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COMUNICATO STAMPA
¡°Comunicare la trasparenza. Oggi si pu¨°¡±
Sempre maggiore interesse da parte delle imprese a sostenere Organizzazioni
Non Profit che si riferiscano a precisi codici etici – con particolare
attenzione alla Carta della Donazione – e la proclamazione di Pimedit Onlus,
Movimento Africa 70, Comocuore onlus e Reach Italia onlus come Soci
aderenti IID: questo ¨¨ quanto emerso dalla Seconda Conferenza Nazionale
della Donazione.
Roma, 31 ottobre 2007 ¨C Si ¨¨ svolta ieri la Seconda Conferenza Nazionale
della Donazione ¡°Comunicare la trasparenza. Oggi si pu¨°¡±, promossa dall¡¯
Istituto Italiano della Donazione, durante la quale sono stati messi in luce
diversi aspetti relativi alla trasparenza nelle attivit¨¤ di comunicazione,
delle Organizzazioni Non Profit (ONP) e non solo. Infatti, il tema della
trasparenza ¨¨ centrale non solo per le ONP impegnate a consolidare la
fiducia dei propri donatori, ma anche per tutti gli attori impegnati a
sostenerne le attivit¨¤: imprese, fondazioni, istituzioni.
La mattinata si ¨¨ aperta con l¡¯intervento di Maria Guidotti, Presidente
IID, ed ha visto il susseguirsi di diversi interventi, tra cui Franca
Faccioli, Professore Ordinario, Scienze della Comunicazione, Universit¨¤
¡°La Sapienza¡±, Carlo Romeo, Responsabile Segretariato Sociale RAI, Alberto
Contri, Presidente Fondazione Pubblicit¨¤ Progresso e Margherita Bufardeci,
CSR Manager Poste Italiane.
In particolare Carlo Romeo ha ricordato che ¡°negli ultimi anni ¨¨ cresciuto
il numero delle campagne realizzate dalle ONP, a dimostrazione della vivacit
¨¤ del Terzo Settore. Non ¨¨ per¨° cambiato l¡¯approccio utilizzato. Si
tende a presentare sempre il problema nella sua drammaticit¨¤ per indurre lo
spettatore a donare. Si gioca ancora molto sull¡¯emotivit¨¤, sui toni
enfatici e le immagini pietistiche. Sarebbe forse utile iniziare a far
vedere i risultati ottenuti, perch¨¦ anche questo significa trasparenza¡±.
¡°Realizzare una campagna sociale efficace ¨C ha inoltre spiegato Alberto
Contri – ¨¨ pi¨´ difficile che lavorare ad un progetto di comunicazione
commerciale. La comunicazione sociale, infatti, va a toccare i sentimenti
profondi della persona, quindi ¨¨ necessario studiare attentamente il
messaggio. Quando, ad esempio, si rappresenta una situazione di disagio
senza fornire indicazioni su come contribuire a risolverlo, il cittadino si
sente impotente e quindi rimuove il messaggio. Inoltre ¨¨ sempre pi¨´
necessario essere chiari e trasparenti: solo cos¨¬ si pu¨° pensare di
rafforzare il rapporto tra chi dona e chi riceve. E aumentare di conseguenza
le donazioni¡±.
Durante il convegno, Paolo Anselmi, Vicepresidente GfK Eurisko, ha
presentato l¡¯aggiornamento sui dati delle donazioni in Italia (Sinottica,
ottobre 2007) che ha evidenziato come la percentuale di donatori che hanno
effettuato almeno una donazione negli ultimi 12 mesi si stia attestando su
un valore pari al 30%.
A seguire, Franco Vannini ha poi presentato i dati relativi a ¡°Impresa e
filantropia 2007¡±, l¡¯indagine condotta dall¡¯Istituto e volta ad
esplorare e conoscere le modalit¨¤ di gestione delle erogazioni di denaro al
Terzo Settore da parte delle aziende italiane impegnate in programmi di
Responsabilit¨¤ Sociale. Dalla ricerca ¨¨ emerso, come elemento
particolarmente significativo, un interesse maggiore da parte delle imprese
e rispetto allo scorso anno, a favorire Organizzazioni Non Profit aderenti
ai principi della Carta della Donazione, codice etico di cui l¡¯IID ¨¨
promotore.
L¡¯intervento di Margherita Bufardeci ¨¨ andato proprio in questa direzione.
¡°Azione congiunta, integrazione di risorse e competenze, condivisione di un
obiettivo socialmente rilevante, trasparenza nelle scelte e nella
comunicazione, sono gli elementi che determinano l¡¯incisivit¨¤ e il
successo delle collaborazioni tra imprese e organizzazioni del Terzo
Settore¡± ha affermato Bufardeci. Ed ha concluso dicendo ¡°Nella selezione
delle organizzazioni e delle iniziative da sostenere ¨¨ importante
considerare che queste ultime assicurino trasparenza, affidabilit¨¤,
coerenza con la missione d¡¯impresa e la misurabilit¨¤ dei risultati. In tal
senso l¡¯adesione alla Carta della Donazione, potr¨¤ rappresentare uno dei
validi punti di riferimento che verranno inseriti come ¡°elementi
preferenziali¡± nella scelta delle ONP partner¡±.
