{"id":33489,"date":"2018-07-19T22:53:20","date_gmt":"2018-07-19T20:53:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/?p=33489"},"modified":"2018-07-19T22:53:20","modified_gmt":"2018-07-19T20:53:20","slug":"osservatorio-branded-entertainment-entrano-ubi-banca-e-show-reel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/2018\/07\/19\/osservatorio-branded-entertainment-entrano-ubi-banca-e-show-reel\/","title":{"rendered":"Osservatorio Branded Entertainment: entrano UBI Banca e Show Reel"},"content":{"rendered":"

OBE – Osservatorio Branded Entertainment<\/strong>, l\u2019associazione che studia e promuove la diffusione sul mercato italiano del branded entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca, raccogliendo intorno a s\u00e9 i principali player della filiera, annuncia l\u2019ingresso tra i propri associati di due nuovi rappresentanti della industry del BE, UBI Banca <\/strong>e Show Reel.<\/strong><\/p>\n

Agenzia specializzata in branded content<\/strong>, Show Reel<\/strong> sviluppa e produce idee e format innovativi <\/strong>per i new media – dalla web serie, al comedy -, per l\u2019editoria e, in generale, per tutti quei brand che hanno deciso di \u201cdialogare\u201d con la propria community.<\/p>\n

“Oggi i brand si inseriscono come parte attiva in una comunicazione gi\u00e0 esistente: per raccontare i propri valori devono entrare in contatto con le community che formano il loro target e riuscire a farsi ascoltare. \u2013<\/em> dichiara Luca Leoni, Amministratore Unico di Showreel <\/strong>\u2013<\/em> Noi di Show Reel crediamo da sempre nella potenza del contenuto; per questo siamo una realt\u00e0 specializzata nella produzione di branded content con un approccio focalizzato sulle community. Il nostro team aiuta i nostri partner nello studio e nello sviluppo di strategie e contenuti per costruire relazioni sostenibili e caratterizzate da un alto engagement rate tra brand e community. <\/em><\/p>\n

I brand si trovano di fronte ad una nuova sfida: diventare editori. Per vincerla \u00e8 fondamentale un cambio culturale e per questo siamo felici di entrare a far parte di OBE\u201d<\/em>.<\/p>\n

UBI Banca<\/strong> sperimenta per la prima volta nel maggio 2015 lo stile comunicativo non convenzionale del branded content, con il brand aziendale non in primo piano, pubblicando un ebook<\/strong> gratuito dedicato alla Millemiglia con foto d\u2019auto d\u2019epoca inviate da fotografi e utenti Instagram, che totalizza 5.000 download in poche settimane. La banca propone nei successivi mesi di luglio e agosto, su Youtube e Facebook, due video in ottica branded entertainment, per rilanciare la sponsorizzazione dei festival musicali estivi, totalizzando 4 milioni di visualizzazioni e 10.000 interazioni digitali. Nello stesso anno UBI diffonde il primo video realizzato in collaborazione con due Youtuber, per una nuova offerta di conto corrente. Nel 2016, dopo aver fatto sorridere durante l\u2019estate con due video dedicati all\u2019importanza di essere \u201crock\u201d in banca, UBI collabora con la nazionale italiana di snowboard chiedendo agli atleti di scendere sulle pisce da sci di notte, indossando speciali tute di led colorati. Nel 2016 e 2017 UBI Banca pubblica ulteriori 2 produzioni di branded content: \u201cThe Supporters! Chi non prenderebbe la patente con un tifo cos\u00ec?\u201d<\/em>, una candid camera per lanciare le carte prepagate sportive, che totalizza sette milioni e mezzo di visualizzazioni e quasi 90.000 interazioni digitali, e \u201cThe talking House\u201d<\/em>, un vero e proprio cortometraggio natalizio dedicato ai mutui. (Playlist: http:\/\/bit.ly\/BestOfUBI<\/a>).<\/p>\n

\u201cL\u2019utilizzo dei branded content fa parte della strategia di engagement e posizionamento lanciata da alcuni anni e ormai costitutiva dell\u2019approccio del nostro Gruppo \u2013 <\/em>afferma Elisabeth Rizzotti, Responsabile Comunicazione di UBI Banca <\/strong>\u2013 Lo riteniamo indispensabile per interagire con un pubblico, soprattutto nelle fasce pi\u00f9 giovani, che fruisce di contenuti sempre pi\u00f9 in mobilit\u00e0 e ne apprezza l\u2019innovazione nel linguaggio e la possibilit\u00e0 di interazione tipica dei canali social. <\/em><\/p>\n

