Edizione speciale quella dell\u2019Osservatorio Non Food 2020: oltre a raccontare l\u2019evoluzione del largo consumo non alimentare lungo il 2019, analizza anche l\u2019effetto del Coronavirus sulle intenzioni di spesa degli italiani del 2020 e individua i cambiamenti e le nuove sfide che attendono il settore nel 2021.<\/p>\n
Per l\u2019universo italiano del largo consumo non alimentare, il 2019 \u00e8 stato un anno opaco, di sostanziale stasi del mercato. Il 2020 sta confermando le difficolt\u00e0, con previsioni di vendite in calo. E il 2021 si avvicina con un carico di incognite, connesse all\u2019andamento della pandemia e alla situazione economica, ma anche con un ventaglio di potenzialit\u00e0, legate all\u2019arrivo di innovazioni tecnologiche che dovrebbero rilanciare i consumi in diversi settori. \u00c8 questo il messaggio che esce dalle oltre 200 pagine dell\u2019Osservatorio Non Food 2020 di GS1 Italy, il pi\u00f9 ampio e strutturato report annuale che monitora la struttura e l\u2019evoluzione di 13 comparti <\/strong>– dall\u2019abbigliamento al casalinghi, dai mobili agli elettrodomestici, dal bricolage all\u2019edutainment \u2013 grazie all\u2019analisi micro e macro economica svolta da REF Ricerche<\/strong>, alle previsioni delle vendite per canale e alla ricerca sul punto di vista del consumatore svolte da Metrica\/TradeLab<\/strong>.<\/p>\n La peculiarit\u00e0 dell\u2019edizione 2020 dell\u2019Osservatorio Non Food<\/strong>, la numero 18 dalla sua nascita, \u00e8 che si muove tra passato recente, presente e futuro prossimo: questa analisi dettagliata di tutto quanto di rilevante \u00e8 accaduto nel mondo del Non Food in Italia nel corso del 2019 rappresenta la base per individuare i fenomeni e le tendenze che si sono confermate (e spesso amplificate) nel 2020, a causa dell\u2019impatto sociale del Coronavirus, e per delineare come sar\u00e0 il 2021<\/strong> a partire dalle nuove abitudini di acquisto e di consumo, dal sentiment attuale degli italiani e dalle aspettative dei cittadini nel breve periodo.<\/p>\n 2019: un anno positivo per l\u2019universo Non Food. Ma non per tutti i settori.<\/strong><\/p>\n Nel 2019, per il quinto anno consecutivo i consumi delle famiglie (dato Istat a valori correnti) hanno registrato una dinamica positiva (+1,0%) ma hanno dimezzato il trend rispetto al 2019. Questo rallentamento conferma come il clima di incertezza abbia inciso ancora in maniera evidente sulle decisioni di spesa delle famiglie, nonostante le dinamiche positive del mercato del lavoro e un\u2019inflazione rimasta su livelli contenuti.<\/p>\n Per quanto riguarda i 13 comparti monitorati<\/strong> dall\u2019Osservatorio Non Food di GS1 Italy – che esclude i servizi Non Food e alcuni comparti minori compresi dall\u2019Istat \u2013 nel 2019 hanno totalizzato 103 miliardi di euro di vendite<\/strong>, chiudendo l\u2019anno con una crescita di +0,2%<\/strong> rispetto al 2018. Un trend positivo ma al ribasso, rispetto ai 12 mesi precedenti, e che conferma il progressivo intiepidimento della fiducia dei consumatori in atto da alcuni anni.<\/p>\n Scendendo nell\u2019analisi pi\u00f9 approfondita dei 13 settori, emerge una situazione molto differenziata tra quelli in decisa espansione, quelli stabili e quelli in contrazione. Il mercato pi\u00f9 dinamico del 2019 \u00e8 stato l\u2019edutainment <\/strong>(settore che coniuga formazione ed intrattenimento), che ha visto crescere le vendite di +4,5% registrando il suo quinto risultato positivo consecutivo. Buone le performance anche dei comparti che riguardano il benessere personale, come i prodotti di profumeria <\/strong>(+2,9%), i prodotti di automedicazione <\/strong>(+1,9%) e gli articoli per lo sport <\/strong>(+1,2%). Positivi anche i mobili (+1,8%).<\/p>\n Una parte dei comparti monitorati dall\u2019Osservatorio ha registrato risultati sostanzialmente vicini allo zero:<\/p>\n Continua, poi, la situazione difficile dei comparti della filiera del tessile, che, dopo anni di crisi, anche nel 2019 hanno ottenuto risultati negativi: abbigliamento e calzature <\/strong>(-2,7%) e tessile casa <\/strong>(-2,4%). Bilancio in rosso anche per giocattoli <\/strong>(-3,7%) e cancelleria <\/strong>(-1,6%).<\/p>\n 2020: bilancio negativo per tutto il Non Food. Tranne l\u2019automedicazione.