{"id":44362,"date":"2019-10-13T20:54:19","date_gmt":"2019-10-13T18:54:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/?p=44362"},"modified":"2020-08-09T23:42:24","modified_gmt":"2020-08-09T21:42:24","slug":"dash-conquista-il-premio-gold-effie-con-la-campagna-io-pod-e-tu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/2019\/10\/13\/dash-conquista-il-premio-gold-effie-con-la-campagna-io-pod-e-tu\/","title":{"rendered":"DASH CONQUISTA IL PREMIO GOLD EFFIE CON LA CAMPAGNA \u00abIO POD, E TU?\u00bb"},"content":{"rendered":"<p><strong>LA CAMPAGNA CON FRANCESCO TOTTI PREMIATA AGLI EFFIE AWARDS ITALY PER CREATIVITA\u2019 E RISULTATI. E L\u2019IMPEGNO DI P&amp;G CONTINUA PER UN PULITO SEMPRE MIGLIORE E PIU\u2019 SOSTENIBILE<\/strong><\/p>\n<p><strong>Dash<\/strong>, con la campagna \u00ab<strong>Io POD, e tu?<\/strong>\u00bb ha fatto goal agli <strong>Effie Awards Italy<\/strong>, conquistando il premio gold nella categoria \u00abReinassance\u00bb. La campagna, firmata dal regista e sceneggiatore <strong>Paolo Genovese<\/strong>, con protagonista il campione del mondo di calcio <strong>Francesco Totti<\/strong>, \u00e8 stata premiata ieri sera a Milano, essendosi distinta per creativit\u00e0 e risultati generati. Gli Effie Awards incoronano, infatti, le campagne che pi\u00f9 contribuiscono al successo di un brand, sottoponendole a un rigoroso processo di selezione.<\/p>\n<p>La giuria degli Effie Awards Italy si \u00e8 riunita a giugno e ha valutato le campagne in corsa considerando diversi aspetti quali: <strong>la strategia, la creativit\u00e0, i media e l\u2019esecuzione<\/strong>. A determinare la vittoria di \u00abIo POD, e tu?\u00bb \u00e8 stata una pluralit\u00e0 di fattori, a partire dalla <em>communication idea<\/em> basata sulla grande popolarit\u00e0 del testimonial scelto: Francesco Totti. Dopo una vita da fuoriclasse del pallone, Totti aveva infatti appena detto addio al mondo del calcio e doveva cimentarsi con la nuova vita da \u201ccasalingo\u201d, in primis con la lavatrice. Una partita in cui le Dash PODs si sono rivelate le alleate perfette grazie alla loro incredibile praticit\u00e0 e performance da fuoriclasse.<\/p>\n<p>Cos\u00ec, giocando in modo naturalmente ironico sul doppio livello del calcio e del bucato, la campagna ha fatto centro diventando davvero virale. \u00abIo POD, e tu?\u00bb \u00e8 infatti riuscita a parlare non solo alle donne, ma anche agli uomini. E non solo agli adulti, ma anche ai pi\u00f9 giovani. Lo stesso termine PODs, prima conosciuto solo dalle casalinghe, \u00e8 entrato nel linguaggio comune, trasformando quello che era un prodotto per pochi nel<strong> prodotto degli italiani.<\/strong> Era questa, infatti, la sfida che si era posto Dash con il lancio della nuova campagna.<\/p>\n<p><em>\u00abSiamo molto felici per questo successo e ringraziamo Effie Awards Italy per il premio conferitoci. Come ben evidenziato dalla giuria, \u201cIo POD, e tu?\u201d \u00e8 nata per parlare a tutti gli italiani con un linguaggio semplice e divertente, strappando un sorriso anche davanti alla lavatrice. <\/em>\u2013 dichiara Francesca De Palma, responsabile della comunicazione in Italia della categoria cura del Bucato e della casa di P&amp;G. \u2013 <em>Siamo orgogliosi perch\u00e9 la campagna ha contribuito a generare un significativo cambio di abitudini, avvicinando sempre di pi\u00f9 gli italiani ai detersivi per bucato monodose e nello specifico alle Dash PODs, il detersivo pratico che garantisce un pulito impeccabile e che essendo compatto richiede meno imballaggi in plastica per singolo lavaggio, garantendo l&#8217;esatta quantit\u00e0 di detersivo necessaria, senza sprechi e sovradosaggi\u00bb.<\/em><\/p>\n<p>Dash, infatti, si impegna per assicurare un pulito migliore e al tempo stesso pi\u00f9 sostenibile. Una mission che continuer\u00e0 a portare avanti con sempre maggiore determinazione. L\u2019azienda, infatti, ha gi\u00e0 annunciato che Dash, con Lenor e altri marchi di P&amp;G Fabric Care, <strong>ridurr\u00e0 l\u2019impiego di plastica negli imballaggi del 30% in tutta Europa entro il 2025.<\/strong> Solo con il marchio Dash, in particolare, ridurr\u00e0 la plastica negli imballaggi di 1.350 tonnellate all\u2019anno. E questo anche grazie alle PODs che sono adesso disponibili anche in un <strong>nuovo formato \u201cbag\u201d<\/strong>, lanciato per la prima volta in Europa da P&amp;G Italia, <strong>che riduce del 75% la plastica <\/strong>utilizzata per l\u2019imballaggio per ogni lavaggio. Infine, si unir\u00e0 a tutti i prodotti Fabric Care <strong>per aumentare ulteriormente l&#8217;impiego di materiale riciclato post-consumo (PCR)<\/strong> negli imballaggi, puntando alla <strong>riciclabilit\u00e0 totale in Europa entro il 2022<\/strong>.<\/p>\n<p>Una missione raggiungibile solo se tutti marceranno nella stessa direzione, a partire dai consumatori, che anche grazie a campagne come \u201cIo POD, e tu?