{"id":58108,"date":"2021-04-01T14:31:38","date_gmt":"2021-04-01T12:31:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/?p=58108"},"modified":"2021-04-01T14:31:38","modified_gmt":"2021-04-01T12:31:38","slug":"e-dash-il-prodotto-piu-amato-dagli-italiani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/2021\/04\/01\/e-dash-il-prodotto-piu-amato-dagli-italiani\/","title":{"rendered":"\u00c8 DASH IL PRODOTTO PI\u00d9 AMATO DAGLI ITALIANI"},"content":{"rendered":"

LA CLASSIFICA BEST BRANDS ITALY<\/strong> PREMIA DASH<\/strong> ASSEGNANDOGLI IL PRIMO POSTO NELLA CATEGORIA BEST PRODUCT BRAND 2021<\/strong>. E L\u2019ICONICO MARCHIO DI P&G ITALIA SI FA STRADA ANCHE NEL CAMPO DELLA SOSTENIBILIT\u00c0, ENTRANDO NELLA TOP 10 DEI BEST SUSTAINABILITY BRANDS<\/strong>.<\/p>\n

\u00c8 arrivato per la prima volta in Italia nel 1965<\/strong>. Da allora, Dash<\/strong> \u00e8 entrato a far parte della vita quotidiana di milioni di persone, diventando un prodotto iconico<\/strong> che ha saputo rinnovarsi nel tempo, accompagnando l\u2019evoluzione delle famiglie italiane con nuovi prodotti, nuovi packaging, nuove campagne di comunicazione. Ed \u00e8 per questo che oggi sale sul podio della sesta edizione di Best Brands Italia<\/strong>, la classifica che premia i brand che pi\u00f9 si sono distinti in varie categorie. Dash conquista il gradino pi\u00f9 alto del podio della categoria Best Product Brand 2021, la classifica delle marche di prodotto,<\/strong> e arriva in finalissima per la categoria Best Sustainability Brand<\/strong>, novit\u00e0 assoluta di quest\u2019anno, dedicata ai prodotti che hanno saputo distinguersi in termini di sostenibilit\u00e0.<\/p>\n

I risultati sono stati svelati ieri sera durante la serata condotta in live streaming dagli studi Rai da Filippa Lagerback e rispecchiano quanto emerso dall\u2019indagine realizzata da GfK Italia<\/strong> su un panel rappresentativo di 3.000 persone attraverso la formula di interviste online con dialogatore. La rilevazione \u00e8 stata effettuata tra novembre e dicembre 2020 su 38 categorie merceologiche coinvolgendo 247 brand<\/strong>. Sono state considerate due dimensioni: il \u201csuccesso della marca<\/strong>\u201d – quindi, il mercato, il legame con il cliente e il posizionamento del prezzo rispetto alla media – e lo \u201cshare of soul<\/strong>\u201d, ovvero la notoriet\u00e0 del brand (brand awareness), il potenziale di cross-selling (sia nella propria che in altre categorie di prodotto), il legame emozionale con la marca (la brand relationship) e la brand experience.<\/p>\n

La convinzione su cui si basa la classifica di Best Brands \u00e8, infatti, che i legami affettivi<\/strong> siano importanti tanto quanto i legami commerciali e che una forte relazione con le persone<\/strong> generi un successo pi\u00f9 vero e duraturo. Per questo, le marche vengono valutate sia da un punto di vista numerico, in termini di investimenti, ma anche per i valori emotivi che li legano ai loro consumatori. Un aspetto che per Dash \u00e8 stato da sempre prioritario, diventando negli anni un fedele alleato delle famiglie italiane<\/strong>.<\/p>\n

\u00abSono passati pi\u00f9 di 50 anni da quando Dash \u00e8 arrivato per la prima volta in Italia. Da allora, e ancora oggi, \u00e8 un prodotto di famiglia per milioni di italiani e vincere il primo premio come Best Product Brands lo dimostra. \u00c8 un riconoscimento che ci riempie di orgoglio. Siamo riusciti a creare e a mantenere nel tempo con i nostri consumatori un rapporto basato sulla fiducia e su una forte continuit\u00e0 di valori. L\u2019abbiamo fatto adottando nuove formulazioni, nuovi formati e nuovi linguaggi, che ci hanno permesso di rispondere in maniera efficace alle loro esigenze di cura del bucato. Ma l\u2019abbiamo fatto anche realizzando azioni concrete a sostegno delle comunit\u00e0 in difficolt\u00e0. Dash \u00e8 stato infatti il primo marchio, con le iniziative Missione Bont\u00e0 di quasi 35 anni fa, a portare in Italia il concetto di quello che oggi chiamiamo \u201cpurpose marketing\u201d, coinvolgendo i consumatori nella realizzazione di tante iniziative concrete. Impegno che abbiamo rinnovato durante l\u2019ultimo anno, segnato dalla pandemia e dall\u2019emergenza sanitaria, attraverso il progetto Dash e Totti per l\u2019Ospedale Spallanzani di Roma di cui siamo molto orgogliosi e che ci ha consentito di donare apparecchiature mediche per rafforzare la terapia intensiva. Siamo convinti, infatti, che sia fondamentale per un brand saper essere al fianco dei propri consumatori nelle tante sfide quotidiane, piccole e grandi, con concretezza, affidabilit\u00e0 e autenticit\u00e0\u00bb <\/em>dichiara Veronica Spreafico<\/strong>, Direttore Marketing della categoria cura del bucato di P&G in Italia.<\/p>\n

