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La corresponsabilità, un posizionamento di marca forte e impegnativo<\/strong> La campagna media <\/strong> La strategia media<\/strong> A proposito di Findomestic<\/strong> A proposito di BNP Paribas Personal Finance<\/strong> AD HOC Communication Advisors<\/strong> Findomestic Findomestic conferma la sua scelta etica intrapresa anni fa e iniziata con l\u2019elaborazione di indici di credito responsabile, rivolgendosi al grande pubblico con una campagna pubblicitaria e un nuovo marchio.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[7562],"tags":[7566,7567,7568,7564,7565,7563,41,35,36],"class_list":["post-30126","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia_finanza","tag-carte-di-credito","tag-carte-findomestic","tag-finanziamenti-findomestic","tag-finanziamenti-on-line","tag-finanziamenti-online","tag-findomestic","tag-prestiti-findomestic","tag-prestiti-on-line","tag-prestiti-online"],"acf":[],"yoast_head":"\n
In materia di credito responsabile, è in particolare nel 2004 che Findomestic ha organizzato un servizio d’assistenza clienti dedicato all’informazione, al consiglio ed all’accompagnamento, ha realizzato e messo in opera un codice etico ed una guida di comportamento in materia di prestiti personali<\/a> e recupero crediti.
La crisi finanziaria ed economica ha indotto i consumatori italiani ad essere non soltanto più esigenti nei confronti delle società finanziarie, ma anche a valutare meglio l’importanza della consulenza, di un buon consiglio, del sentirsi seguiti, della prossimità, della fiducia, valori che sono sempre stati di Findomestic fin dal 1984, data della sua creazione.
E’ su questi valori fondamentali che si è costruito il posizionamento di “corresponsabilità”:
• Per Findomestic, essere corresponsabile significa in particolare, impegnarsi a proporre un credito su misura, particolarmente adeguato alle esigenze dei suoi clienti e al loro bilancio.
• I clienti, consapevoli della loro responsabilità, accettano positivamente il consiglio perché riconoscono in esso una soluzione di finanziamento ragionata.
“Siamo convinti che soltanto attraverso un comportamento responsabile, sia da parte di chi chiede che di chi concede un prestito, si possano sviluppare rapporti duraturi con i propri clienti e uno sviluppo sostenibile del settore” spiega Chiaffredo Salomone, Amministratore Delegato di Findomestic.<\/p>\n
A partire dal 13 giugno, Findomestic lancia una prima campagna pubblicitaria pluri-media (TV, stampa e Internet) con l‘obiettivo di consolidare la preferenza acquisita negli anni da parte dei consumatori e lanciare il concetto di “corresponsabilità” con una comunicazione differenziante dove i clienti sono al centro dell’attenzione.
Questa campagna è costruita su tre valori chiave: la responsabilità, l’adattabilità e la protezione con un filo conduttore che segue tutto lo spot, fatto di relazione e ascolto.
L’atmosfera è positiva e si svolge attorno ad una giovane coppia che prepara il suo matrimonio. La mascotte verde, che ormai è entrata a far parte del marchio di Findomestic, è nel cuore della scena.
Il personaggio verde rappresenta i valori del marchio: è simpatico, dinamico, vicino ai clienti e li aiuta a fare buone scelte (responsabili, su misura, sicure). La storia è presentata come un documentario: “Oggi scopriremo un credito intelligente che ha instaurato con l’uomo un rapporto basato sull’ascolto, la fiducia, scelte responsabili e sostenibili…”.
L’offerta commerciale, competitiva, su misura e con piccole mensilità, è proposta sia in televisione sia sulla stampa.
L’agenzia è TBWA <\/strong>(Italia), il Direttore Creativo Esecutivo è Geo Ceccarelli<\/strong>, il Direttore Creativo è Esmeralda Spada<\/strong>, l’Art Director è Matteo Alagna<\/strong>, il Copywriter è Claudia Marini<\/strong>. La casa di Produzione è Mercurio Film<\/strong> mentre la Regia è di Maki Gherzi<\/strong>. Il Media Planner è Mind Share<\/strong>.<\/p>\n
La campagna, on air dal 13 giugno al 24 luglio, sarà in TV con due spot da 30 secondi e uno da 20 e sarà declinata sulla stampa e sul web.
La campagna prevede inizialmente una presenza di spot da 30 secondi, soggetto Brand, e un’importante presenza anche sul web con l’obiettivo di creare forte impatto e ribadire la leadership di Findomestic attraverso il lancio del nuovo posizionamento.
Dal 20 giugno la comunicazione brand sarà implementata dall’offerta (spot Brand più offerta commerciale), prima sui mezzi stampa e televideo e successivamente dalla Tv con il format 30 secondi Brand più offerta.<\/p>\n
Findomestic è la Banca specializzata nel credito alla famiglia, tra i primi attori nel credito al consumo in Italia. È stata costituita come società finanziaria nel 1984, su iniziativa di istituti di credito italiani e francesi.
Da allora ha contribuito al miglioramento della qualità della vita dei propri clienti e allo sviluppo economico del paese, favorendo la vendita e gli acquisti di beni durevoli di consumo con importanti effetti su tutto l’indotto. Findomestic opera nel mercato attraverso:
– operatori commerciali convenzionati, a cui Findomestic offre mezzi e tecnologie per praticare il credito al consumo direttamente nel punto vendita;
– centri clienti distribuiti in tutta Italia, che offrono credito finalizzato al cliente privato tramite telefono, posta o direttamente presso gli uffici;
– partner bancari, assicurativi o società di servizi che utilizzano il credito come strumento strategico di fidelizzazione;
– la rete di agenti Findomestic Network che offrono alla propria clientela i prodotti del gruppo come prestiti personali, finanziamenti<\/a> finalizzati all’acquisto di beni e servizi, leasing auto, carte di credito<\/a> e cessione del quinto;
– internet, che consente di accedere al credito al consumo on-line e come canale che permette di avere informazioni istituzionali sull’azienda ed i suoi prodotti.<\/p>\n
Nell’ambito del gruppo BNP Paribas, BNP Paribas Personal Finance è lo specialista dei finanziamenti ai privati sia per l’attività di credito al consumo che di credito immobiliare. Con quasi 28.000 collaboratori in più di 30 paesi e su 4 continenti, BNP Paribas Personal Finance è il numero uno in Francia e in Europa.
In particolare, BNP Paribas Personal Finance offre, attraverso i suoi brand commerciali principali Cetelem, Findomestic, Alphacredit, una gamma completa di prodotti di credito ai privati, accessibili sia con i punti vendita (negozi, centri commerciali, concessionarie auto) sia con i suoi intermediari, agenti immobiliari, promotori, sia direttamente attraverso i suoi centri clienti e Internet.
Parallelamente, BNP Paribas Personal Finance ha trasformato il partenariato in un mestiere a pieno titolo che utilizza il suo “know-how” per proporre ogni tipo di offerte di credito e servizi integrati, adeguati all’attività e alla strategia commerciale dei suoi partner. BNP Paribas Personal Finance è infatti partner di riferimento di brand del mondo del commercio, dei servizi, di banche e società di assicurazioni. BNP Paribas Personal Finance anche attore di riferimento in materia di credito responsabile.
Per informazioni www.bnpparibas-pf.com – www.moncreditresponsable.com<\/p>\n
Marina Beccantini<\/strong>
Email : marina.beccantini@ahca.it
Tel : 02 7606741<\/p>\n
Stefano Martini<\/strong>
Email : s.martini@findomestic.com
Tel : 055 2701263 – 335 8123542<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"