\nIl Global Marketing, la mostra-convegno di Global Corporate in cui la domanda e l\u2019offerta si incontrano e si confrontano su idee, progetti, budget e soluzioni in grado di aumentare l\u2019efficienza e l\u2019efficacia della comunicazione, si \u00e8 arricchita in occasione del The European Year of Creativity and Innovation 2009 di nuovi momenti e di grandi personalit\u00e0.
\nIl 24 giugno, alla conferenza di apertura della manifestazione dal titolo ‘La creativit\u00e0 in un\u2019ottica di opportunit\u00e0’, al Centro Congressi Zanhotel di Bologna hanno partecipato, in diretta streaming dagli studios Alboran di Cologno Monzese, tre personalit\u00e0 di spicco del mondo della comunicazione, dell\u2019azienda e dell\u2019informazione.
\nGiuseppe Mascitelli, AD Alboran (divisione di Mediolanum Comunicazione), Luca Roda, AD Roda srl e Paolo Liguori, direttore TGCOM, sono intervenuti dopo l\u2019introduzione di Fabrizio Bellavista, esperto di comunicazione digitale, che ha introdotto The European Year of Creativity and Innovation 2009.
\nNel collegamento da Cologno Monzese i tre esperti del mondo della comunicazione, dell\u2019azienda e dell\u2019informazione hanno approfondito il concetto di creativit\u00e0, le sue sfaccettature e il suo ruolo nel panorama economico-sociale odierno. Giuseppe Mascitelli, Luca Roda e Paolo Liguori hanno in particolare discusso sull\u2019apertura della creativit\u00e0 ai settori della produttivit\u00e0, sui pericoli e le opportunit\u00e0 che pu\u00f2 offrire e sulla creativit\u00e0 in tempo di crisi, riflettendo sulle caratteristiche che dovrebbe possedere per costituire il driver per uscire dalla recessione.<\/p>\n
Grande \u00e8 stato l\u2019apporto di Paolo Liguori nel tessere la trama dell’incontro e nell’evidenziare come l’apporto creativo sia necessariamente multilevel: i contenuti (secondo la sua esperienza di direttore di rete televisiva) partono dalla medesima redazione e trovano visibilit\u00e0, con diverse personalizzazioni, su piattaforme TV, portali di video streaming, radio e altri mezzi. \u201cNel nostro settore\u201d ha dichiarato \u201cl’innovazione ha avuto un’accelerazione incredibile ma questo non deve farci dimenticare la qualit\u00e0 del contenuto veicolato: Facebook, esploso in tutto il mondo, rappresenta una grande occasione di riconoscibilit\u00e0 ma necessita di contenuti di valore; in ottica futura la sola relazione non baster\u00e0. Nel processo di cambiamento \u00e8 importante mantenere l’identit\u00e0: il futurismo, grande movimento innovativo, seppe mantenere una grande riconoscibilit\u00e0 e creare una propria identit\u00e0 nel tempo. Questo oggi \u00e8 indispensabile; va bene l\u2019innovazione ma sono necessari anche segni creativi ben riconoscibili\u201d.
\nGiuseppe Mascitelli \u00e8 intervenuto ricordando che \u201cnegli anni \u201890, proprio in questo studio da cui stiamo trasmettendo, \u00e8 stato lanciato il primo video portale in Italia e in Europa. A soli tre lustri da quel momento siamo ora collegati con un\u2019alta qualit\u00e0 audio e video via web con voi: questa \u00e8 innovazione\u201d. <\/p>\n
Luca Roda ha esaminato il tema della creativit\u00e0 in rapporto al business affermando \u201cla moda \u00e8 cambiata. La creativit\u00e0 \u00e8 presente in tutta la filiera della produzione e proprio nelle tecniche di produzione e di vendita, in questi momenti di crisi, il valore aggiunto apportato dalla visione creativa fa la differenza. Quando ho iniziato, molti mi sconsigliavano di entrare in un mercato, quello della moda e cravatte, ormai ‘maturo’. Sono invece riuscito ad avere successo con il mio brand, perch\u00e9 la creativit\u00e0 permette di ridare vita a ci\u00f2 che solo in apparenza sembra obsoleto e spento\u201d.<\/p>\n
Mascitelli ha concluso il collegamento da Cologno Monzese puntualizzando che \u201cl’humus sociologico incide e orienta il mercato; non lo fanno, o soltanto in piccola misura, le aziende. La cultura della societ\u00e0 moderna \u00e8 densa di contaminazioni, porta ‘segni’ e caratteristiche di popoli che troppo banalmente abbiamo liquidato come arretrati. Dal contatto di contesti diversi spesso nasce la scintilla di una nuova idea.
\nIn questo senso \u00e8 giusto servirsi di una visione ‘antropologica’ del cambiamento: nulla \u00e8 in assoluto nuovo ma sempre frutto di contaminazioni tra passato e presente, tra culture differenti, tra il pensiero dell’azienda e quello dell’utente. In questo caso \u00e8 arrivato a supportarci il web 2.0 che d\u00e0 voce ai singoli all’interno di comunit\u00e0 collegate.
\nIl concetto di creativit\u00e0 \u00e8 cambiato: serve un\u2019anima tecnica e tecnologica insieme, condensata in una stessa persona, con una parte creativa e umanistica. Il creativo di oggi deve dare del tu alla tecnologia, in sintesi deve essere tecnocreativo\u201d.<\/p>\n
http:\/\/www.global-marketing.it<\/p>\n
Global Corporate
\nGlobal Corporate \u00e8 una societ\u00e0 specializzata in azioni di promozione e comunicazione diretta per aziende che ha l\u2019obiettivo di mettere in contatto la domanda con l’offerta, sulla base di interessi comuni, attraverso summit, ideazione e gestione di eventi personalizzati, attivit\u00e0 mirate e qualificate di marketing one-to-one.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Alla X edizione dell\u2019executive summit sul marketing e la comunicazione, a Bologna il 24 e 25 giugno, un collegamento in video streaming da Cologno Monzese ha arricchito la conferenza di apertura, ‘La creativit\u00e0 in un\u2019ottica di opportunit\u00e0\u2019. Sono<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[7585],"tags":[10362,10363,8377,8160,7717,10361,7912,10365,10366,10367,10364,10360,10359,65,574,6668,1344],"class_list":["post-6079","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-eventi","tag-24-giugno","tag-25-giugno","tag-bologna","tag-business","tag-comunicazione","tag-comunicazione-efficace","tag-creativita","tag-creativity-innovation-european-year-2009","tag-domanda","tag-driver","tag-executive-summit","tag-global-corporate","tag-global-marketing","tag-innovazione","tag-marketing","tag-mos","tag-offerta"],"acf":[],"yoast_head":"\n