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Tag: audiweb

  • Strategie per il Mobile Marketing

    Audiweb amplia e migliora la sua ricerca relativa alla fruizione di internet da parte degli utenti analizzando i dati di audience online da mobile (smartphone e tablet) da Gennaio a Marzo 2014; a partire dal dato di luglio smartphone e tablet verranno analizzati separatamente. Si tratta di una novità importante visto che sono ben 17,2 milioni gli utenti unici che nel mese accedono ad internet da questi due strumenti. Al momento i dati relativi al mobile però sono sfasati di due mesi rispetto ai dati di Audiweb ma questo gap andrà a dissolversi nel corso del 2014. Inoltre sono stati analizzati solo i dati relativi ad Android e iOS, manca quindi Windows che probabilmente verrà aggiunto entro la fine del 2014.

    Entrando nello specifico a Marzo 2014 nel giorno medio risultano essere online 14,5 milioni di utenti da smartphone e tablet, dato che non si discosta molto da quello mensile (17,2 milioni) e che quindi attesta l’abitudine quotidiana all’uso di questi strumenti per accedere ad internet. Analizzando invece la fascia di età tra i 18 e i 34 anni emerge che questi utenti generano circa la metà del tempo speso online tramite device mobili con una particolare attenzione per la fruizione di applicazioni mobile (52% del tempo speso su applicazioni mobile). Mentre il 42% del tempo totale dedicato alla navigazione da mobile è generato dai 35-54enni che invece preferiscono il mobile browsing. Complessivamente la distribuzione del tempo totale speso online nel giorno medio da smartphone e tablet risulta essere stabile nell’arco della giornata mentre l’utilizzo da pc ha un picco nel pomeriggio. A livello mensile a Marzo 2014 il tempo speso online da pc raggiunge le 20 ore e 57 minuti mentre da smartphone e tablet è quasi il doppio con 38 ore e 21 minuti.

    In particolare per quanto riguarda le app è stata effettuata anche una classifica delle più utilizzate dagli italiani. Al primo posto troviamo WhatsApp con 13,8 milioni di utenti unici al mese, a seguire Facebook con 13,6 milioni e al terzo posto Google Play con 11,8 milioni. Altri social network hanno quote molto inferiori: ad esempio Instagram supera di poco i 4 milioni mentre Twitter raggiunge i 3,5 milioni.

    L’importanza che ormai ha raggiunto il mobile nello scenario attuale è confermata anche dall’Osservatorio Mobile Marketing & Service che sottolinea come sia necessario utilizzare un approccio strategico nei confronti di questo strumento distaccandosi dai concetti abitualmente utilizzati nei confronti del pc in quanto il mobile intercetta e soddisfa esigenze diverse. Il mobile infatti può essere utilizzato oltre che per l’advertising anche ad esempio per servizi pre e post vendita, promozione, acquisto, pagamento.

    Aziende e player del settore hanno la necessità di creare strategie di Mobile Marketing ad hoc funzionali al coinvolgimento e alla fidelizzazione dell’utente Mobile. E-Business Consulting, attiva da anni nell’ambito della comunicazione digitale, è in grado di supportarvi nella definizione delle migliori strategie per campagne di Mobile Marketing.

  • Audience on-line una crescita inarrestabile? I dati audiweb segnali spia per le aziende

    I dati pubblicati da Audiweb per il mese di aprile 2011 fanno registrare una crescita di circa il 12% per quanto riguarda l’audience on line medio giornaliero rispetto all’aprile 2010 e del 12,4% quello su base annua. “Un fenomeno che continua a crescere, che porta anche innegabili risultati e che ovviamente deve far ripensare tutte le strategie commerciali che si erano affermate negli ultimi anni come vincenti” (Agenzia Della Nesta).

    Aumentano a 13 milioni gli utenti italiani che utilizzano quotidianamente il web: molteplici gli scopi, da quelli puramente personali fino ad arrivare al business. Siamo ancora indietro rispetto a molti altri paesi ma la cosa certa è che ci stiamo muovendo a grandi passi, basti considerare che tra marzo e aprile 2011 è stato registrato un incremento di visitatori unici pari a circa 694 mila unità.

    Un altro fattore molto importante riguarda l’orario di connessione che si mantiene costante per tutte le ore diurne ma che cala dalle 21.00 in poi, sintomo evidente di una maggiore attenzione al web e di un incrementato suo utilizzo per scopi lavorativi. La regione che risulta più attiva a livello nazionale è il Friuli Venezia Giulia (29,7%) seguito da Lombardia e Piemonte-Val d’Aosta, fanalino di coda le regioni del sud.

    Nuovi usi e nuove tendenze che stanno condizionando non solo le abitudini degli internauti ma anche quelle delle aziende, dei liberi professionisti e delle Amministrazioni Pubbliche che hanno decidono sempre più numerose di scendere in campo utilizzando i mezzi di comunicazione oggi tanto in voga, accompagnando le tradizionali campagne pubblicitarie con piattaforme on-line appositamente studiate.

    Il successo appare dunque a portata di pochi click, anche se non è così semplice come molti possono indurre a pensare. Se si sceglie questa strada bisognerà seguirla con attenzione, costanza e professionalità, perché i 13 milioni di utenti italiani e i miliardi di utenti mondiali sono sempre più attenti, selettivi ed esigenti.

  • Camping.it leader nel settore online per il turismo all’aria aperta

    Da un’analisi sul mercato dei media online dedicati ai campeggi e villaggi turistici d’Italia il network camping.it è risultato leader nel settore con un 37% di vantaggio rispetto al migliore dei concorrenti (rif. luglio 2009). L’analisi è stata commissionata alla divisione Online di Nielsen (http://www.nielsen-online.com/italy.htm) leader mondiale nelle ricerche, informazioni e analisi di mercato.

    Di seguito il risultato completo dell’analisi:

    Le elaborazioni Nielsen (dati Audiweb powered by Nielsen, AW View) sul traffico online relativo al settore del turismo, nello specifico alla categoria dei portali dedicati ai camping e villaggi turistici italiani, rilevano un lieve calo dell’active reach, ovvero la percentuale di utenti rispetto al totale dei navigatori attivi in Italia, che passa dal 1,7% (luglio-settembre 2008) al 1,5% (luglio-settembre 2009). Il dato è con tutta probabilità associabile al particolare momento di negatività dell’economia globale. I dati presi in considerazione riguardano i maggiori network del settore www.camping.it www.campeggi.com www.camperonline.it www.campeggievillaggi.it www.guideuro.it www.rentocamp.it. Del traffico complessivo generato dai suddetti siti, quello relativo al network www.camping.it è pari al 45% per il periodo luglio-settembre 2008 e al 43% per luglio-settembre 2009. Considerando luglio 2009, che è uno dei mesi più “caldi” per questa tipologia di siti, sono ben 396.000 gli italiani che si sono connessi almeno una volta nel mese ad uno di questi portali, da casa o da ufficio, l’1.7% del totale dei navigatori attivi nel mese (a luglio 2008 erano il 2.3%, si è quindi registrato un calo di 0.6 punti percentuali).

    La crisi economica sembra aver inciso in modo non troppo positivo sulla programmazione delle vacanze degli italiani. In questo scenario, va rilevato che anche nel mese di luglio 2009 il network www.camping.it è leader del settore, con la maggior quota di traffico sul totale della categoria (il 46%) e con il 37% in più rispetto al migliore dei concorrenti.