{"id":29073,"date":"2018-02-10T10:57:36","date_gmt":"2018-02-10T09:57:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/?p=29073"},"modified":"2018-02-10T10:57:36","modified_gmt":"2018-02-10T09:57:36","slug":"come-utilizzare-linbound-marketing-per-aumentare-la-visibilita-del-tuo-evento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/2018\/02\/10\/come-utilizzare-linbound-marketing-per-aumentare-la-visibilita-del-tuo-evento\/","title":{"rendered":"Come utilizzare l\u2019Inbound Marketing per aumentare la visibilit\u00e0 del tuo evento"},"content":{"rendered":"

Affermatosi come strategia mirata ad attrarre clienti attraverso tecniche e strumenti digitali, l<\/i>\u2018<\/i>Inbound Marketing<\/i><\/strong> pu\u00f2 rivelarsi un\u2019opportunit\u00e0 formidabile per la promozione di un <\/i>evento<\/i><\/strong>.<\/i><\/p>\n

Cerchiamo di capire come! <\/i><\/b><\/p>\n

\"Visual<\/p>\n

Ma cos\u2019\u00e8 l\u2019Inbound Marketing?<\/strong><\/span><\/h4>\n

Il concetto \u00e8 stato definito nel 2005 da HUBSPOT<\/a>, software house statunitense, specializzata nella realizzazione di marketing software. Sono partiti dalla constatazione che, con l\u2019avvento di internet, le abitudini degli acquirenti<\/strong> sono profondamente cambiate.<\/p>\n

Infatti, oggi i clienti<\/strong> dispongono di una mole infinita di informazioni<\/strong>, diluita nell\u2019oceano infinito del web<\/strong>, e attingono a queste informazioni per orientare i loro processi e le loro decisioni di acquisto.<\/p>\n

E non parliamo solo degli acquisti online, ma anche di quelli effettuati nei negozi fisici.<\/p>\n

Alla luce di ci\u00f2, si deduce un concetto fondamentale: non sei tu che trovi i clienti, ma sono loro che trovano te<\/strong>.<\/b><\/p>\n

E i clienti ti trovano grazie ai contenuti<\/strong>, il vero cuore pulsante di tutta la metodologia dell\u2019Inbound Marketing<\/strong>. Devono essere contenuti creati appositamente per loro, che rispondano ai loro bisogni primari, che siano in grado di fornire una soluzione ai loro problemi.<\/p>\n

Ma l\u2019Inbound Marketing<\/strong> non \u00e8 solamente un mezzo col quale facciamo promozione del nostro brand<\/strong>, ma una vera e propria metodologia che copre l\u2019intero ciclo di vita del processo d\u2019acquisto.<\/p>\n

Le persone, nel loro customer journey<\/strong>, percorrono diverse fasi<\/strong>: vengono a conoscenza della tua azienda, stabiliscono un\u2019interazione con essa, decidono di acquistare, tornano ad acquistare, e ognuna di queste fasi richiede diverse azioni di marketing.<\/p>\n

E per ognuna di esse sar\u00e0 necessario produrre contenuti<\/strong> giusti, nel posto giusto e al momento giusto.<\/p>\n

Le fasi dell\u2019Inbound Marketing<\/strong><\/span><\/h4>\n

<\/p>\n

Sono quattro le azioni che costituiscono la metodologia dell\u2019Inbound Marketing<\/figcaption><\/figure>\n

ATTRARRE<\/strong>: attirare le persone giuste verso il tuo marchio. Ossia le cosiddette \u201cBuyer Personas<\/strong>\u201c, quelle potenzialmente interessate al tuo prodotto o servizio.<\/p>\n

E per raggiungere questo primo obiettivo \u00e8 fondamentale essere visibili sui motori di ricerca. Lo stesso scopo deve essere raggiunto tramite i social network<\/strong> e il blog<\/strong>,<\/b> con la pubblicazione di contenuti<\/strong> utili ed interessanti.<\/p>\n

CONVERTIRE<\/strong>: occorre far s\u00ec che i visitatori del proprio sito diventino contatti <\/strong>e che accettino di lasciarci alcuni dati.<\/p>\n

