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<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/span><\/em><\/p>\n <\/span><\/em><\/p>\n La destinazione delle vacanze è ancora importante ma, sempre di più, conta cosa si fa e in compagnia di chi. Sono questi, in estrema sintesi, i risultati della ricerca “Vacanze estive 2013: è una questione di destinazione?”<\/em><\/strong> dell’Osservatorio Europcar-Doxa<\/strong> sugli Stili di vacanza degli italiani<\/em><\/strong>, giunto alla nona edizione, che quest’anno, oltre all’analisi sui flussi turistici, si è focalizzato sulle motivazioni che spingono gli italiani a scegliere una località, un villaggio, una nazione. Una scelta che Doxa stima riguardi il 44% degli italiani nel 2013, <\/strong>un dato significativo che attesta una stabilizzazione del numero di vacanzieri<\/strong>, in crescita, seppure di poco, per la prima volta<\/strong> dopo la forte caduta (-13%) registrata negli anni scorsi<\/strong> (dal 56% nel 2010, al 49% nel 2011, fino al 43% nel 2012).<\/span><\/p>\n Il mare<\/strong> si conferma la destinazione privilegiata dagli italiani (67%), seguito a distanza da montagna e collina (18%), città d’arte (6%), tour (3%) a pari merito con lago, campagna o altre destinazioni, con la Puglia<\/strong> ancora prima mèta per chi sceglie l’Italia, seguita da Toscana, Sardegna e Liguria. Il 26% dei vacanzieri 2013 andrà all’estero (era il 19% lo scorso anno), principalmente in paesi low cost come Spagna, Grecia, Croazia, che insieme pesano per circa il 50% delle destinazioni straniere.<\/span><\/p>\n In merito alla scelta della destinazione, l’indagine individua tre categorie di vacanzieri: i curiosi<\/em><\/strong>, <\/em>in cerca di località completamente nuove (36%); i prudenti<\/em><\/strong> <\/em>(35%) che privilegiano luoghi già visitati una (12%) o più volte (23%) e gli abitudinari<\/em><\/strong>, che tornano sempre nello stesso posto (29%). La ricerca mette in evidenza come la mèta<\/strong> rivesta ancora un ruolo preponderante ma cresce l’attenzione per le attività<\/strong> che vi si possono svolgere (il 21% dichiara che sceglie dove andare in base alle attività da praticare, il 12% mette sullo stesso piano località e attività). I vacanzieri italiani sono attivi<\/strong>, se è vero che ben il 94% si dedicherà ad almeno un’attività sportiva, culturale, escursioni, hobby o altro durante le prossime vacanze. E per un terzo dei vacanzieri si tratta di una passione da praticare solo in questo periodo.<\/span> <\/span><\/strong><\/p>\n La destinazione si trasforma quindi in un “contenitore”<\/span><\/strong> dentro il quale trovare eventi di vario tipo, percorsi enogastronomici o naturalistici, locali più o meno di tendenza dove <\/span>di sviluppare nuove relazioni: un aspetto, quest’ultimo, che diventa sempre più importante, perché per quasi i tre quarti di chi si muove da casa (72%)<\/strong> la vacanza è sinonimo di aggregazione e socialità<\/strong>. Italiani compagnoni? Forse dovremmo aggiornare il termine e parlare di italiani sempre più social-<\/em>evoli, se è vero che 2 su 10, <\/strong>soprattutto tra 15 e i 34 anni, si affidano ai social network anche durante<\/em> la vacanza <\/strong>per trovare in loco compagni che condividono le stesse passioni.<\/span><\/p>\n Ma il dato più sorprendente della ricerca Europcar-Doxa 2013 arriva con l’ultima domanda, che registra come ben quattro italiani su dieci sarebbero disposti a cambiare la destinazione scelta per le vacanze <\/strong>davanti a un’offerta simile per attività e servizi offerti ma scontata del 10%, una percentuale di “traditori” che sale a circa il 50% tra i curiosi<\/em>, ovvero tra coloro che ricercano destinazioni nuove. La vacanza è quindi “questione di destinazione” solo per il 60% degli italiani, mentre per gli altri la mèta rimane importante solo fino all’offerta economica.<\/span><\/p>\n Ma è un problema di crisi<\/strong> e di ridotta disponibilità economica<\/strong> o di ridotta identità delle destinazioni<\/strong> che “sembrano tutte uguali”, non sono in grado di attrarre un target specifico e corrono dunque il “rischio di sostituzione”? Sono, questi, temi sui quali si dovrà riflettere al più presto soprattutto in Italia, dove la concorrenza di mete vicine e più abbordabili sta generando una fuga verso l’estero ed erodendo i margini di molte attività sul territorio, piccole e parcellizzate, che non possono contare sui volumi dei grossi operatori.<\/span><\/p>\n Per quanto riguarda le caratteristiche delle vacanze degli italiani, l’auto è il mezzo di trasporto più diffuso<\/strong> (65%), seguito dall’aereo (21%), dal treno (7%) e da altri mezzi (7%) e si segnala in crescita l’intermodalità<\/strong>, soprattutto per i viaggi con lunghe tappe di trasferimento. Il 28% di chi viaggia in aereo ha dichiarato di noleggiare un’auto. Il 13% dei vacanzieri – rispetto al 10% del 2012 e al 7% del 2011 – pensa che sicuramente o probabilmente userà un’auto a noleggio<\/strong>, effetto della diffusione del trasporto aereo ma anche delle esigenze di risparmio delle famiglie italiane, che hanno tagliato la seconda macchina tenendo solo l’auto da città e noleggiano per le vacanze. Aumenta, inoltre, la sensibilità per il semplice “utilizzo” del mezzo, anche perché l‘auto di proprietà viene percepita come sempre più costosa nell’usura, il carburante e le assicurazioni (che sono ora spesso calibrate sui km effettivamente percorsi).<\/span><\/p>\n