{"id":22186,"date":"2017-06-30T11:46:34","date_gmt":"2017-06-30T09:46:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/?p=22186"},"modified":"2017-06-30T11:46:34","modified_gmt":"2017-06-30T09:46:34","slug":"il-packaging-di-lusso-e-cosmesi-deve-sapere-cambiare-forma-fuori-e-dentro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicatistampa\/2017\/06\/30\/il-packaging-di-lusso-e-cosmesi-deve-sapere-cambiare-forma-fuori-e-dentro\/","title":{"rendered":"Il packaging di lusso e cosmesi? Deve sapere cambiare forma. Fuori e dentro."},"content":{"rendered":"

Il packaging di lusso e cosmesi? Deve sapere cambiare forma. Fuori e dentro.<\/strong><\/p>\n

Un contributo di Laura Barreiro, Sustainability and Stakeholders Engagement, Europe \u2013 \u200eAsia Pulp & Paper Group (APP) www.asiapulppaper.com\/it\u00a0<\/em><\/p>\n

Anche se pu\u00f2 sembrare che il packaging non sia al primo posto tra i fattori maggiormente discussi in relazione al valore della marca, \u00e8 dimostrato che cambiamenti anche minimi possono fare davvero la differenza quando si tratta di esperienza di utilizzo. Un assunto particolarmente vero quando si parla di imballaggi per il segmento del lusso. Quali sono le tendenze in atto nel settore? Ce lo possono dire solo i gusti dei consumatori, naturalmente, vera bussola per tutti gli operatori della filiera.<\/p>\n

Il prodotto \u00e8 sempre pi\u00f9 portatile, la confezione deve stare al passo<\/strong>
\nSecondo l\u2019agenzia pubblicitaria globale J. Walter Thompson<\/a>, che ha condotto un\u2019attenta riflessione sul segmento all\u2019indomani del Luxe Pack di New York, tre sono gli elementi chiave nel comparto: introduzione di elementi di innovazione nel settore lusso, globalizzazione del design dell\u2019imballo del prodotto e attenzione ai formati adatti al viaggio e in generale al movimento.<\/p>\n

Lo stile di vita del consumatore medio \u00e8 sempre pi\u00f9 improntato alla praticit\u00e0, e anche le confezioni sono chiamate a rispondere in maniera adeguata a questa nuova esigenza. Si assiste, quindi, alla necessit\u00e0 di un\u2019apertura sempre pi\u00f9 semplice di tutti i tipi di flaconi, con solo il gesto di una mano, e soprattutto a una riduzione drastica delle loro dimensioni. Si tratta di una tendenza nata inizialmente dall\u2019esigenza di non rinunciare in viaggio ai prodotti per la cura della persona preferiti, nonostante le stringenti regole di controllo aeroportuale. La praticit\u00e0 di utilizzo \u00e8 una diretta conseguenza di questa esigenza primaria. Se, quindi, pochi marchi hanno inizialmente intercettato questo bisogno di confezioni che si adattino alle dimensioni di un bagaglio a mano, adesso assistiamo all\u2019offerta di questo tipo di prodotto da parte di tutti i brand del beauty e della cosmetica.<\/p>\n

Non solo dimensioni ridotte e praticit\u00e0 di utilizzo: i consumatori chiedono anche un\u2019attenzione particolare, in generale, all\u2019ergonomia del packaging. L\u2019interazione tattile dell\u2019utente con il prodotto, infatti, pu\u00f2 alterare, in positivo o in negativo, l\u2019impressione iniziale nel consumatore. Quando si tratta di prodotti cosmetici, per esempio, diventa strategico che il flacone sia facile da stringere con una sola mano, senza generare movimenti innaturali per l\u2019applicazione.<\/p>\n

Quando la forma pu\u00f2 essere davvero tutto<\/strong>
\nUn noto marchio di prodotti per la cura del corpo, tuttavia, ha recentemente mostrato che la forma della confezione ha un potere essenziale non solo nel trasmettere valori di praticit\u00e0 di utilizzo, ma anche nel suggerire un ordine superiore di qualit\u00e0 del prodotto stesso. Lo ha fatto con le \u201cbottiglie della vera bellezza\u201d, flaconi dei prodotti di ogni forma e dimensione, che ricordano le varie tipologie di forme corporee delle donne che le utilizzano. C\u2019\u00e8, allora, la bottiglia alta e slanciata, quella a forma di clessidra, quella con i fianchi generosi. Una testimonianza in pi\u00f9 dell\u2019attenzione che tale marchio da sempre riserva alle peculiarit\u00e0 del corpo femminile e alla valorizzazione della vera bellezza, che non ha una sola forma, ma molteplici. In questo caso, quindi, la forma del contenitore con cui il prodotto si presenta riesce a condensare elementi fondanti della mission del brand, che regala ad ogni donna la possibilit\u00e0 di sentirsi bella, talmente bella da poter utilizzare ogni giorno un flacone a propria immagine e somiglianza.<\/p>\n

