{"id":9321,"date":"2008-12-09T00:00:00","date_gmt":"2008-12-08T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.area-press.eu\/comunicati\/creatives-are-bad-usai-e-zendrini-a-torino\/"},"modified":"2018-10-25T21:55:51","modified_gmt":"2018-10-25T19:55:51","slug":"creatives-are-bad-usai-e-zendrini-a-torino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicati\/creatives-are-bad-usai-e-zendrini-a-torino\/","title":{"rendered":"CREATIVES ARE BAD – USAI E ZENDRINI A TORINO"},"content":{"rendered":"

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Fedele Usai, Responsabile Comunicazione di Fiat Group Automobiles SpA<\/a>, e Fulvio Zendrini<\/a>, Esperto di Comunicazione e Marketing, gi\u00e0 Direttore Comunicazione di Piaggio SpA<\/a>, Telecom Italia SpA<\/a>, Armando Testa SpA<\/a>, presenzieranno alla giornata di apertura di Creatives Are Bad – l’evento mostra sulla comunicazione rifiutata – e
\nd intratterranno gli ospiti con uno stimolante incontro-confronto sulle problematiche e le prospettive in materia di comunicazione.<\/p>\n

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Fedele Usai<\/strong> sostiene e sviluppa un nuovo modo di porsi e di comunicare da parte di Fiat Auto. L’utilizzo dei nuovi media per coinvolgere e rendere protagonista attivo il destinatario di un messaggio. E non solo… il caso del web-serial 8inpunto<\/a>:<\/p>\n

\n<\/object><\/p>\n

Un casting on-line per la scelta degli otto protagonisti che si muoveranno tra Milano, Bologna, Firenze e Roma a bordo di una grande Punto bianca. E qui entrano in gioco gli utenti, che attraverso il sito avranno la possibilit\u00e0 di contribuire attivamente allo sviluppo del web-serial, suggerendo possibili sviluppi sul canovaccio di base… fino a diventarne protagonisti come uomini missione. Un’operazione questa, che il Responsabile Comunicazione Fiat Auto, definisce come la naturale evoluzione del percorso comunicativo e relazionale di Fiat, la cui intenzione \u00e8 quella di proporsi “come attivatori di esperienze, di intrattenimento, di divertimento per la parte pi\u00f9 attiva e dinamica del nostro target. Il prodotto \u00e8 lo strumento attivo che consente e scatena il coinvolgimento<\/em>“. Un coinvolgimento che considera tutti quegli strumenti ad oggi ancora (?) sottovalutati o abusati (!) a sminuirne il potenziale. Usai propone un approccio esperenziale, un relazionarsi consapevole d’i
\nnteresse e di passione, tanto al brand quanto al prodotto. Quel puntare sull’interesse e sulla passione che, proprio perch\u00e9 emozioni non forzate (naturali), quando nascono istintive sono garanzia di ricettivit\u00e0 e disponibilit\u00e0… parole che fanno paio con “acquisizione” e “fidelizzazione”… il punto di partenza per.<\/p>\n

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Fulvio Zendrini<\/strong> \u00e8 uno dei massimi esperti di comunicazione in Italia. Da sempre convinto sostenitore del claim “Internet \u00e8 comunicazione, non pubblicit\u00e0”, Zendrini si \u00e8 sempre esposto in prima persona portando avanti negli anni un discorso complesso e ad ampio respiro sul modo di porsi e di fare comunicazione da parte dei marketer: “[ … ] Internet non \u00e8 un mezzo, \u00e8 il mondo su cui una serie di idee, di persone e di prodotti girano. Non pu\u00f2 essere giudicato solo come uno strumento pubblicitario, \u00e8 un sistema centrale di un insieme di attivit\u00e0 di comunicazione che creano relazione continuativa con le comunit\u00e0<\/em>“.<\/p>\n

\n<\/object><\/p>\n

Un discorso oggi quanto mai attuale e che pone note filiere aziendali di fronte a difficolt\u00e0 di relazionamento preannunciate (da anni). Riassunte, oggi, da la Messa da Requiem per un GPR: “[ … ] Il mondo del media \u00e8 cambiato, il mondo dei prodotti \u00e8 cambiato, il mondo fruisce di informazione in modo radicalmente diverso dai tempi di Famiglia Cristiana e di Carosello\u2026eppure\u2026i piani media si fanno ancora come allora e le valutazioni dei manager d\u2019azienda sulla futura efficacia ed efficienza degli investimenti comunicazionali si basano in massima parte sul GRP, acronimo ormai valido nella forma ma obsoleto nella sostanza: Gross Rating Point, una specie di indice di efficacia della pubblicit\u00e0 basato su quante volte un messaggio colpisce un target in un certo arco di tempo ( quello di una campagna). Ma basta ! Fini
\namola. Piantiamola li\u2019 una volta per tutte. E\u2019 arrivato internet, sono arrivate le televisioni tematiche, il mobile, il digitale, i canali satellitari, i portali, il marketing relazionale, i social networks\u2026e ancora siamo li\u2019 a discutere di efficacia ed efficienza delle campagne basandoci su Target e Mezzi che non hanno pi\u00f9 nessuna rilevanza nella vita di tutti i giorni delle aziende\u2026.e nei loro investimenti promo-pubblicitari. E\u2019 ora di rispolverare un concetto vecchio come il mondo: l\u2019interesse [ … ]<\/em>“.<\/p>\n

