{"id":59320,"date":"2021-05-24T11:51:13","date_gmt":"2021-05-24T09:51:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/?p=59320"},"modified":"2021-05-24T11:51:13","modified_gmt":"2021-05-24T09:51:13","slug":"marketing-e-sostenibilita-molti-prodotto-green-in-realta-non-sono-cosi-sostenibili","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/2021\/05\/24\/marketing-e-sostenibilita-molti-prodotto-green-in-realta-non-sono-cosi-sostenibili\/","title":{"rendered":"Marketing e sostenibilit\u00e0, molti prodotto “green” in realt\u00e0 non sono cos\u00ec sostenibili"},"content":{"rendered":"

Il tema ambientale \u00e8 sempre pi\u00f9 sentito<\/strong>. Se non nei fatti, almeno a parole. La cosa paradossale – evidenziata dal Financial Times – \u00e8 che molti fondi di investimento che non sono ESG<\/strong>, hanno comunque delle “sfumature<\/em>” green. Viceversa, ci sono dei fondi che si manifestano come ESG, che di verde hanno davvero poco<\/strong>.
\nIn sostanza, gli investitori hanno concretamente meno scelta di quello che il marketing sulla sostenibilit\u00e0<\/strong> fa credere.<\/p>\n

Non fidarsi del marketing<\/h2>\n

\"marketingA confermare questa situazione \u00e8 la stessa Unione Europea<\/strong>. Ha infatti portato all’attenzione il fenomeno del greenwashing<\/em><\/strong>, ossia quella pratica che spinge imprese e societ\u00e0 di ogni genere, a fare campagne di marketing che evidenziano la loro sostenibilit\u00e0, quando invece non lo sono veramente. Perfino alcuni degli Hedge Funds pi\u00f9 grandi al mondo<\/a>, se vai a scavare offrono prodotti green che non sono poi cos\u00ec green<\/strong>.
\nPer questo motivo la UE ha definito dei parametri, che riguardano anche i fondi di investimento<\/strong> (articolo 8 e 9 del regolamento SFDR, ad esempio).<\/p>\n

Investitori: come orientarsi<\/h2>\n

Negli ultimi anni, l\u2019aumento dei flussi verso gli investimenti sostenibili<\/strong> ha accentuato questo pericolo. Il prodotti di tal genere in Europa sono oltre 3mila<\/strong>, ma questo non vuol dire che i gestori abbiano una \u201ccultura sostenibile<\/em>\u201d. Insomma un conto \u00e8 quello che racconta il marketing, un conto \u00e8 la realt\u00e0.
\nE’ chiaro quindi che per gli investitori non \u00e8 facile scoprire se una societ\u00e0 dia davvero ESG<\/strong> oppure no, se ha i parametri giusti per esserlo, ed eventualmente e in che misura la deviazione standard della volatilit\u00e0<\/a> rispetto a tali parametri, sia accettabile.<\/p>\n

Le spie della sostenibilit\u00e0<\/h2>\n

Bisogna anzitutto guardare alla “cultura” della societ\u00e0 in oggetto<\/strong>. Una lunga storia di pratiche socialmente responsabili e una filosofia di sostenibilit\u00e0 centrale e integrata nei processi aziendali, di sicuro sono un buon indizio sull’orientamento ESG.
\nLa struttura societaria \u00e8 un altro indizio importante<\/strong>, perch\u00e9 per fare attivit\u00e0 di impresa davvero sostenibile, servono risorse ingenti, sia in termini di persone sia di dati e sistemi.
\nUn altro aspetto \u00e8 la presenza di gestori di fondi nei vertici delle imprese<\/strong> (engagement) e nel voto in assemblea (proxy voting).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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