{"id":70350,"date":"2014-03-12T00:00:00","date_gmt":"2014-03-11T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.area-press.eu\/comunicati\/bosco-viticultori-a-vinitaly-2014-presenta-il-quadrato-semiotico-dei-wine-lovers\/"},"modified":"2014-03-12T00:00:00","modified_gmt":"2014-03-11T23:00:00","slug":"bosco-viticultori-a-vinitaly-2014-presenta-il-quadrato-semiotico-dei-wine-lovers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicati\/bosco-viticultori-a-vinitaly-2014-presenta-il-quadrato-semiotico-dei-wine-lovers\/","title":{"rendered":"BOSCO VITICULTORI A VINITALY 2014 PRESENTA IL QUADRATO SEMIOTICO DEI WINE LOVERS"},"content":{"rendered":"

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Salgareda (Tv), marzo 2014 – Chi l’ha detto che le ricerche di mercato debbano essere sempre impersonali e retoriche? Il quadrato semiotico dei wine lovers dimostra l’esatto contrario. L’esigenza di analizzare gli atteggiamenti di consumo del vino in Italia, secondo un approccio originale e informale è nata dalla cantina veneta Bosco Viticultori, che per reagire alla contrazione dei consumi di vino in Italia (ben 4 milioni di hl in meno in soli 5 anni secondo dati IRI 2013) è partita da un’analisi semiotica delle conversazioni web e social. Lo studio, commissionato a Squadrati, società di ricerche di mercato non convenzionale, ha classificato in un quadrato semiotico le motivazioni che spingono o allontanano il consumatore verso gli acquisti di vino, aiutando le imprese a comprendere il posizionamento del marchio e quello dei loro prodotti sul mercato.<\/span><\/p>\n

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“Comprendere le motivazioni che determinano i comportamenti di consumo è fondamentale per darsi delle risposte adeguate e per affrontare la contrazione dei consumi che sta caratterizzando il vino sul mercato italiano” – <\/em>commenta Lorenzo Biscontin, Direttore Generale di Bosco Viticultori – “Abbiamo voluto condividere i risultati dell’analisi semiotica su quanto dicono nel web i consumatori, nella convinzione che le soluzioni alla situazione attuale debbano coinvolgere necessariamente tutto il settore nel suo complesso. L’utilità di tale analisi è particolarmente sentita dalla nostra azienda, facente parte del gruppo cooperativo Vi.V.O. s.a.c. e che controlla tutta la filiera, dalla fase di produzione a quella della distribuzione“.<\/em><\/span><\/p>\n

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“L’analisi semiotica delle conversazioni nel web e nei social media ci ha permesso di far emergere le diverse opinioni e gli atteggiamenti dei consumatori di vino in Italia, che abbiamo sintetizzato attraverso un quadrato semiotico” – <\/em>spiegano Diletta Sereni e Daniele Dodaro del team Squadrati – “Gli assi che lo orientano mostrano due opposizioni: la prima tra chi mette l’accento sul vino come prodotto della natura e chi lo intende principalmente come artefatto culturale; la seconda tra chi intende il vino come un bene da tutelare e regolamentare, e chi lo legge invece come nient’altro che un tassello della propria quotidianità o socialità”. <\/em><\/span><\/p>\n

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Il risultato dell’analisi sarà visibile presso lo stand dell’azienda Bosco Viticultori (padiglione 3, stand E6) per tutta la durata del Vinitaly e presentato al convegno che si terrà lunedì 7 aprile 2014, alle ore 11:00 presso l’Auditorium del Centro Congressi Palexpo<\/strong>, dal titolo “Il quadrato semiotico dei wine lovers: gli atteggiamenti di consumo del vino in Italia<\/strong>”, e dove parteciperanno Oscar Farinetti<\/strong>, imprenditore e inventore di Eataly, Corrado Giacomini<\/strong>, Presidente di Vi.V.O. s.a.c., Elena Rocco<\/strong>, Docente di Marketing Internazionale – Università Ca’ Foscari, Diletta Sereni e Daniele Dodaro<\/strong> ricercatori di mercato della società di ricerche Squadrati, Fabio Piccoli<\/strong>, Direttore Responsabile di Wine Meridian ed Andrea Gori<\/strong>, sommelier, oste e giornalista.<\/span><\/p>\n

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L’originalità di questo studio sta proprio nell’osservazione di come il vino sia interprete di valori fondamentali e da cui scaturiscono comportamenti e percezioni anche opposte. Il quadrato semiotico mostra come i comportamenti legati al bere vino abbiano un valore sociale e culturale. Dunque dal quadrato si possono estrapolare valori e insight che aiutano a comprendere meglio i significati associati al consumo del vino e a rendere più strategica la comunicazione del settore.<\/span><\/p>\n

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Bosco Viticultori è una cantina del Gruppo Vi.V.O. Cantine s.a.c. a cui aderiscono 2.000 soci che coltivano 4.000 ha di vigneto e conferiscono oltre 500.000 q.li di uva a 8 centri di vinificazione nelle province di Venezia e Treviso. <\/span><\/p>\n

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www.boscoviticultori.com<\/a><\/span><\/p>\n

Facebook: Bosco Viticultori<\/a><\/span><\/p>\n

Twitter: @Boscovit<\/a> <\/span><\/p>\n

Per commentare e seguire in diretta l’evento: #quadratowinelovers<\/span><\/p>\n

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Ufficio stampa:<\/em><\/p>\n

Serena Comunicazione S.r.l – Serena Aversano – www.serenacomunicazione.com<\/a> –<\/span><\/p>\n<\/p>\n

Tel. 0422.231169 ufficio.stampa@serenacomunicazione.com<\/a> <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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