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Questi, i due guru della comunicazione che presenzieranno all’inaugurazione di Creatives Are Bad dando il l\u00e0 a un dialogo concreto sul vero siginficato di pubblicit\u00e0, marketing, comunicazione, target, interesse, community, strategie di comunicazione, e ancora, al di l\u00e0 di preconcetti e di posizioni di comodo tanto cari all’operativit\u00e0 delle filiere aziendali tradizionali.<\/p>\n

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L’annuncio ufficiale diffuso dal blog dell’evento<\/a>, a incorniciare la presentazione alla stampa della III edizione di Creatives Are Bad. Un’evento che “non \u00e8 un semplice contenitore di opere d\u2019arte che non sono state comprese<\/em>” – sottolinea Pino Grimaldi, designer, docente universitario e titolare di Segno Associati<\/a>.<\/p>\n

\n\"Conferenza<\/p>\n

“[ … ] la sua peculiarit\u00e0 consiste nell\u2019essere il primo tentativo di incontro e dialogo tra creativi e committenza. A maggior ragione in un momento in cui si sperperano troppe risorse, in particolar modo in Campania, per progetti di comunicazione che non hanno un\u2019effettiva utilit\u00e0 sociale, lasciando il predominio agli aspetti pi\u00f9 burocratici. MTN ha compreso che il settore del marketing ha subito variazioni rispetto al passato. La gente tende ormai a difendersi dall\u2019alluvione comunicazionale che ogni giorno tenta di travolgerla, per cui sono indispensabili soluzioni innovative<\/em>“.<\/p>\n

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Un evento unico nel suo genere: 60 agenzie di comunicazione e 130 lavori esposti in mostra a marcare l’incipit di un dialogo forte e diretto: WE’VE GOT LEFTOVERS FROM ALL ITALY AND SPAIN.<\/strong> Esigenza al confronto sentita e sostenuta da patrocinanti d’eccezione<\/a>, da importanti partnership<\/a> e da quegli sponsor<\/a> che incorniceranno la terza edizione di un evento, oggi piattaforma internazionale e ieri promotore straordinario sul territorio campano della cultura del progetto di comunicazione di qualit\u00e0. Una cultura che ha sempre avuto difficolt\u00e0 a trovare le opportunit\u00e0 per emergere e che ebbe la sua
\nprima vera occasione nel 2006 grazie all’idea visionaria e alla forza di volont\u00e0 di due strordinari brand della comunicazione italiana: MTN Company<\/a> e Comunitazione.it<\/a>.<\/p>\n

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Un progetto definito da Massimo Cariello, Assessore della Provincia di Salerno “di alta qualit\u00e0, in grado di fornire finalmente la giusta rilevanza alla qualit\u00e0 della comunicazione<\/em>“. Un’iniziativa forte e d’impatto fin dalla sua prima edizione<\/a> che “mi ha colpito per la sua originalit\u00e0<\/em>” – dichiara in conferenza stampa Antonio Armenante, Assessore del Comune di Cava De’ Tirreni – “[…] Il suo valore aggiunto consiste nell\u2019insita capacit\u00e0 di portare alla luce e dare voce alle manifestazioni di creativit\u00e0 oppresse e censurate<\/em>“.<\/p>\n

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Mai come oggi. Frutto della collaborazione degli studi pubblicitari e di comunicazione, uniti dal grande amore per la comunicazione, Creatives Are Bad vedr\u00e0 in esposizione tutte le pubblicit\u00e0 ed i lavori di progettazione grafica rifiutati e censurati, mai realizzati dalle agenzie di comunicazione italiane e spagnole. Pubblicit\u00e0 che saranno suddivise nelle categorie progettazione grafica per la comunicazione visiva<\/strong>, adv<\/strong> e spot tv<\/strong>; tutte selezionate da una giuria composta da esperti del settore, facenti parte dei direttivi delle maggiori associazioni di categoria.<\/p>\n

<\/p>\n

L’inaugurazione della mostra-evento l\u201911 Dicembre alle ore 19.00 presso l\u2019Officina del Gusto<\/a>, elegante scenario di uno dei pi\u00f9 celebri saloni di auto d’epoca del capoluogo piemontese, sita in Corso Savona 50\/1 – Moncalieri, Torino<\/a> nel contesto del Word Design Capital 2008<\/a>.<\/p>\n

\n\"comunicazione<\/p>\n

Un dialogo visivo e comunicativo patrocinato da: Regione Campania, Provincia di Salerno, Citt\u00e0 di Cava dei Tirreni, Politecnico di Torino, Universit\u00e0 degli Studi di Cagliari (Facolt\u00e0 di Lettere e Letterature Straniere), Universit\u00e0 La Sapienza di Roma (Facolt\u00e0 di Scienze della Comunicazione) e dalle associazioni nazionali di riferimento in area comunicazione, pubblicit\u00e0 e marketing.<\/p>\n

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Per info e dettagli:<\/p>\n

<\/p>\n

http:\/\/www.creativesarebad.com<\/a><\/p>\n

http:\/\/blog.creativesarebad.com<\/a><\/p>\n

info [at] creativesarebad.com<\/p>\n

Segreteria organizzativa (ore 9.00-13.00 e 14.30-18.30)<\/p>\n

MTN Company srl, C.so Mazzini 22 \u2013 84012 Cava de\u2019 Tirreni (Sa)<\/p>\n

Tel. e fax: +39 089 3122124 – 3122125<\/p>\n

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