Uno dei modi migliori per convincere gli utenti a cederti queste informazioni \u00e8 quello di dar loro qualcosa in cambio: una risorsa gratuita da scaricare (ad esempio un ebook), un qualunque contenuto<\/strong> che possa essere di loro interesse.<\/p>\n

Le informazioni raccolte sono preziose per andare oltre e concludere con la vendita<\/strong>. Gli strumenti utili per far s\u00ec che il cliente<\/b> sia invogliato a lasciare i suoi dati personali sono: call-to-action<\/strong>; landing pages<\/strong>; form<\/strong>.<\/p>\n

CHIUDERE<\/strong>: ossia portare a casa il contratto, monetizzando la conversione. In questa fase, il principale strumento che dovrai utilizzare sar\u00e0 l\u2019email<\/strong>.<\/p>\n

L\u2019invio, infatti, di una serie di email con contenuti<\/strong> utili e pertinenti pu\u00f2 aiutarti a conquistare la fiducia dei tuoi contatti<\/strong>, rendendoli cos\u00ec pi\u00f9 predisposti ad acquistare ed in minor tempo.<\/p>\n

Questo processo viene chiamato marketing automation<\/strong> o anche lead nurturing<\/strong>.<\/b><\/p>\n

DELIZIARE<\/strong>:<\/b> dopo la chiusura del contratto, dovrai seguitare a relazionarti con i tuoi clienti<\/strong>, continuando ad offrire valore<\/b>.<\/p>\n

In tal modo essi non solo continueranno a comprare da te, ma diventeranno anche promotori (evangelisti<\/strong>) contribuendo alla diffusione del buzz <\/strong>intorno al tuo brand.<\/p>\n

Gli strumenti che potremo usare in questa fase saranno le mail<\/strong> e i canali social<\/strong>, che potranno fornire un ottimo servizio di customer service real time.<\/p>\n

Il tuo evento \u00e8 in grado di attrarre?<\/strong><\/span><\/h4>\n

Per attirare<\/strong> \u00e8 necessario che tu abbia qualcosa che gli altri non hanno.<\/p>\n

Maggiore \u00e8 la capacit\u00e0 che hai di offrire qualcosa che attiri di per s\u00e9, pi\u00f9 facile sar\u00e0 per te cominciare a sviluppare la tua strategia di Inbound Marketing<\/strong>.<\/p>\n

Produrre e pubblicare contenuti rilevanti e mirati<\/strong><\/span><\/h6>\n

Prima di pianificare un evento<\/strong>, \u00e8 necessario che tu conosca la tua audience<\/strong>. Questo significa definire e profilare il tuo target<\/strong> e i tuoi potenziali partecipanti.<\/p>\n

Rispondere, ad esempio, a domande come le seguenti: \u201cChi sono?<\/em>\u201d \u201cQual\u2019\u00e8 il loro rapporto con i canali social e il web in generale?<\/em>\u201d \u201cIn che modo il mio evento pu\u00f2 soddisfare le loro esigenze?<\/em>\u201d, ti aiuter\u00e0 ad entrare in sintonia con il tuo pubblico <\/strong>e, di conseguenza, produrre contenuti <\/strong>che sono in linea con i loro interessi<\/strong>.<\/p>\n

Solo in tal modo potrai migliorare il valore del tuo evento <\/strong>diventando appetibile e interessante per i tuoi potenziali partecipanti<\/strong>.<\/p>\n

Ricordarsi di scrivere contenuti ottimizzati SEO<\/strong><\/span><\/h6>\n

Se vogliamo ricorrere alla metodologia dell\u2018<\/b>Inbound Marketing<\/strong> per promuovere il nostro <\/b>evento<\/strong>, dobbiamo partire con largo anticipo e pensare a contenuti <\/strong>che soddisfino sia le esigenze del nostro pubblico <\/strong>sia quelle dei motori di ricerca<\/strong>.<\/p>\n