Una sfida per i produttori di imballi e materie prime<\/strong>
\nRestare al passo con le necessit\u00e0 del consumatore, soprattutto in un settore esigente e attento come quello del beauty di lusso, non \u00e8 di certo semplice per noi produttori di materie prime e imballi. Quello che si richiede ai nostri prodotti \u00e8, innanzitutto, un\u2019estrema flessibilit\u00e0 di utilizzo, che si deve per\u00f2 coniugare con l\u2019esigenza di bellezza estetica, nonch\u00e9 di praticit\u00e0. Una sfida che, tuttavia, siamo e dobbiamo essere pronti ad accettare: secondo una ricerca da noi commissionata a Smithers Pira, il mercato globale per il packaging di beni di lusso \u00e8 previsto in aumento del 19% entro il 2019, raggiungendo volumi pari a 17,6 miliardi di dollari. Le aspettative di crescita del settore sono stimate in media del 4,4% all\u2019anno fino al 2019, con tassi di crescita di circa il 3% annuo in Europa occidentale e in Nord America, del 6% nell\u2019area Asia-Pacifico, fino al 9% in America Latina.<\/p>\n

Sostenibilit\u00e0: un valore imprescindibile<\/strong>
\nIl recente studio di Altagamma in collaborazione con The Boston Consulting Group \u2018True-Luxury Global Consumer Insight\u2019<\/a> \u00e8 molto utile per capire a chi ci rivolgiamo quando parliamo ai consumatori del segmento lusso. Secondo il rapporto, ben il 90% della crescita del settore \u00e8 a carico di 3 tipologie comportamentali: gli Absolute Luxurer, i Megacitier, e i Social Wearer. Se i primi sono coloro che spendono di pi\u00f9 per tali prodotti, raffinati ed eleganti, che contano per il 27% dei consumi totali, e i secondi sono Millenials residenti nei grandi centri urbani, alla moda, con un peso pari al 17% dei consumi totali, i cosiddetti Social Wearer sono particolarmente interessanti perch\u00e9 caratterizzati dall\u2019attenzione alla sostenibilit\u00e0 sociale e ambientale. \u00c8 proprio a questo segmento, al quale afferisce il 7% dei consumi totali nel lusso, che noi di APP pensiamo di riuscire a dare le risposte pi\u00f9 adeguate.<\/p>\n

Aggiungiamo, allora, un altro aggettivo all\u2019elenco delle caratteristiche che il packaging ideale per il segmento del lusso deve avere: deve essere versatile, bello, pratico e sostenibile. Un\u2019altra caratteristica che non pu\u00f2 che partire dalle materie prime utilizzate nel processo di ideazione e di realizzazione delle confezioni. Noi di Asia Pulp & Paper siamo convinti che tutti questi aggettivi possano convivere e tutte queste esigenze possano essere soddisfatte in un unico prodotto.<\/p>\n

Da sempre riserviamo un\u2019attenzione particolare al segmento del lusso e della cosmetica, offrendo materie prime belle, versatili e pratiche. A questo comparto dedichiamo Sinarvanda, linea di imballo caratterizzata dalla resa di contrasto di colore e dalla vivacit\u00e0 delle cromature, oltre che dalla nitidezza delle immagini stampate. Ma anche Savvicoat, un prodotto SBS patinato su entrambe le superfici, progettato specificamente per la realizzazione di prodotti premium e di confezioni di altissima qualit\u00e0. O ancora Ningbo Star, cartoncino prodotto da APP in Cina, che offre in entrambe le superfici un ottimo punto di bianco, oltre a un eccellente livello di lucido, elevato spessore e rigidit\u00e0, con superficie vellutata su entrambi i lati; tutte caratteristiche che rendono il prodotto particolarmente apprezzato nell\u2019alta moda. E poi Nevia Plus, che soddisfa il mercato di alta qualit\u00e0 della stampa off-print e nel contempo risponde alla domanda di carta prodotta con fibre riciclate \u2013 proprio dal riciclo deriva circa il 50% del contenuto dei prodotti di questa linea.<\/p>\n

Che il segmento del lusso sia finalmente sensibile alla sostenibilit\u00e0 del packaging \u00e8 un grande traguardo. Notiamo che \u00e8 proprio il segmento dell\u2019alto di gamma a dettare tendenze generali che spesso vengono recepite e accolte anche al livello dei prodotti di massa in un secondo tempo. \u00c8 proprio nel segmento del lusso, quindi, che secondo noi potranno essere sviluppate soluzioni innovative di imballo, che verranno messe inizialmente a disposizione dei consumatori con capacit\u00e0 di acquisto maggiore, per poi essere sdoganate e massificate. La sfida per noi produttori di materie prime sar\u00e0 mettere a disposizione il meglio dei nostri prodotti e della nostra ricerca & sviluppo per fornire soluzioni all\u2019avanguardia, che sappiano fornire risposte concrete agli esigenti utenti del segmento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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