{"id":9350,"date":"2008-12-05T00:00:00","date_gmt":"2008-12-04T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.area-press.eu\/comunicati\/ngt-refused-sulla-comunicazione-rifiutata\/"},"modified":"2008-12-05T00:00:00","modified_gmt":"2008-12-04T23:00:00","slug":"ngt-refused-sulla-comunicazione-rifiutata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicati\/ngt-refused-sulla-comunicazione-rifiutata\/","title":{"rendered":"NGT REFUSED &#8211; SULLA COMUNICAZIONE RIFIUTATA"},"content":{"rendered":"<p><!-- VideographyWP Plugin Message: Automatic video embedding prevented by plugin options. --><\/p>\n<p>Una campagna di sensibilizzazione sul tema dell&#8217;abbandono degli animali domestici in citt\u00e0. &#8220;<em>La citt\u00e0 di Valencia ci commissiona una campagna pubblicitaria su internet e una su carta stampata<\/em>&#8221; &#8211; parte da qui il processo creativo dell&#8217;agenzia di comunicazione spagnola <a title=\"NGT - Agencia de Publicidad\" href=\"http:\/\/www.ngt.es\" target=\"_blank\">NGT<\/a>.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>L&#8217;agenzia s\u00e0 che una campagna di sensibilizzazione sociale necessita di un approccio differente dagli standard di una campagna pubblicitaria tradizionale. Ad esempio, il destinatario del messaggio non \u00e8 inquadrabile in gruppi sociali definiti, ma \u00e8 parte integrante di un contesto sociale che raggruppa pi\u00f9 identit\u00e0 sociali differenti per estrazione, cultura, vissuto. In che modo relazionarsi con mentalit\u00e0 e &#8220;realt\u00e0 sociali&#8221; differenti e a volte molto distanti l&#8217;una dall&#8217;altra ?<\/p>\n<p><\/p>\n<p>La chiave \u00e8 quella di creare un messaggio d&#8217;impatto, che rimanga impresso per la sua forza comunicativa. Perch\u00e9 fuori dagli schemi. Perch\u00e9 legato a simboli e stimoli che fanno parte del tessuto sociale: &#8220;icone sociali&#8221; che portano le persone a schierarsi. E&#8217; questo schierarsi (consapevole o meno che sia) che permette al messaggio di superare i filtri sociali (barriere esperenziali) e di relazionarsi (pi\u00f9 o meno efficacemente) con il destinatario.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/newszine.wordpress.com\/files\/2008\/12\/ayuntamiento-de-valencia-perro.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-18\" src=\"http:\/\/newszine.wordpress.com\/files\/2008\/12\/ayuntamiento-de-valencia-perro.jpg\" alt=\"Ayuntamiento de Valencia\" width=\"300\" align=\"left\" \/><\/a>NGT ha ben chiaro il problema e trova la chiave di relazionamento nel tema del tatuaggio. &#8220;<em>Il tatuaggio al giorno d&#8217;oggi \u00e8 una moda spinta e sostenuta dalla societ\u00e0 attuale. Il mondo s\u00e0 che tatuarsi \u00e8 una scelta che a volte dura pi\u00f9 di un matrimonio. Una scelta per la vita<\/em>&#8221; spesso legata a persone che si amano, per non dimenticarle e portarle sempre con s\u00e9. NGT parte da qui: &#8220;<em>gli animali domestici sono fedeli ai loro padroni e non li abbandoneranno mai<\/em>&#8221; in buona e cattiva sorte. &#8220;<em>sono loro a farsi tatuare il nome del padrone<\/em>&#8221; perch\u00e9 lo porteranno sempre nel loro cuore.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>La reazione? &#8220;E&#8217; impossibile che un cane si possa tatuare. E&#8217; incredibile&#8221; a liquidare un concept ben pi\u00f9 profondo di un semplice marchio a fuoco su pelle.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>E&#8217; questa mancanza di dialogo o di confronto che spesso porta al rifiuto preconcetto di un&#8217;idea, a sottolineare come &#8220;<em>non sempre un&#8217;azienda committente sia recettiva verso la creativit\u00e0 che si esprime in forme di comunicazione non-convenzionale, ossia in quel modo di comunicare pensato e proposto per garantire una maggiore penetrazione nel mercato di riferimento<\/em>&#8221; &#8211; Luca Oliverio, Comunit\u00e0zione.it.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Ancora NGT. Committente Minimax. Il messaggio: &#8220;<em>questo \u00e8 il momento pi\u00f9 importante<\/em>&#8220;. Il tema: &#8220;<em>Campagna d&#8217;immagine per muovere sciurezza e prodotto sul tema estintori<\/em>&#8220;.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/newszine.wordpress.com\/files\/2008\/12\/minimax-olimpiadas.