Questo significa essenzialmente una cosa: analisi<\/strong>, e consiste prevalentemente nel saper scegliere le parole chiave<\/strong>.<\/p>\n

Ad esempio, quando andremo a creare la pagina web o il blog del nostro evento<\/strong>, sceglieremo quelle parole chiave<\/strong> che il nostro pubblico <\/strong>solitamente utilizza nelle sue ricerche, e andremo ad inserirle nei contenuti <\/strong>che produrremo e pubblicheremo.<\/p>\n

Questo aiuter\u00e0 i nostri testi ad avere un ranking <\/strong>pi\u00f9 alto ai fini della SEO <\/strong>e, quindi, maggiori possibilit\u00e0 di essere trovati.<\/p>\n

Meglio puntare alla qualit\u00e0 dei contenuti, piuttosto che alla quantit\u00e0<\/strong><\/span><\/h6>\n

Non esiste una ricetta perfetta,<\/strong> una formula che ci permette di scrivere il contenuto <\/strong>perfetto e di successo.<\/p>\n

Tuttavia possiamo individuare una serie di buone pratiche<\/strong> che potranno aiutarci nella nostra scrittura per il web.<\/p>\n

Innanzitutto utilizzeremo un linguaggio semplice, capace di presentare le informazioni <\/strong>in maniera che le persone possano facilmente assorbirle.<\/p>\n

Organizzeremo il nostro blog post<\/strong> con un titolo di impatto, accattivante e che spinga il visitatore a continuare nella lettura.<\/p>\n

L\u2019apertura vera e propria dell\u2019articolo <\/strong>sar\u00e0 affidata ad un hook<\/strong>, ossia una frase che dovr\u00e0 confermare e aumentare la curiosit\u00e0 innescata dal titolo. \u00c8 il punto di passaggio tra il titolo e il body copy<\/strong> vero e proprio.<\/p>\n

Divideremo, quindi, il testo dell\u2019articolo <\/strong>in paragrafi e introdurremo uno o pi\u00f9 sottotitoli che aiuteranno a rinnovare la curiosit\u00e0.<\/p>\n

Non dimentichiamo anche che l\u2019occhio vuole la sua parte: utilizzeremo, pertanto, immagini<\/strong> utili e pertinenti. E potremo chiudere l\u2019articolo con una chiara ed efficace call-to-action<\/strong>.<\/p>\n

Definire una strategia di comunicazione<\/strong><\/span><\/h6>\n

A questo punto entrano in gioco i mezzi<\/strong> per comunicare. Dovremo scegliere con attenzione i canali digitali<\/strong> che utilizzeremo per promuovere i nostri contenuti<\/strong>, chiedendosi quali siano le piattaforme social<\/strong> davvero giuste per trattare i topic <\/strong>che abbiamo identificato per il nostro target<\/b>.<\/p>\n

Tutto questo dovr\u00e0 essere studiato per consentire al nostro pubblico <\/strong>di venire sul nostro sito<\/strong>, di iscriversi perch\u00e9 questo lo porter\u00e0 ad avere vantaggi<\/strong>, contenuti<\/strong> esclusivi<\/strong>, personalizzati<\/strong>, a tenersi in contatto con noi.<\/p>\n

Un\u2019altra attivit\u00e0 che potremo mettere in atto sar\u00e0 quella cosiddetta di digital PR<\/strong>, cercando di entrare in contatto con quelli che vengono considerati Influencer<\/strong>, persone in grado di influenzare, migliorandola, la reputazione <\/strong>e la percezione del nostro evento<\/strong>.<\/p>\n

Conclusione<\/strong><\/span><\/h4>\n

Se decideremo di utilizzare la metodologia dell\u2018<\/b>Inbound Marketing<\/strong> per promuovere il nostro evento<\/strong>, ricordiamoci di partire con largo anticipo, in modo da poter produrre contenuti<\/strong> utili e interessanti<\/b>, incrementare il traffico <\/strong>verso il nostro sito e fidelizzare<\/strong> utenti<\/strong> che saranno poi i futuri partecipanti al nostro evento<\/strong>.<\/p>\n

Valentino Macri<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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