<\/strong><\/p>\n Lo scenario delineato dall\u2019Osservatorio Non Food 2020 di GS1 Italy<\/strong> non \u00e8 roseo: dalle previsioni delle vendite per canale e dalla ricerca sul punto di vista del consumatore emerge uno scenario critico. I timori per la salute e la preoccupazione per la situazione economica (con quasi un italiano su due<\/strong> abbastanza preoccupato per il futuro<\/strong>) stanno avendo un impatto pesante sui consumi Non Food e sulla rete commerciale, perch\u00e9 gli italiani stanno preferendo il risparmio, frequentando meno i negozi non alimentari e rimandando gli acquisti ritenuti non necessari (in particolare articoli di arredamento e grandi elettrodomestici).<\/p>\n Secondo l\u2019analisi dell\u2019Osservatorio, il 2020 si chiuder\u00e0 con vendite in forte calo per 12 dei 13 comparti merceologici analizzati<\/strong> (unica eccezione i prodotti di automedicazione, come integratori e prodotti igienizzanti). A essere colpiti dal taglio degli acquisti saranno soprattutto:<\/p>\n A livello di canali commerciali, l\u2019Osservatorio Non Food di GS1 Italy stima che il calo delle vendite previsto per il 2020 colpir\u00e0 soprattutto le grandi catene e le superfici specializzate<\/strong>, anche a causa della perdurante paura del contagio e dei disagi legati al rispetto dei protocolli di sicurezza, che spinge il 68% dei frequentatori abituali a ridurre le visite nei punti vendita.<\/p>\n Il 2020 segner\u00e0 un nuovo record nella crescita dell\u2019e-commerce<\/strong>, che superer\u00e0 il 10% di incidenza in diversi mercati non alimentari. Anche grazie ai nuovi clienti che si sono avvicinati al web durante il lockdown e che ora per il 60-80% dichiarano di voler continuare a comprare online. Dal 15% al 25% dei consumatori intervistati dall\u2019Osservatorio Non Food di GS1 Italy dichiara di voler sostituire gli acquisti fatti nei negozi fisici con quelli realizzati via web.<\/p>\n 2021: una nuova ripartenza. Anche grazie a innovazione e bonus statali.<\/strong><\/p>\n Il 30,1% degli intervistati dai ricercatori dell\u2019Osservatorio Non Food di GS1 Italy ha detto di aver deciso di rinviare al 2021<\/strong> gli acquisti non fondamentali<\/strong>. A concretizzarli contribuiranno alcuni fattori congiunturali, le novit\u00e0 tecnologiche e l\u2019applicazione dei bonus e degli incentivi statali.<\/p>\n Dall\u2019analisi storica condotta in questi 18 anni da GS1 Italy nell\u2019universo Non Food \u00e8 sempre emersa la capacit\u00e0 delle innovazioni tecnologiche di stimolare il mercato, interessare i consumatori e far ripartire le vendite<\/strong>. Nel biennio 2021-2022, in particolare, sono attese importanti novit\u00e0 nella telefonia e nell\u2019elettronica di consumo in generale, come la tecnologia 5G e il successivo switch, che richieder\u00e0 apparecchi televisivi di nuova generazione.<\/p>\n Una spinta ai consumi \u00e8 attesa anche dal ricorso ai bonus <\/strong>e agli incentivi statali<\/strong>, che hanno gi\u00e0 determinato risultati positivi in alcuni mercati del Non Food, come gli elettrodomestici e i mobili che hanno beneficiato delle agevolazioni fiscali per interventi di ristrutturazione edilizia e di riqualificazione energetica, come le biciclette e le e-bike (il cui trend \u00e8 gi\u00e0 positivo di per s\u00e9), e come i libri non scolastici e i supporti musicali sostenuti dal bonus per neo-diciottenni.<\/p>\n <\/p>\n Per saperne di pi\u00f9, visiti il sito nonfood.gs1it.org<\/a> e scarichi l\u2019estratto<\/strong> dell\u2019Osservatorio Non Food 2020<\/a>.<\/p>\n ***<\/p>\n GS1 Italy<\/em><\/strong> \u00e8 l\u2019associazione che riunisce 35 mila imprese di beni di consumo. Ha l\u2019obiettivo di facilitare il dialogo e la collaborazione tra aziende, associazioni, istituzioni per creare valore, efficienza, innovazione, per dare pi\u00f9 slancio alle imprese e pi\u00f9 vantaggi al consumatore. Offre soluzioni concrete come i sistemi standard GS1, per favorire la visibilit\u00e0 e l\u2019efficienza della catena del valore. Il pi\u00f9 conosciuto \u00e8 il codice a barre, usato in Italia e in oltre 150 paesi al mondo, permette lo scambio di informazioni tra Industria e Distribuzione con chiarezza, semplicit\u00e0 e senza errori. Propone inoltre tecniche, strumenti, strategie operative: sono i processi condivisi ECR.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Edizione speciale quella dell\u2019Osservatorio Non Food 2020: oltre a raccontare l\u2019evoluzione del largo consumo non alimentare lungo il 2019, analizza anche l\u2019effetto del Coronavirus sulle intenzioni di spesa degli italiani del 2020 e individua i cambiamenti e le nuove sfide che attendono il settore nel 2021. 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