\nEdward Bernays, nipote di Sigmund Freud, figlio della sorella, emigrato a
\nNew York in tenerissima et\u00e0 alla fine del 1800 viene considerato insieme a
\nIvy Lee il fondatore delle Pubbliche Relazioni e pi\u00f9 in generale il
\npatriarca della \u201cpersuasione occulta\u201d. <\/p>\n
Prima agente teatrale, poi consulente dell\u2019Ufficio americano per la
\npropaganda durante la Prima guerra mondiale, Bernays cap\u00ec subito
\nl\u2019importanza decisiva che poteva avere l\u2019uso massiccio e spregiudicato dei
\nmedia e degli eventi per lanciare un prodotto, un candidato politico o una
\ncausa sociale ritenuta giusta.
\nBen introdotto nelle alte sfere del governo americano, amico di Franklin
\nRoosevelt e soprattutto della First Lady, nonostante Felix Frankfurter,
\nmembro della Suprema Corte di Giustizia, anche lui di origine
\naustro-ebraica, lo accusasse di essere un \u201cavvelenatore professionista dei
\ncervelli della gente\u201d, Bernays domin\u00f2 a lungo la scena della comunicazione
\nnegli Usa ed \u00e8 oggi considerato uno dei cento personaggi pi\u00f9 importanti
\ndella storia americana.
\nLe sue campagne che puntavano sulla \u201cmanipolazione\u201d dell\u2019opinione pubblica
\nriscossero sempre un notevole successo, anche nei periodi difficili, come
\ndopo la Grande crisi del 1929.
\nAttento ai mutamenti della sensibilit\u00e0 collettiva, pronto a coglierne le
\nminime sfumature, sapeva utilizzare in modo sinergico durante una campagna
\npubblicitaria tutto ci\u00f2 che poteva richiamare l\u2019attenzione del pubblico, dai
\ntestimonial, alle nuove tecnologie come la radiodiffusione e, alle soglie
\ndegli anni 1940, la televisione, non dimenticando i media pi\u00f9 tradizionali e
\nquei fenomeni che potevano avere il maggior impatto sociale.
\nGli aspetti pi\u00f9 significativi di quella che oggi viene chiamata la \u201csociet\u00e0
\ndella comunicazione\u201d e\/o \u201csociet\u00e0 dello spettacolo\u201derano stati individuati e
\nanalizzati da Bernays, ben prima di Debord e dei situazionisti. Diversamente
\nda questi ultimi per\u00f2 egli non coltivava utopie rivoluzionarie, anzi era
\nperfettamente integrato nel sistema economico-sociale americano, di cui pur
\nriconoscendone i limiti, apprezzava la sostanziale validit\u00e0 consistente
\nnella grande mobilit\u00e0 sociale, aspetto che aveva consentito il suo
\nfolgorante successo.
\nAttivit\u00e0 e opere di Bernays erano note anche fuori dagli Stati Uniti, come
\nad esempio in Germania. Nel 1933 Joseph Goebbels rivel\u00f2 a un giornalista
\namericano che lo stava intervistando, come il libro Crystallizing Public
\nOpinion che Bernays aveva pubblicato nel 1923 fosse stato utilizzato per le
\ncampagne politiche dei
\nnazional-socialisti. Cos\u00ec per un singolare paradosso della storia un ebreo
\naveva contribuito all\u2019ascesa al potere di Hitler. Episodio che rivela come
\nl\u2019arma della comunicazione, in tutte le sue forme, sia uno strumento
\ndifficile e pericoloso da maneggiare, e le sue ricadute sull\u2019opinione
\npubblica, soprattutto nei periodi di crisi, non sempre rispondano alle
\nattese. <\/p>\n
\nUno degli aspetti pi\u00f9 intriganti del lavoro di Bernays concerne l\u2019arte della
\npolitica su cui esprime una serie di valutazioni, di grande attualit\u00e0, che
\ninvestono le modalit\u00e0 di quella che oggi chiamiamo la \u201ccomunicazione
\npolitica\u201d e la definizione della leadership. Chi governa deve sapere
\nesercitare l\u2019arte del comando, deve guidare i cittadini e non essere al
\nseguito degli umori dell\u2019opinione pubblica perch\u00e9 la societ\u00e0 moderna
\ncomplessa e caotica esige una leadership forte.
\nVa sottolineato il rilievo che per Bernays assume questo aspetto della lotta
\npolitica in cui dovrebbe emergere chi ha una spiccata personalit\u00e0, una sorta
\ndi \u201ccarisma\u201d attraverso il quale, per usare le parole di Max Weber: \u201cegli si
\ndistingue dagli uomini comuni come se fosse investito di qualit\u00e0 o poteri
\nsoprannaturali, sovrumani o almeno particolarmente eccezionali [\u2026] in base
\nad esse l\u2019individuo in questione viene trattato come un leader\u201d.
\nIspirandosi a questo principio Bernays difende il forte ruolo simbolico,
\nquasi mistico, che riveste la figura del presidente nella vita politica
\ndegli Stati Uniti, ma si fa anche in qualche modo il mallevadore di scelte
\npolitiche autoritarie. <\/p>\n
\nEdward Louis Bernays
\nPROPAGANDA
\nDella manipolazione dell\u2019opinione
\npubblica in democrazia
\nTraduzione di Augusto Zuliani
\n2008 – pp. 150
\nEuro 14,00
\nLogo Fausto Lupetti
\nIsbn 978-88-95962-05-4
\nDistribuzione Messaggerie libri <\/p>\n
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