Dai \u201ccategory killer\u201d ai \u201cbrand pandemici\u201d, dall\u2019\u201caffordable luxury\u201d al boom dei \u201cBlack Friday\u201d nell\u2019e-commerce: l\u2019Osservatorio Non Food 2020 di GS1 Italy rileva la crescita in Italia della low cost economy nel largo consumo italiano.<\/p>\n
Gli italiani sono sempre pi\u00f9 attenti al risparmio, anche quando si tratta di scegliere i beni non alimentari di largo consumo. E questo atteggiamento spinge e sostiene l\u2019affermazione di prodotti e canali che hanno fatto della convenienza<\/strong> il loro punto di forza. Un trend che accomuna gran parte dei 13 comparti merceologici<\/strong> analizzati dall\u2019Osservatorio Non Food 2020 di GS1 Italy, che ne monitora la struttura e l\u2019evoluzione da quasi 20 anni<\/strong>.<\/p>\n \u00abDa questo rapporto emerge come la \u201clow cost economy\u201d stia ridisegnando non solo il mondo della moda e del tessile, da cui \u00e8 partita e dove \u00e8 gi\u00e0 molto rilevante, ma come si stia affermando anche in altri comparti, come i giocattoli e la cartoleria, il giardinaggio e la gioielleria\u00bb spiega Marco Cuppini, research and communication director di GS1 Italy<\/strong>. \u00abA livello di domanda, gli shopper preferiscono i prodotti a minor costo o quelli branded ma offerti al miglior prezzo; a livello di offerta si affermano punti vendita focalizzati sulla convenienza (come le grandi superfici e i cosiddetti \u201ccategory killer\u201d) e catene di negozi nazionali e internazionali che puntano sull\u2019affordable luxury e per cui, visto il successo, \u00e8 stata coniata la definizione di \u201cbrand pandemici\u201d\u00bb.<\/p>\n L\u2019edizione 2020 dell\u2019Osservatorio Non Food di GS1 Italy <\/strong>ha analizzato la diffusione della low cost economy nei 13 principali comparti del largo consumo non alimentare in Italia<\/strong>, rilevandone anche le declinazioni specifiche per ogni settore merceologico.<\/p>\n <\/p>\n Abbigliamento e tessile: mai pi\u00f9 senza \u201cBlack Friday\u201d<\/strong><\/p>\n Tra i 13 comparti rilevati dall\u2019Osservatorio Non Food 2020 di GS1 Italy sono quelli legati alla filiera del tessile a registrare le maggiori difficolt\u00e0 e a evidenziare contrazioni delle vendite che proseguono da diversi anni. Solo nel 2019 il comparto abbigliamento e calzature<\/strong> ha chiuso l\u2019anno con un giro d\u2019affari in calo di -2,7%<\/strong> e il tessile casa con un -2,4%<\/strong>. Dietro queste riduzioni del giro d\u2019affari c\u2019\u00e8 soprattutto il calo progressivo dei prezzi medi<\/strong>, pi\u00f9 che quello dei volumi. Per i consumatori la ricerca di acquisti con un elevato rapporto qualit\u00e0\/prezzo e di una possibilit\u00e0 di risparmio \u00e8 diventata un driver fondamentale: la spesa \u00e8 sempre pi\u00f9 concentrata nei periodi di promozioni <\/strong>(come i \u201cBlack Friday\u201d) e nei luoghi di acquisto che permettono di risparmiare (soprattutto punti vendita situati negli outlet e siti specializzati di e-commerce).<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Calzature: brand low cost nel fisico e prodotti di marca online <\/strong><\/p>\n Continua il trend negativo delle vendite di calzature<\/strong> (-13,0% tra 2015 e 2019) e la pesante riduzione dei negozi<\/strong> (888 chiusure nel 2019). Si salvano solo le insegne low cost, i monomarca e le grandi superfici<\/strong>, in particolare alcune insegne di ipermercati che hanno rifatto il look ai propri reparti puntando su brand di massa a prezzi convenienti. La convenienza \u00e8 uno dei punti di forza che hanno spinto la significativa crescita dell\u2019online<\/strong> (da 9,8% del 2018 a 12,8% del 2019), trainata dalle piattaforme (come ASOS, Amazon e Zalando) slegate da punti vendita fisici e che offrono prodotti branded a prezzi pi\u00f9 vantaggiosi.<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n Spese per la casa: alla ricerca del prezzo migliore (anche per il fai-da-te)<\/strong><\/p>\n La crescente attenzione al comfort domestico, la ripresa del mercato immobiliare e la conferma delle agevolazioni fiscali statali per gli interventi di ristrutturazione edilizia e di riqualificazione energetica continuano a spingere il mercato dei beni destinati a migliorare le abitazioni<\/strong>. E anche in questo caso la ricerca del risparmio<\/strong> \u00e8 un fenomeno importante. La si riscontra nel comparto dell\u2019edilizia e del fai-da-te<\/strong>, tornato a crescere nel 2019 (+0,3%, per 5,8 miliardi di euro di vendite) anche per la tendenza a realizzare da soli gli interventi sulla casa in una chiave di risparmio economico. I miglioramenti in termini di convenienza, efficienza e sostenibilit\u00e0 generati dall\u2019automazione del punto vendita hanno premiato le grandi superfici specializzate, in crescita annua di +1,5% e con una quota arrivata al 46,2%<\/strong>.<\/p>\n L\u2019attenzione al risparmio si \u00e8 fatta sentire anche nel comparto \u201cgiardinaggio, tempo libero e autoaccessori\u201d<\/strong>, che nel 2019 ha fatturato 6,3 miliardi di euro, crescendo di +0,5% sull\u2019anno precedente (+7,2% nel quinquennio)<\/strong>. In questo settore restano leader indiscussi del mercato i negozi specializzati (come garden center e autofficine), ma perdono quota a favore di altri canali pi\u00f9 convenienti, come le grandi superfici specializzate (+2,7% le vendite) e gli ipermercati (+1,3%), che beneficiano delle offerte proposte in alcuni periodi dell\u2019anno (ad esempio mobili e attrezzature da giardino nel periodo pre-estivo). Anche in questo settore prosegue l\u2019espansione dell\u2019e-commerce, utilizzato soprattutto da chi ricerca convenienza economica e comodit\u00e0 di acquisto.<\/p>\n <\/p>\n Mobili e arredamenti: cresce il low cost<\/strong><\/p>\n Anche il settore dei mobili e dell\u2019arredamento nel 2019 ha aumentato il fatturato (+1,8%), arrivato a 14,9 miliardi di euro<\/strong>, a coronare un quinquennio molto positivo (+8,4%nel 2014-2019). Se i mobilieri restano il luogo d\u2019acquisto principale (48% di quota) perdono per\u00f2 terreno a favore di altri canali pi\u00f9 improntati alla convenienza<\/strong>, come internet (+4,3% di fatturato) e le grandi superfici specializzate, come i mercatoni (+0,8%).<\/p>\n <\/p>\n