\u201d saranno sempre pi\u00f9 incentivati a scegliere prodotti che potranno migliorare il loro futuro e quello delle comunit\u00e0 in cui vivono.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>CREDITS<\/strong><\/p>\n<p><strong>Agenzia creativa<\/strong>: Enfants Terribiles<\/p>\n<p><em>Direttor\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 e clienti:<\/em> Valerio Franco<\/p>\n<p><em>Direzione creativa:<\/em> Mizio Ratti e Riccardo Quartesan<\/p>\n<p><em>Creativo polivalente:<\/em> Roberto Ramaglia<\/p>\n<p><em>Graphic designer: <\/em>Antonella Casimirro<\/p>\n<p><em>Account executive:<\/em> Giulia Ratti Claris<\/p>\n<p><strong>Casa di produzione<\/strong>: MADE Group<\/p>\n<p><strong>Regista:<\/strong> Paolo Genovese<\/p>\n<p><strong>Direttore della fotografia:<\/strong> Alessandro Pavoni<\/p>\n<p><strong>Pianificazione media:<\/strong> Carat Italia<\/p>\n<p><strong>Ufficio stampa:<\/strong> SaFe Communications<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La campagna si componeva di spot TV, WEB, affissione, comunicazione nei punti vendita e ufficio stampa.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>IL PREMIO <\/strong><\/p>\n<p><strong>Effie, Awarding Ideas That Work<\/strong>\u00ae e\u0300 il premio che riconosce le idee che funzionano e contribuiscono al successo di un brand ed \u00e8 assegnato da Effie Worldwide, un&#8217;organizzazione senza scopo di lucro nata per promuovere l&#8217;efficacia nella comunicazione di marketing. \u00c8 stato istituito negli USA 50 anni fa ed \u00e8 presente oggi in 46 paesi del mondo. Da novembre 2018 Effie Awards \u00e8 anche in Italia, promosso da Assocom e UPA. L\u2019edizione 2019 celebra i 50 anni di Effie e della sua missione di guidare, sostenere e ispirare le pratiche e i professionisti del marketing.<\/p>\n<p>La categoria \u201c<strong>Renaissance<\/strong>\u201d in cui \u00e8 stata premiato Dash celebra le campagne di rilancio di un prodotto e valutano se il brand, dopo la campagna, ha registrato un rialzo in termini di vendite per almeno 6 mesi. Per partecipare, i brand sono tenuti a descrivere in dettaglio la sfida aziendale, la situazione di partenza, lo scenario competitivo e il modo in cui la campagna ha prodotto risultati.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Procter &amp; Gamble<\/strong><\/p>\n<p>I prodotti P&amp;G sono utlizzati da quasi 5 miliardi di persone al mondo. La Procter &amp; Gamble possiede uno dei piu&#8217; importanti portafogli di marchi di qualit\u00e0 tra i quali: Dash\u00ae, Lenor\u00ae, Mastro Lindo\u00ae, Swiffer\u00ae, Viakal\u00ae, AZ\u00ae, Kukident\u00ae, Oral B\u00ae, Olaz\u00ae, Pantene\u00ae, Head&amp;Shoulders\u00ae, Gillette\u00ae, Venus\u00ae, Braun\u00ae. P&amp;G opera in 70 Paesi nel mondo ed in Italia \u00e8 presente dal 1956.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>LA CAMPAGNA CON FRANCESCO TOTTI PREMIATA AGLI EFFIE AWARDS ITALY PER CREATIVITA\u2019 E RISULTATI. E L\u2019IMPEGNO DI P&amp;G CONTINUA PER UN PULITO SEMPRE MIGLIORE E PIU\u2019 SOSTENIBILE Dash, con la [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":5015,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[24780,11114,24363],"class_list":["post-44362","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-altri-vari","tag-effieawards","tag-proctergamble","tag-dash"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>DASH CONQUISTA IL PREMIO GOLD EFFIE CON LA CAMPAGNA \u00abIO POD, E TU?\u00bb - area-press.eu<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"DASH CONQUISTA IL PREMIO GOLD EFFIE CON LA CAMPAGNA \u00abIO POD, E TU?\u00bb - area-press.eu\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"LA CAMPAGNA CON FRANCESCO TOTTI PREMIATA AGLI EFFIE AWARDS ITALY PER CREATIVITA\u2019 E RISULTATI. E L\u2019IMPEGNO DI P&amp;G CONTINUA PER UN PULITO SEMPRE MIGLIORE E PIU\u2019 SOSTENIBILE Dash, con la [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/2019\/10\/13\/dash-conquista-il-premio-gold-effie-con-la-campagna-io-pod-e-tu\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"area-press.eu\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-10-13T18:54:19+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-08-09T21:42:24+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Redaclem\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Redaclem\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/2019\/10\/13\/dash-conquista-il-premio-gold-effie-con-la-campagna-io-pod-e-tu\/\",\"url\":\"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/2019\/10\/13\/dash-conquista-il-premio-gold-effie-con-la-campagna-io-pod-e-tu\/\",\"name\":\"DASH CONQUISTA IL PREMIO GOLD EFFIE CON LA CAMPAGNA \u00abIO POD, E TU?