Ripercorrere la storia di Dash significa rivivere molta storia d\u2019Italia<\/strong>. Una narrazione collettiva che parte con il mitico fustino<\/strong> proposto da un giovanissimo Mike Bongiorno<\/strong>, primo indimenticabile testimonial del marchio, e diventato a tutti gli effetti \u201cuno di famiglia\u201d. Una volta terminato il detersivo, infatti, il fustino veniva riutilizzato come porta giocattoli, magari foderato con stoffe o carte coloratissime. Erano i tempi del bucato che \u201cpi\u00f9 bianco non si pu\u00f2\u201d<\/strong>. Un pay-off diventato un vero e proprio tormentone. Cos\u00ec come \u00e8 accaduto con lo \u201cScambio impossibile<\/strong>\u201d di due fustini di un normale detersivo per uno di Dash, proposto da Paolo Ferrari<\/strong>, tra gli anni \u201970 e \u201980. Una pubblicit\u00e0 che ha fatto la storia, tanto che Dash l\u2019ha rilanciata alla fine degli anni 2000, in veste rinnovata, con Fabio De Luigi<\/strong>.<\/p>\n

Ma la storia di Dash \u00e8 segnata anche da grandi innovazioni che per primo ha introdotto in Italia. Basti pensare alle nuove confezioni rettangolari <\/strong>al posto di quelle cilindriche, che rispondevano alle nuove esigenze di spazio nelle abitazioni, o al Dash Liquido<\/strong>, pi\u00f9 moderno perch\u00e9 pi\u00f9 adatto ai lavaggi a basse temperature sempre pi\u00f9 diffusi. La grande innovazione \u00e8 stata nel 2010 con il lancio, per primi, dei detersivi per bucato monodose, le Dash Ecodosi<\/strong>, poi diventate Dash PODS 3in1<\/strong> nel 2014, il primo detersivo liquido monodose che offre 3 azioni in un unico prodotto: pulito, protezione e brillantezza dei tessuti. Una vera rivoluzione – ulteriormente migliorata nel 2019 con le Dash Pods Allin1 <\/strong>\u2013 che \u201cha fatto gol\u201d nel cuore di milioni di italiani anche grazie al coinvolgimento di un campione indiscusso e amatissimo come Francesco Tott<\/strong>i nella campagna \u201cIo Pod, e tu?\u201d<\/strong> caratterizzata da uno stile ironico e frizzante, tutto giocato sulle metafore calcistiche.<\/p>\n

La vicinanza di Dash ai suoi consumatori si \u00e8 sempre espressa non solo attraverso performance di prodotto imbattibili, ma anche con iniziative concrete in ambito sociale.<\/p>\n

E non poteva che essere cos\u00ec anche nell\u2019anno difficilissimo della pandemia<\/strong>. Proprio con Francesco Totti, Dash ha infatti lanciato sin da marzo 2020 una raccolta fondi<\/strong> a favore dell\u2019Ospedale Spallanzani di Roma<\/strong>, Istituto Nazionale per le malattie infettive. Obiettivo: supportare l\u2019Ospedale nella realizzazione di nuove camere di terapia intensiva, dotandole di tutti i macchinari necessari. Grazie alla campagna, sono stati donati 15 apparecchi per il monitoraggio dei parametri vitali dei pazienti e una serie di strumentazioni, apparecchiature e materiali di prima necessit\u00e0 per la rianimazione e la terapia intensiva dei malati di Covid-19 ricoverati presso l\u2019Ospedale.<\/p>\n

Dash si impegna, inoltre, per generare un impatto positivo<\/strong> anche in termini ambientali<\/strong>. Anche per questo ha conquistato un posto nella Top Ten<\/strong> della categoria Best Sustainability Brand di Best Brands Italy 2021<\/strong>. Le Dash PODs sono infatti un detersivo pratico che garantisce un pulito impeccabile, anche a basse temperature, senza sprechi e sovradosaggi, e sono disponibili anche in un formato \u201cbag\u201d che riduce la plastica utilizzata <\/strong>per l\u2019imballaggio per ogni lavaggio.<\/p>\n

Inoltre, Procter & Gamble, con Dash, Lenor e altri marchi di P&G per la cura del bucato, si impegna per ridurre l\u2019impiego di plastica negli imballaggi del 30% in tutta Europa<\/strong> entro il 2025. E, solo con il marchio Dash, ridurr\u00e0 la plastica negli imballaggi in Italia di 1.350 tonnellate all\u2019anno<\/strong>. Infine, Dash si impegna ad utilizzare materiale riciclato post-consumo (PCR) nei propri imballaggi (gi\u00e0 oggi le bottiglie di Dash Liquido contengono fino al 50% di PCR) e punta alla riciclabilit\u00e0 totale dei propri packaging entro il 2022<\/strong>.<\/p>\n

Informazioni su P&G<\/u><\/strong><\/p>\n

I prodotti P&G sono utilizzati da quasi 5 miliardi di persone al mondo. La Procter & Gamble possiede uno dei pi\u00f9 importanti portafogli di marchi di qualit\u00e0 tra i quali: Dash\u00ae, Fairy\u00ae, Lenor\u00ae, Mastro Lindo\u00ae, Swiffer\u00ae, Viakal\u00ae, AZ\u00ae, Kukident\u00ae, Oral B\u00ae, Olaz\u00ae, Pantene\u00ae, Head&Shoulders\u00ae, Gillette\u00ae, Venus\u00ae, Braun\u00ae. P&G opera in 70 paesi nel mondo e in Italia \u00e8 presente dal 1956. Per maggiori informazioni visita il sito <\/em>https:\/\/it.pg.com<\/em><\/a> e segui gli account Facebook, Linkedin, Youtube.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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