend del mobile marketing provenienti da oltreoceano che ci fa comprendere quale sarà il futuro per il settore da qui a qualche anno anche in Italia. Investire nel mobile marketing è una sfida che tutte le imprese dovrebbero cogliere sotto la spinta delle immense opportunità di comunicazione offerte dal mezzo.

    Non solo campagne di SMS Marketing ma anche Mobile Display, App dedicate, sistemi integrati WiFi sono strumenti che rappresentano solo alcuni esempi all’interno di un mercato con oltre 15 milioni di utenti che accedono a Internet via smartphone e 2 milioni di utenti che si connettono via tablet.

    E-Business Consulting, società leader nel settore della comunicazione digitale, ha da qualche anno abbracciato le potenzialità del mobile marketing e, oltre a campagne di SMS Marketing realizzate grazie ad un database di quasi 14 milioni di utenti, realizza progetti integrati di Mobile Marketing.

    E-Business Consulting, sponsor IAB, sarà presente allo IAB Forum al Mi.Co di Milano il 10 e l’11 ottobre 2012. E’ possibile richiedere un appuntamento con uno dei consulenti di E-Business Consulting e partecipare al workshop gratuito dal titolo “Strategie di Lead Generation e Database Building” che si terrà in data 10 ottobre alle ore 17.00 presso la sala azzurra, compilando il seguente form.

  • Strategie di Lead Generation e Database Building

    Le date del 10 e dell’11 ottobre 2012 rappresentano un appuntamento irrinunciabile per tutti coloro che operano nell’ambito della comunicazione digitale. Come ogni anno infatti, IAB Italia – Interactive Advertising Bureau – organizza lo IAB Forum, un evento di due giorni durante i quali le più importanti realtà operanti nel settore della comunicazione digitale si confrontano e discutono riguardo possibili scenari e nuove opportunità.

    Durante l’evento, che si terrà presso il MiCo di Milano, saranno presenti con i loro stand oltre 100 aziende sponsor che incontreranno i visitatori per consulenze ed incontri one to one. E’ possibile già da ora fissare un appuntamento con una o più aziende sponsor che saranno a disposizione degli ospiti per tutta la durata dello IAB Forum.

    Le due mattinate della manifestazione saranno dedicate ai convegni istituzionali durante i quali le più alte cariche di IAB Italia e i massimi esperti del settore provenienti da importanti aziende internazionali esporranno i loro punti di vista e discuteranno riguardo le prospettive della Digital Economy e del mercato della digitalizzazione.

    Spazio agli sponsor dalle ore 14.00 in poi. Le più importanti aziende del settore organizzeranno dei workshop gratuiti durante i quali illustreranno e approfondiranno importanti tematiche sulla comunicazione digitale e sui modelli di business da seguire per creare campagne di successo.

    E-Business Consulting, società leader nella comunicazione e nella pubblicità sul Web, organizzerà un workshop gratuito durante la giornata del 10 ottobre presso la sala azzurra del Mi.Co di Milano. Dalle ore 17.00 il dott. Stefano Masiero, amministratore delegato di E-Business Consulting, parlerà di “Strategie di Lead Generation e Database Building”: un focus sulle migliori strategie attuabili e sugli strumenti più opportuni da utilizzare nell’acquisizione di contatti di potenziali clienti.

    Compilando il seguente form è possibile prenotare la propria seduta per partecipare gratuitamente al workshop e per richiedere un appuntamento presso lo stand di E-Business Consulting.