In quest\u2019ottica il nostro ingresso in OBE – Osservatorio Branded Entertainment \u00e8 un passo importante, in coerenza con il fatto che UBI Banca \u00e8 stata il primo Istituto di credito in Italia a credere cos\u00ec fortemente in questa innovativa modalit\u00e0 di comunicazione, con otto diverse produzioni di branded content nell\u2019arco di tre anni e mezzo<\/em>\u201d.\u00a0 <\/em><\/p>\n

“Sono molto lieta di dare oggi il benvenuto in Associazione a due realt\u00e0 cos\u00ec diverse ma egualmente dinamiche e attive nel mercato del branded entertainment \u2013<\/em> \u00e8 il commento di Anna Gavazzi, Direttore Generale di OBE <\/strong>\u2013<\/em> UBI Banca non solo \u00e8 la prima azienda del settore Finance a entrare in OBE, ma anche un brand da sempre all\u2019avanguardia nelle proprie scelte di comunicazione, che conferma la capacit\u00e0 di OBE di catalizzare intorno a s\u00e9 i pi\u00f9 importanti marchi che utilizzano il BE per creare una relazione di valore con le proprie audience. <\/em><\/p>\n

Show Reel dal canto suo \u00e8 una realt\u00e0 ormai consolidata nell\u2019engagement delle community on line e nella gestione di talent provenienti dal web, tema che si lega a filo doppio con il branded entertainment e che, come Osservatorio, stiamo presidiando su diversi fronti. Il loro ingresso permetter\u00e0 a OBE di ampliare ancor di pi\u00f9 la compagine associativa che, unica in Italia, si estende dai brand inserzionisti, alle case di produzione e alle agenzie creative, dai centri media alle concessionarie, dagli editori alle agenzie di eventi”.\u00a0<\/em><\/p>\n

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OBE – Osservatorio Branded Entertainment <\/strong><\/span><\/p>\n

OBE \u00e8 l\u2019Associazione che studia e promuove la diffusione sul mercato italiano del branded entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca.\u00a0<\/span>Attiva dal 2013, OBE vuole rappresentare e dare voce a tutti gli attori della filiera del branded entertainment: sia alle aziende che investono, sia alle societ\u00e0 che creano, producono e distribuiscono branded entertainment sui diversi media.\u00a0<\/span>Partner del network internazionale BCMA – Branded Content Marketing Association, l\u2019Associazione si propone di contribuire allo sviluppo di una cultura del branded entertainment consapevole e rispettosa dei consumatori, attraverso l\u2019attivit\u00e0 di studio e definizione del fenomeno e delle sue evoluzioni, il monitoraggio e l\u2019analisi dei progetti realizzati, la valutazione delle performance, la formazione, la regolamentazione e la divulgazione diretta a operatori, media e istituzioni.\u00a0<\/span>OBE, che annovera a oggi oltre 35 associati, si rivolge ai principali operatori del mercato della comunicazione \u2013 brand, editori, concessionarie, centri media, agenzie creative e digitali, associazioni di categoria \u2013 ma anche a soggetti pubblici e privati interessati a vario titolo al branded entertainment.\u00a0<\/span>www.osservatoriobe.com<\/a><\/span><\/p>\n

Show Reel<\/strong><\/span><\/p>\n

Show Reel (brand operativo di Massa di Leoni S.r.l.) \u00e8 una realt\u00e0 italiana specializzata nella realizzazione di branded content in cui coesistono l’ideazione, la produzione e la diffusione di contenuti.\u00a0<\/span>Show Reel \u00e8 l’unico player di mercato che integra in un’unica realt\u00e0 un’agenzia creativa, una casa di produzione e la prima e pi\u00f9 importante factory italiana di talent provenienti dal web.\u00a0<\/span>www.show-reel.it<\/a><\/span><\/p>\n

UBI Banca<\/strong><\/span><\/p>\n

UBI Banca \u00e8 in Italia il terzo Gruppo bancario commerciale per capitalizzazione di Borsa, con una quota di mercato di circa il 7%, 1.817 sportelli sul territorio nazionale, principalmente ubicati nelle regioni pi\u00f9 ricche del Paese, ed oltre 21.200 dipendenti.\u00a0 Nel 2013 sono stati assegnati a UBI Banca il premio per l\u2019innovazione nei servizi bancari nella categoria \u201cLa banca solidale\u201d dell\u2019Associazione Bancaria Italiana e il Premio Nazionale per l\u2019Innovazione conferito dal Presidente della Repubblica. Nel 2015 UBI Banca ha ricevuto il Premio ABI per l’innovazione nei servizi bancari\u00a0nella categoria \u201cInnovare per la famiglia e i giovani\u201d. Nel 2016 Easy City di UBI Banca viene premiata agli MF Innovazione Award 2016.\u00a0Il gruppo bancario ottiene il riconoscimento nella categoria servizi non finanziari, digitali e non, grazie al servizio che reinventa il modo di fare shopping attraverso lo smartphone.<\/span><\/p>\n

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