\u00bb - area-press.eu\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/#website\"},\"datePublished\":\"2019-10-13T18:54:19+00:00\",\"dateModified\":\"2020-08-09T21:42:24+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/#\/schema\/person\/26f301239673b92eb02b40d1b187b525\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/2019\/10\/13\/dash-conquista-il-premio-gold-effie-con-la-campagna-io-pod-e-tu\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/2019\/10\/13\/dash-conquista-il-premio-gold-effie-con-la-campagna-io-pod-e-tu\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/2019\/10\/13\/dash-conquista-il-premio-gold-effie-con-la-campagna-io-pod-e-tu\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"DASH CONQUISTA IL PREMIO GOLD EFFIE CON LA CAMPAGNA \u00abIO POD, E TU?\u00bb\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/\",\"name\":\"area-press.eu\",\"description\":\"comunicati stampa &amp; press release\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/#\/schema\/person\/26f301239673b92eb02b40d1b187b525\",\"name\":\"Redaclem\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4c7e41f332a0583344a91d7d39723533da9b2d0df7737c2d8c69553168c2191e?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4c7e41f332a0583344a91d7d39723533da9b2d0df7737c2d8c69553168c2191e?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Redaclem\"},\"url\":\"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/author\/redaclem\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"DASH CONQUISTA IL PREMIO GOLD EFFIE CON LA CAMPAGNA \u00abIO POD, E TU?\u00bb - area-press.eu","robots":{"index":"noindex","follow":"follow"},"og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"DASH CONQUISTA IL PREMIO GOLD EFFIE CON LA CAMPAGNA \u00abIO POD, E TU?\u00bb - area-press.eu","og_description":"LA CAMPAGNA CON FRANCESCO TOTTI PREMIATA AGLI EFFIE AWARDS ITALY PER CREATIVITA\u2019 E RISULTATI. E L\u2019IMPEGNO DI P&amp;G CONTINUA PER UN PULITO SEMPRE MIGLIORE E PIU\u2019 SOSTENIBILE Dash, con la [&hellip;]","og_url":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/2019\/10\/13\/dash-conquista-il-premio-gold-effie-con-la-campagna-io-pod-e-tu\/","og_site_name":"area-press.eu","article_published_time":"2019-10-13T18:54:19+00:00","article_modified_time":"2020-08-09T21:42:24+00:00","author":"Redaclem","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Scritto da":"Redaclem","Tempo di lettura stimato":"5 minuti"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/2019\/10\/13\/dash-conquista-il-premio-gold-effie-con-la-campagna-io-pod-e-tu\/","url":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/2019\/10\/13\/dash-conquista-il-premio-gold-effie-con-la-campagna-io-pod-e-tu\/","name":"DASH CONQUISTA IL PREMIO GOLD EFFIE CON LA CAMPAGNA \u00abIO POD, E TU?\u00bb - area-press.eu","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/#website"},"datePublished":"2019-10-13T18:54:19+00:00","dateModified":"2020-08-09T21:42:24+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/#\/schema\/person\/26f301239673b92eb02b40d1b187b525"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/2019\/10\/13\/dash-conquista-il-premio-gold-effie-con-la-campagna-io-pod-e-tu\/#breadcrumb"},"inLanguage":"it-IT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/2019\/10\/13\/dash-conquista-il-premio-gold-effie-con-la-campagna-io-pod-e-tu\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/2019\/10\/13\/dash-conquista-il-premio-gold-effie-con-la-campagna-io-pod-e-tu\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"DASH CONQUISTA IL PREMIO GOLD EFFIE CON LA CAMPAGNA \u00abIO POD, E TU?\u00bb"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/#website","url":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/","name":"area-press.eu","description":"comunicati stampa &amp; press release","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/#\/schema\/person\/26f301239673b92eb02b40d1b187b525","name":"Redaclem","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4c7e41f332a0583344a91d7d39723533da9b2d0df7737c2d8c69553168c2191e?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4c7e41f332a0583344a91d7d39723533da9b2d0df7737c2d8c69553168c2191e?s=96&d=mm&r=g","caption":"Redaclem"},"url":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/author\/redaclem\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44362","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5015"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=44362"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44362\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":44363,"href":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44362\/revisions\/44363"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=44362"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=44362"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=44362"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}