\nQuando si registra un nuovo dominio lo si vorrebbe subito vedere in testa ai
\nrisultati di ricerca dei pi\u00f9 importanti motori tra cui Google e ci\u00f2 tanto pi\u00f9
\nse il sito si occupa di un grande mercato con centinaia di migliaia di
\npotenziali clienti.<\/p>\n
Se ad esempio si vuole aprire un nuovo portale di intermediazione turistica
\n(sul tipo di venere.com, tanto per fare un esempio) il sito si trova fin da
\nsubito ad operare in un mercato in cui la concorrenza \u00e8 enorme. Per fare un
\nesempio a caso, se prendiamo la parola chiave “hotel toscana” le pagine web
\nindicizzate da Google e quindi concorrenti del sito sono oltre 3.000.000 per
\ncui, per poter avere un posizionamento nella prima pagina (cio\u00e8 tra i primi
\ndieci risultati) si dovr\u00e0 superarne almeno 2.999.990.<\/p>\n
In Italia Google \u00e8 il re del mercato e fornisce ai siti una visibilit\u00e0 tale
\nper cui a volte gli utenti che arrivano al sito attraverso Google sono anche
\noltre il 90% degli utenti complessivi. Per cui essere presenti su Google \u00e8
\nl’obiettivo primario. <\/p>\n
I motori di ricerca (e Google, in particolare) elaborano le classifiche di
\nposizionamento sulla base di diversi fattori. Uno di questi \u00e8 l’anzianit\u00e0: un
\nsito creato nel 2000 \u00e8 molto pi\u00f9 considerato di uno creato nel 2007 e questo
\nin quanto nel primo caso Google ha potuto osservare e monitorare la
\n“storia” del sito: come e quanto \u00e8 cresciuto nel tempo, con quale
\nlivello ha aumentato i suoi contenuti e le sue pagine web, quanto, con che
\nfrequenza e da chi il sito \u00e8 stato linkato, se ha compiuto oppure no azioni e
\ntecniche scorrette, se ha sempre rispettato le linee guida ecc. Un sito nuovo
\n\u00e8 sconosciuto per i motori di ricerca che non sono pertanto in grado di
\ngiudicarlo tanto quanto un sito gi\u00e0 avviato nel tempo.<\/p>\n
Per questo i siti di nuova generazione per loro natura sono maggiormente
\npenalizzati rispetto a quelli “anziani” tanto che Google ha
\naddirittura inserito nel suo algoritmo un filtro (noto come
\n“sandbox” – sulla quale si veda l’articolo:
\nhttp:\/\/www.cduweb.com\/articoli\/funzionamento-motori-di-ricerca\/google\/sandbox.htm)
\nche serve ad oscurare la visibilit\u00e0 nel suo ranking per un periodo variabile
\nda 3\/4 mesi ad un anno e oltre. Con l’ultimo aggiornamento di questo mese
\n(marzo 2007) sembra (il condizionale \u00e8 d’obbligo) che il suddetto filtro sia
\nstato alleggerito in modo da essere meno severo e quindi avere una durata pi\u00f9
\nridotta. Bisogna considerare per\u00f2 che maggiore \u00e8 il livello di competitivit\u00e0
\ndelle parole chiavi e maggiore \u00e8 la “forza” con cui il filtro
\nincide sui risultati di posizionamento.<\/p>\n
E’ vero che \u00e8 possibile bypassare la sandbox e quindi evitare il problema
\nricorrendo allo stratagemma del redirect 301 il quale \u00e8 un comando a livello
\nserver che indica il trasferimento definitivo di un sito da un indirizzo ad
\nun altro. Questo significa che si potrebbe acquistare un dominio esistente
\n(esiste un piccolo mercato anche in Italia ma \u00e8 facile prendere colossali
\nbuggerature se non si fa molta attenzione) il quale deve essere dismesso per
\nrecuperare il suo avviamento. Cos\u00ec un sito registrato nel 2003 con il nome
