{"id":68386,"date":"2022-05-27T06:27:02","date_gmt":"2022-05-27T04:27:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/?p=68386"},"modified":"2022-05-27T06:27:02","modified_gmt":"2022-05-27T04:27:02","slug":"illycaffe-cristina-scocchia-delinea-la-nuova-strategia-focus-su-canale-online-e-mercati-esteri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/2022\/05\/27\/illycaffe-cristina-scocchia-delinea-la-nuova-strategia-focus-su-canale-online-e-mercati-esteri\/","title":{"rendered":"Illycaff\u00e8, Cristina Scocchia delinea la nuova strategia: focus su canale online e mercati esteri"},"content":{"rendered":"

Dopo aver risanato L’Or\u00e9al Italia e KIKO Milano, Cristina Scocchia<\/a> ora ha il compito di guidare l’espansione di Illycaff\u00e8 e il suo ingresso in Borsa. Un percorso, ha dichiarato la manager a "Repubblica", che verr\u00e0 portato a termine nonostante i mutamenti negli scenari macroeconomici.<\/strong><\/em><\/p>\n

\"Cristina<\/a><\/p>\n

Cristina Scocchia: "Caff\u00e8? Nel 2020 quasi la met\u00e0 \u00e8 stata consumata in casa"<\/h2>\n

Oltre un decennio nel settore della cosmetica non ha impedito a Cristina Scocchia<\/strong> di prendere in mano le redini di Illycaff\u00e8. Lo scorso gennaio, terminata l’avventura in KIKO Milano, la manager ha fatto il suo ingresso nel Gruppo di Trieste con due obiettivi ben precisi. Innanzitutto, il leader italiano nella produzione di caff\u00e8 vuole dare il via ad un nuovo ciclo di espansione. Ma la vera sfida per l’azienda di Andrea Illy \u00e8 arrivare a Piazza Affari. La scelta di affidare il processo a Cristina Scocchia<\/strong> non \u00e8 un caso. Il curriculum della nuova AD di Illycaff\u00e8 parla chiaro. In meno di dieci anni ha prima risanato L’Or\u00e8al Italia, per poi rilanciare anche il Gruppo di Antonio Percassi, riuscendo ad arginare con successo gli effetti della crisi causata dal Covid-19. Non sorprende dunque che la manager abbia gi\u00e0 in mente la strategia da sottoporre al CdA. Un Piano che, ha spiegato in una recente intervista pubblicata su "Repubblica", tenga conto dei cambiamenti che la pandemia ha portato nelle abitudini dei consumatori. Gli ultimi dati del Consorzio promozione caff\u00e8 sul consumo degli italiani dicono infatti che nel 2020, su 100 tazzine bevute, 48,5 sono state consumate a casa, 8,5 a casa di amici, solo 13,6 al bar e 13,3 al lavoro: "Un cambio di paradigma<\/em> – ha spiegato – per tutti quelli come Illy che hanno le radici nel canale Horeca, una tendenza che proseguir\u00e0 nei prossimi mesi visto che con il lockdown gli italiani si sono comprati le macchinette e un caff\u00e8 su tre viene consumato in cialde"<\/em>.<\/p>\n

Cristina Scocchia: "Incertezze dei mercati non impediranno l’ingresso di Illy in Borsa"<\/h2>\n

Per avviare la nuova fase di crescita, la manager intende cavalcare il trend positivo delle vendite online, che oggi rappresentano per Illy circa il 15% dei ricavi: "L’obiettivo \u00e8 spingere su questo canale e raddoppiare. Ma<\/em> – aggiunge Cristina Scocchia<\/a> – investiremo anche nei punti vendita che oggi sono 200 nel mondo, dalla A di Azerbaijan alla U di Usa"<\/em>. Ed \u00e8 proprio sul mercato statunitense, il secondo pi\u00f9 importante dopo l’Italia, che la societ\u00e0 concentrer\u00e0 buona parte dei suoi sforzi con l’intento di raddoppiare le vendite. Ma l’orizzonte di Illycaff\u00e8 si estende anche ad Est: "La Cina \u00e8 un mercato strategico dove investiremo molto. Il nostro \u00e8 un caff\u00e8 speciale, con un posizionamento di alta gamma, \u00e8 uno degli aromi dell’Italia, e vogliamo fare leva sul nostro DNA per crescere all’estero partendo dall’Europa ed espanderci poi in Asia e Nord America"<\/em>. Obiettivi che, una volta raggiunti, serviranno da volano alla quotazione in Borsa. Sull’argomento la manager si dice ottimista, nonostante le incertezze su energia e materie prime: "Ogni crisi porta con s\u00e9 anche delle opportunit\u00e0. In quest’azienda ho trovato un’altissima qualit\u00e0 delle persone e dei processi, che mi rende fiduciosa nelle sue prospettive future. Non sar\u00e0 il vento macroeconomico di questi mesi a impedire a Illy di andare avanti nel percorso verso la Borsa"<\/em>, conclude Cristina Scocchia<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dopo aver risanato L’Or\u00e9al Italia e KIKO Milano, Cristina Scocchia ora ha il compito di guidare l’espansione di Illycaff\u00e8 e il suo ingresso in Borsa. Un percorso, ha dichiarato la manager a "Repubblica", che verr\u00e0 portato a termine nonostante i mutamenti negli scenari macroeconomici. Cristina Scocchia: "Caff\u00e8? Nel 2020 quasi la met\u00e0 \u00e8 stata consumata […]<\/p>\n","protected":false},"author":3852,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[10690],"class_list":["post-68386","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-aziendali","tag-cristina-scocchia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68386","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3852"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=68386"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68386\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68388,"href":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68386\/revisions\/68388"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68386"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=68386"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=68386"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}