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-21\" src=\"http:\/\/newszine.wordpress.com\/files\/2008\/12\/minimax-olimpiadas.jpg\" alt=\"Creativit\u00e0 per Minimax\" width=\"300\" align=\"left\" \/><\/a>La soluzione creativa: &#8220;<em>Le notizie quotidiane e le Olimpiadi non sono servite a nulla. Il Tibet voleva spegnere la torcia come protesta. E allora quale campagna migliore di quella in cui Minimax offre la soluzione e lascia loro il suo prodotto?<\/em>&#8220;.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>La risposta della Committente: &#8220;<em>Mi sono simpatiche queste persone del Tibet, per\u00f2 credo che \u00e8 politicamente scorretto e non oso pubblicarla!<\/em>&#8220;.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Queste sono solo due esempi di comunicazione rifiutata. Il tema di fondo per\u00f2 \u00e8 lo stesso: la committente rifiuta una creativit\u00e0 o perch\u00e9 non ne comprende il concept (e questo a volte significa che non ha ben chiara l&#8217;esigenza del proprio target di riferimento) o perch\u00e9 entrano in gioco interessi (sociali o economici) che frenano un naturale modo di porsi e di proporsi attraverso il concept di un messaggio.<\/p>\n<p><\/p>\n<p style=\"margin-bottom:.42cm;widows:2;orphans:2;\">Da cui la necessit\u00e0 di un confronto tra creativi e committenti, di un dialogo aperto unico nel suo genere &#8220;per riflettere e confrontarsi su problematiche comuni e per interrogarsi sui perch\u00e9 celati dietro ogni rifiuto rifilato dai clienti&#8221; per mettere in risalto &#8220;<em>le problematiche legate alla cultura in comunicazione dei propri interlocutori, al modo in cui i creativi comunicano con loro, all\u2019effettivo livello qualitativo delle proposte, alla cultura progettuale di ogni agenzia o studio di progettazione<\/em>&#8220;.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Un dialogo serrato arrivato alla sua terza edizione che s&#8217;inaugurer\u00e0 l&#8217;11 Dicembre alle ore 19.00 presso l\u2019Officina del Gusto, sita in <a title=\"Officina del Gusto - Corso Savona 50 Moncalieri Torino\" href=\"http:\/\/maps.google.it\/maps?f=q&amp;hl=it&amp;geocode=&amp;q=Corso+Savona+50%2F1+-+Moncalieri,+Torino&amp;sllA.442726,12.392578&amp;sspn .749658,39.375&amp;ie=UTF8&amp;llD.994714,7.695816&amp;spn=0.007724,0.019226&amp;z &amp;g=Corso+Savona+50%2F1+-+Moncalieri,+Torino&amp;iwloc\u00addr\" target=\"_blank\">Corso Savona 50\/1 &#8211; Moncalieri, Torino<\/a> nel contesto del <a title=\"World Design Capital 2008 - Torino\" href=\"http:\/\/www.torinoworlddesigncapital.it\/\" target=\"_blank\" class=\"broken_link\">Word Design Capital 2008<\/a>.<\/p>\n<p>\n<img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/2.bp.blogspot.com\/_Y-imhcXPDvI\/SS1uerooPHI\/AAAAAAAAB0s\/TAFNvaybtf8\/s320\/creatives-are-bad-logo.jpg\" alt=\"\" \/> <\/p>\n<p>Un dialogo visivo e comunicativo patrocinato da: Regione Campania, Provincia di Salerno, Citt\u00e0 di Cava dei Tirreni, Politecnico di Torino, Universit\u00e0 degli Studi di Cagliari (Facolt\u00e0 di Lettere e Letterature Straniere), Universit\u00e0 La Sapienza di Roma (Facolt\u00e0 di Scienze della Comunicazione) e dalle associazioni nazionali di riferimento in area comunicazione, pubblicit\u00e0 e marketing.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Per info e dettagli:<\/p>\n<p><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.creativesarebad.com\">http:\/\/www.creativesarebad.com<\/a><br \/> <a href=\"http:\/\/blog.creativesarebad.com\" class=\"broken_link\">http:\/\/blog.creativesarebad.com<\/a><br \/> info [at] creativesarebad.com<br \/> Segreteria organizzativa (ore 9.00-13.00 e 14.30-18.30)<br \/> MTN Company srl, C.so Mazzini 22 \u2013 84012 Cava de\u2019 Tirreni (Sa)<br \/> Tel. e fax: +39 089 3122124 &#8211; 3122125<\/p>\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una campagna di sensibilizzazione sul tema dell&#8217;abbandono degli animali domestici in citt\u00e0. &#8220;La citt\u00e0 di Valencia ci commissiona una campagna pubblicitaria su internet e una su carta stampata&#8221; &#8211; parte da qui il processo creativo dell&#8217;agenzia di comunicazione spagnola NGT. 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