{"id":57759,"date":"2012-09-21T00:00:00","date_gmt":"2012-09-20T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.area-press.eu\/comunicati\/mamadigital-ufficializza-il-lancio-del-proprio-trading-desk-per-le-pianificazioni-display-in-real-time-bidding-rtb\/"},"modified":"2012-09-21T00:00:00","modified_gmt":"2012-09-20T22:00:00","slug":"mamadigital-ufficializza-il-lancio-del-proprio-trading-desk-per-le-pianificazioni-display-in-real-time-bidding-rtb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicati\/mamadigital-ufficializza-il-lancio-del-proprio-trading-desk-per-le-pianificazioni-display-in-real-time-bidding-rtb\/","title":{"rendered":"MAMADIGITAL UFFICIALIZZA IL LANCIO DEL PROPRIO TRADING DESK PER LE PIANIFICAZIONI DISPLAY IN REAL-TIME BIDDING (RTB)"},"content":{"rendered":"<p><!-- VideographyWP Plugin Message: Automatic video embedding prevented by plugin options. --><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; mso-pagination: none; mso-layout-grid-align: none; text-autospace: none;\">ROMA, 18\/09\/2012 &#8211; La New Media Agency Mamadigital ufficializza il lancio del proprio <strong><a title=\"RTB-Mamadigital\" href=\"http:\/\/www.mamadigital.com\/servizi\/online-advertising\/real-time-bidding\/\" target=\"_blank\">Trading Desk per le pianificazioni display in Real-Time Bidding<\/a><\/strong> (RTB).<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; mso-pagination: none; mso-layout-grid-align: none; text-autospace: none;\">&laquo;<em>Si tratta di una nuova business unit<\/em> &#8211; spiega Emiliano Cappai, ceo e co-founder Mamadigital &#8211; <em>a cui lavoriamo da oltre un anno, e che ora ufficializziamo dopo mesi di sperimentazioni: un mix tra tecnologia proprietaria, accordi internazionali abilitanti e un team specializzato che ci permette di fornire ai nostri clienti pianificazioni molto innovative e in cui la selezione dei target &egrave; estremamente mirata: l&rsquo;intento principale &egrave; <strong>permettere ai nostri clienti di pianificare campagne display<\/strong>, dunque <strong>banner<\/strong>, <strong>video<\/strong>, <strong>mobile<\/strong> ADS, <strong>anche in ambienti social<\/strong>, acquistando le singole impressions sulla base del valore reale che esse hanno all&rsquo;interno delle campagne in relazione a parametri di comportamento, interesse e intento. Siamo veramente orgogliosi di questa nuova divisione, perch&eacute; rappresenta una esperienza di frontiera sul mercato italiano. E, anche sul palcoscenico europeo, guidato dal Regno Unito, riteniamo che il nostro si configuri come un progetto fortemente innovativo<\/em>&raquo;.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; mso-pagination: none; mso-layout-grid-align: none; text-autospace: none;\"><strong>Come funziona il Real-time bidding?<\/strong><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; mso-pagination: none; mso-layout-grid-align: none; text-autospace: none;\">Sempre pi&ugrave; spesso, gli spazi pubblicitari di milioni di siti, anche molto prestigiosi, sono gestiti tramite &ldquo;Ad Exchange&rdquo;, ossia degli immensi marketplace dove le singole impressions, e dunque l&rsquo;attenzione dei singoli utenti, sono all&rsquo;asta, pronte a essere aggiudicate al miglior offerente. In sostanza, il comportamento degli utenti viene tracciato anonimamente, e dunque nel pieno rispetto della privacy, con l&rsquo;obiettivo di creare dei profili legati ad abitudini, interessi e intenti, per pianificare quei messaggi pubblicitari a cui potenzialmente gli utenti sono pi&ugrave; interessati.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; mso-pagination: none; mso-layout-grid-align: none; text-autospace: none;\">Tramite la tecnologia del Real-Time Bidding &egrave; possibile acquistare le singole impressions, decidendo di pagare costi pi&ugrave; o meno alti a seconda del valore che quell&rsquo;impression possiede per l&rsquo;advertiser. Il tutto utilizzando piattaforme di buying automatiche, dunque senza le limitazioni connesse con l&rsquo;acquisto manuale effettuato tramite concessionarie tradizionali, con possibilit&agrave; di ottimizzazioni costanti. Nel dettaglio, il valore della singola impression viene valutato con mezzi molto sofisticati, utilizzando sia dati di &ldquo;prima parte&rdquo;, cio&egrave; raccolti monitorando il comportamento degli utenti sul proprio sito, oppure utilizzando dati di &ldquo;terze parti&rdquo;, ossia societ&agrave; che forniscono informazioni sul profilo anonimo degli utenti, permettendo di valutarne l&rsquo;aderenza alle nostre campagne.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; mso-pagination: none; mso-layout-grid-align: none; text-autospace: none;\"><strong>Punto di forza del Trading Desk di Mamadigital<\/strong> &egrave; l&rsquo;avere a disposizione <strong>la tecnologia proprietaria Conversion Tale &trade;<\/strong>, un software di analytics e pre-bidding che consente di comprendere da dove vengono e le abitudini dei migliori utenti che navigano i siti dei clienti, con l&rsquo;obiettivo, per esempio, di ricontattarli all&rsquo;interno degli Ad Exchange in operazioni di retargeting, o con l&rsquo;intento di cercare in rete dei profili simili (segmenti &lsquo;lookalike&rsquo;) che dunque esibiscono elementi di forte similitudine rispetto alle audiences con cui i clienti dell&rsquo;agenzia intendono entrare in relazione.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; mso-pagination: none; mso-layout-grid-align: none; text-autospace: none;\">La nuova bussiness unit completa l&rsquo;offerta di Mamadigital e l&rsquo;approccio integrato proprio dell&rsquo;Universal Optimization&reg;, ossia quel mix di tecnologie e metodologie proprietarie che consente di ottimizzare la presenza online del cliente su tutte le piattaforme digitali possibili, social network inclusi.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; mso-pagination: none; mso-layout-grid-align: none; text-autospace: none;\">L&rsquo;appuntamento con Mamadigital &egrave; allo <strong>IAB Forum<\/strong> del 10 e 11 ottobre che si terr&agrave; a Milano presso il centro congressi MiCo (Gate 14 e 15): il Trading Desk verr&agrave; presentato in dettaglio nel corso del workshop dedicato all&rsquo;evoluzione dell&rsquo;online marketing che Mamadigital terr&agrave; in questa cornice.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019obiettivo della nuova Business Unit? 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