Pubblicato il nuovo report in cui ECR Community analizza il presente e delinea il futuro del Category management nel largo consumo, con numerosi case study e best practice da tutto il mondo.<\/p>\n
Si intitola \u201cCategory Management Yesterday, Today & Tomorrow \u2013 An ECR Community Review of current practices in Category Management 2020\u201d la pubblicazione<\/strong> che ECR Community<\/strong> – l’associazione che raggruppa le iniziative nazionali ECR in tutto il mondo, in Italia parte di GS1 Italy<\/a> – ha dedicato all\u2019approccio al Category management adottato nel largo consumo.<\/p>\n Un contributo chiave per la costruzione della piattaforma europea a supporto delle aziende dell\u2019Industria e della Distribuzione per affrontare i cambiamenti <\/strong>che stanno investendo il mercato.<\/p>\n Realizzato in collaborazione con dunnhumby & Hoffrogge<\/strong>, nelle sue 200 pagine , il rapporto presenta 14 case study internazionali, tre approfondimenti da parte delle organizzazioni ECR nazionali, tra cui l\u2019Italia, e numerosi articoli sulla gestione delle categorie, sullo shopper marketing e sull\u2019impatto delle nuove tecnologie.<\/p>\n I case study<\/strong><\/p>\n Per comprendere meglio il presente del category management, questa pubblicazione lo inquadra in una visione storica<\/strong> e lo proietta in una prospettiva futura<\/strong> avvalendosi anche del racconto delle case history di un mix molto rappresentativo di aziende<\/strong> di tutte le dimensioni (dalle PMI alle imprese internazionali), presenti in diversi continenti (Europa, Nord e Sud America, Asia) e appartenenti sia al mondo della produzione (tra cui Nestl\u00e9, Coca-Cola, Heineken, Peroni, Barilla, Lactalis e Mars<\/strong>) che a quello del retail (come Rewe, Musgraves, Metro, Rainbow Department Store e Raia Drogasil<\/strong>).<\/p>\n Questi case study <\/strong>evidenziano il ruolo del Category management in ogni fase del customer journey<\/strong> e rappresentano esempi concreti di come venga usato per guidare la crescita delle aziende del largo consumo in tutto il mondo. Tutti i case study sono presentati secondo un modello comune e offrono informazioni di background utili a contestualizzare la portata e la complessit\u00e0 di ogni iniziativa.<\/p>\n Gli approfondimenti e i report<\/strong><\/p>\n Gli articoli di approfondimento sono firmati da alcuni dei principali esperti di Category management e shopper behaviour<\/strong>, tra cui Brian Harris, Luc Demeulenaere, Ken Hughes, David Ciancio e Claudio Czapski<\/strong>, mentre i contributi redatti dalle associazioni dell\u2019ECR Community in Francia, Germania e Italia testimoniano il ruolo collaborativo che ECR svolge in ogni singolo paese<\/strong>.<\/p>\n \u00abDallo studente che vuole fare carriera nel largo consumo ai manager di alto livello, questa pubblicazione stimoler\u00e0 nuove idee e costruir\u00e0 una maggiore comprensione delle strategie di successo in un mercato in continua evoluzione e, non da ultimo, in situazioni di crisi economica come quella recente, quando il comportamento del consumatore cambia in modo significativo\u00bb commenta Declan Carolan, Co-presidente ECR Community & General Manager ECR Irlanda<\/strong>.<\/p>\n La pubblicazione e i webinar<\/strong><\/p>\n \u201cCategory Management Yesterday, Today & Tomorrow \u2013 An ECR Community Review of current practices in Category Management 2020″ \u00e8 scaricabile gratuitamente dal sito <\/strong>www.ecr-community.org<\/strong><\/a>.<\/p>\n ECR Community ha inoltre previsto una serie di webinar gratuiti<\/strong> per presentare la pubblicazione e delineare i prossimi passi:<\/p>\n