{"id":23302,"date":"2007-03-06T00:00:00","date_gmt":"2007-03-05T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.area-press.eu\/comunicati\/total-brand-experience\/"},"modified":"2018-10-25T23:10:25","modified_gmt":"2018-10-25T21:10:25","slug":"total-brand-experience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.area-press.eu\/comunicati\/total-brand-experience\/","title":{"rendered":"“Total Brand Experience”"},"content":{"rendered":"


\nPUBBLICITA’
\nA COSTO ZERO.<\/STRONG>
\n

Spunti tratti
\ndall’evento organizzato a Villa Braida (VE) dall’ azienda Novaltec. Ospite
\nprotagonista: Davide Zucchetti, ideatore di “Smart Branding” il
\nmarketing su misura per le PMI.<\/STRONG><\/P>
\n

Prestazione e comunicazione. La crescita di
\nun’azienda oggi passa per questi due fattori determinanti per distinguersi nel
\nmare di proposte tutte uguali che caratterizza il mercato iper competitivo
\nglobale. Molte sono le piccole medie imprese italiane in grado di
\ndistinguersi dal punto di vista prestazionale con produzioni di qualit\u00e0 ad alto
\ncontenuto innovativo o tecnologico. Poche sono le aziende che
\nriescono a comunicare il valore della propria produzione al mercato. Per
\nriuscire in questo, strategico si rivela creare un marchio; avere un
\n“brand”.<\/STRONG><\/P>
\n

Il brand rende un’azienda prontamente
\nidentificabile, trasmette le ragioni del “perch\u00e9 dovresti scegliere me” e
\nfidelizza il consumatore. <\/P>
\n

Il brand agisce sulle emozioni prima ancora che
\nsulla logica ed \u00e8 scientificamente provato che le emozioni fanno agire ben oltre
\nogni logica. Ne sanno qualcosa le grandi firme che da sempre vivono sul
\nvalore del marchio. Il brand \u00e8 altres\u00ec un riduttore istantaneo di insicurezza
\ne di tempo: quando il consumatore compra un marchio sa gi\u00e0 quello che trova
\nacquistando quel marchio e non perde tempo a pensare: McDonald’s,
\nCoca-Cola e mille altri esempi disponibili.<\/P>
\n

La creazione di un marchio richiede
\ninvestimenti pubblicitari molto elevati.<\/STRONG> Secondo la formula di
\nKotler<\/STRONG>, guru del marketing tradizionale, la percentuale di
\nquota di mercato che un’azienda detiene \u00e8 uguale alla percentuale di visibilit\u00e0
\npubblicitaria che l’azienda riesce ad avere con ogni mezzo di comunicazione, su
\nquel mercato. Il che significa che se un’azienda detiene il 30% della quota di
\nmercato nel suo settore deve detenere anche il 30% della visibilit\u00e0 sui mezzi
\npubblicitari di quel mercato: spot, giornali, tv, spazi fiera. <\/P>
\n

Secondo la medesima rilevazione statistica,
\nse un’azienda vuole aumentare la propria quota di mercato dell’1% deve
\naumentare la propria visibilit\u00e0 non dell’1% ma bens\u00ec del 5%<\/STRONG>.
\nGli investimenti pubblicitari per aumentare la visibilit\u00e0 del 5%
\nraddoppiano<\/STRONG>. Cos\u00ec se una PMI ha il 5% di quota del suo mercato di
\nriferimento con un investimento pubblicitario di 50.000euro con una pari
\nvisibilit\u00e0 del 5% (giornali, fiere, tv, alleanze) per passare dal 5% al 6% di
\nquota di mercato deve investire 100.000 euro. Gli investimenti
\npubblicitari per l’aumento delle quote di mercato sono affrontabili dalle
\naziende di grandi dimensioni che operano con economie di scala,
\ndifficilmente dalle PMI.<\/STRONG><\/P>
\n

Una alternativa per la PMI arriva
\ndall’innovativo “Smart Branding” ideato da Davide
\nZucchetti, Responsabile Marketing di Mind Consulting Italia<\/STRONG>, ed
\nelaborato su misura per le PMI costrette a fare di necessit\u00e0 virt\u00f9 per
\nottenere visibilit\u00e0 e aumento delle quote di mercato. Attraverso mirate azioni
\ndi Smart Branding, senza investimenti pubblicitari, un’azienda \u00e8 in grado
\ndi creare un proprio marchio che trasmette emozioni nel
\nquale i consumatori si identificano sponsorizzandolo con il passaparola.
\n<\/P>
\n

Davide Zucchetti ha relazionato
\nsull’argomento nel seminario formativo dal titolo “Total Brand Experience”
\norganizzato a Villa Braida (Mogliano) dalla Novaltec di Pierangelo Maren.
\nL’Azienda di Scorz\u00e9 (VE), produttrice e distributrice di generatori di vapore ad
\nalta tecnologia \u00e8 da sempre attenta alla ricerca delle migliori strategie
\ncommerciali. <\/STRONG><\/P>
\n

In estrema sintesi, le tesi esposte nel
\nTotal Brand Experience sono queste<\/STRONG>: in mercati evoluti come il
\nnostro \u00e8 ormai indispensabile trasformare ogni acquisto in una vera e propria
\nesperienza per il consumatore.<\/EM> <\/STRONG>Un coinvolgimento
\nemozionale legato a sensazioni che si captano al momento della scelta di un
\nprodotto ma ancor pi\u00f9 all’atto della vendita, con l’inestimabile valore aggiunto
\ndel negoziante e della relazione che riesce ad istaurare con il
\ncliente.<\/P>
\n

Nel generare l’azione finale della vendita al
\nconsumatore \u00e8 coinvolta l’intera catena di trasmissione ovvero tutti coloro che
\nci stanno dietro: dall’imprenditore. al manager, all’informatico, alla
\ncentralinista, all’agente, alla commessa del negozio. Nello Smart Branding la
\nvera differenza \u00e8 fatta dalle persone con il loro talento, la loro
\npassione nel portare avanti idee originali e le loro capacit\u00e0
\nrelazionali.<\/P>
\n

La componente emozionale al momento di una scelta
\ndiventa il vero motivo scatenante che spesso sfugge alle logiche del puro
\nrapporto qualit\u00e0\/prezzo che renderebbe numerose aziende perdenti fin
\ndall’inizio nel duro confronto con la concorrenza diretta di GDO e
\ninternet.<\/P>
\n

Secondo lo Smart Branding sulla selezione e sulla
\nvalorizzazione delle risorse umane si concentrano le prospettive di crescita per
\nuna PMI. <\/P>
\n

Per ulteriori informazioni: http:\/\/www.mindconsulting.it\/ufficio_stampa\/<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

PUBBLICITA’ A COSTO ZERO. Spunti tratti dall’evento organizzato a Villa Braida (VE) dall’ azienda Novaltec. Ospite protagonista: Davide Zucchetti, ideatore di “Smart Branding” il marketing su misura per le PMI. Prestazione e comunicazione. 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