\nwww.rossi.it attraverso il comando 301 pu\u00f2 essere reindirizzato al nuovo sito
\nappena costituito: www.nuovodominioappenaregistrato.com e il motore di ricerca
\npotr\u00e0 considerare il secondo come la continuazione storica del primo, senza,
\npertanto applicare il dannoso filtro.<\/p>\n
Attenzione per\u00f2 ci sono alcune variabili da considerare:
\n1.in primo luogo per comprare un dominio occorrer\u00e0 anche cambiarne
\nl’intestazione. Google, fra le altre cose, \u00e8 anche registrar per cui \u00e8 sempre
\nal corrente dei dati di registrazione (e dei relativi cambiamenti e modifiche)
\ndi ogni singolo dominio, per cui il cambio di propriet\u00e0 verrebbe notato da
\nGoogle;
\n2.bisogna anche far s\u00ec che i contenuti naturali del primo sito (www.rossi.it)
\nsiano coerenti con i nuovi contenuti del nuovo dominio in quanto in caso
\ncontrario Google capirebbe che l’operazione \u00e8 volta al solo scopo di evitare
\nla sandbox. <\/p>\n
Infine non c’\u00e8 certezza assoluta (data anche l’aleatoriet\u00e0 delle variabili
\nappena esposte) che Google effettivamente e sicuramente non applicher\u00e0 la
\nsandbox, anche perch\u00e9 l’algoritmo di Google \u00e8 sempre continuamente aggiornato
\ne “work in progress”. Di fatto possiamo dire che, ad oggi, c’\u00e8 una
\nottima probabilit\u00e0 che l’operazione, se compiuta bene, possa funzionare.
\nA quanto ora detto vorrei poi aggiungere che secondo la mia opinione (che si
\nbasa su oltre 10 anni di esperienza ed osservazione nel campo) non \u00e8 mai una
\nbuona politica partire con un posizionamento basato su parole eccezionalmente
\ncompetitive: molto meglio, e pi\u00f9 efficace, partire con termini di nicchia.
\nPoi, solo in un secondo tempo, e mai prima di almeno un anno (come minimo)
\npassare alle parole chiave di vertice.<\/p>\n
Per iniziare un’avventura con un nuovo dominio il seguente piano operativo
\npotrebbe essere una buona strategia:<\/p>\n
PRIMO ANNO
\nAcquisto dominio strategico e redirect 301 (si veda in proposito:
\nhttp:\/\/www.cduweb.com\/articoli\/Ottimizzazione-siti-Posizionamento\/redirect-301.htm)
\nImpostazione nel sito di parole chiave di nicchia
\nAggiornamento costante dei contenuti del sito
\nEventuale utilizzo di RSS
\nAccanto a questo mi muoverei per dare visibilit\u00e0 al sito in tre diversi
\nmodi:<\/p>\n
a) moderata campagna pay per click su Google AdWords e Yahoo Search
\nMarketing
\nb) pubblicit\u00e0 del sito con banner e spot su aree tematiche di importanti
\nportali italiani come Tiscali, Ansa, Excite ecc. ;
\nc) se il sito si pone obiettivi commerciali (es. vendita, intermediazione
\necc.), campagna di direct email marketing su target altamente profilato (da
\nstudiare il tipo se B2B o B2C o un mix di entrambi).<\/p>\n
SECONDO ANNO
\nPosizionamento nei motori di ricerca tradizionale
\nValutazione del ROI delle campagne di webmarketing e email marketing (se le
\nstesse danno un ritorno importante rispetto all’investimento iniziale) si
\npossono riproporre selezionando anche altri canali. <\/p>\n
*****
\n********<\/p>\n
Stefano Mc Vey \u00e8 esperto di Tecniche Seo Marketing e Posizionamento nei
\nmotori di ricerca ed opera nel campo dal 1995. Il sito attraverso cui
\ncontattarlo \u00e8 www.cduweb.com <\/p>\n
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