La tavola rotonda ¡°Comunicare il 5¡ë: 100% trasparenza¡±, coordinata dal
giornalista e conduttore RAI Giovanni Anversa, ha fatto emergere indicazioni
importanti sia sulle strategie di comunicazione adottate dalle ONP in
occasione del 5 per mille, sia sull¡¯importanza di mettere in luce valori
quali l¡¯efficienza, la coerenza e la trasparenza.
Maria Guidotti, Presidente IID, ha infine chiuso la Conferenza consegnando
gli attestati a quattro nuove Organizzazioni Non Profit entrate a fare parte
della compagine sociale dell¡¯Istituto: Pimedit Onlus, Movimento Africa 70,
Comocuore onlus e Reach Italia onlus.
¡°Siamo felici di essere stati accolti nella famiglia dell¡¯Istituto
Italiano della Donazione. Tramite le verifiche selettive fatte dall¡¯
Istituto abbiamo visto con piacere riconosciuta la bont¨¤ del nostro lavoro
portato avanti in questi anni. Questo riconoscimento non potr¨¤ che
stimolarci a fare sempre meglio¡± ha affermato Padre Davide Sciocco di
Pimedit Onlus.
E Tito Sciattella, Presidente Movimento Africa 70, ha ritirato l¡¯attestato
affermando ¡°Sono onorato di essere qui oggi a ritirare questo attestato ed
a manifestare, a nome del Comitato Direttivo della nostra Associazione, la
profonda soddisfazione nell’entrare a far parte dell’Istituto Italiano della
Donazione. Per la nostra Associazione, che da oltre trenta anni realizza
progetti di sviluppo nei Paesi in Via di Sviluppo, l’adesione all’Istituto
Italiano della Donazione ¨¨ fonte di ulteriori stimoli alla ricerca di
eticit¨¤ e trasparenza nelle attivit¨¤ di raccolta fondi. Riteniamo che in
questi ambiti l’Istituto Italiano della Donazione abbia saputo colmare un
vuoto storico nel Terzo Settore, andando di fatto a fissare nuovi modelli
comportamentali¡±.
In allegato al comunicato, i dati delle due ricerche ed un documento di
presentazione dei quattro nuovi soci aderenti IID
—————————————————————————-
——————————————
Istituto Italiano della Donazione (IID) ¨C www.istitutoitalianodonazione.it
L¡¯Istituto Italiano della Donazione (IID) ¨¨ un¡¯associazione senza scopo
di lucro, fondata nel 2004 da Forum Permanente del Terzo Settore, Sodalitas
e Summit della Solidariet¨¤, che basa la propria attivit¨¤ sulla Carta della
Donazione, codice etico di autoregolamentazione per la raccolta e l¡¯
utilizzo dei fondi nel Non Profit.
L¡¯IID opera al fine di migliorare l¡¯eccellenza organizzativa del Terzo
Settore, aiutando le Organizzazioni Non Profit ad esprimere e mantenere
comportamenti virtuosi di correttezza, trasparenza, efficienza ed efficacia.
Alle ONP che ne fanno richiesta l¡¯Istituto rilascia, a seguito di semplici
ma rigorose verifiche, il marchio ¡°Donare con Fiducia¡±, a garanzia della
bont¨¤ dei comportamenti delle stesse verso i loro pubblici di riferimento.
Per informazioni:
Istituto Italiano della Donazione (IID)
Lorena Varalli ¨C [email protected]
Tel. 02 87 39 0788 ¨C Fax 02 87 39 0806
——=_NextPart_002_0063_01C81BD1.E1722C50
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COMUNICATO STAMPA
¡°Comunicare la trasparenza. Oggi
si pu¨°¡±
Sempre maggiore interesse da parte delle imprese a
sostenere Organizzazioni Non Profit che si riferiscano a precisi codici etici –
con particolare attenzione alla Carta della Donazione – e la proclamazione di
Pimedit Onlus, Movimento Africa 70, Comocuore onlus e Reach Italia onlus
come Soci aderenti IID: questo ¨¨ quanto emerso dalla Seconda Conferenza
Nazionale della Donazione.
Roma, 31 ottobre 2007 ¨C Si ¨¨ svolta ieri la Seconda Conferenza
Nazionale della Donazione ¡°Comunicare
la trasparenza. Oggi
si pu¨°¡±, promossa dall¡¯Istituto Italiano della Donazione, durante la
quale sono stati messi in luce diversi aspetti relativi alla trasparenza nelle
attivit¨¤ di comunicazione, delle Organizzazioni Non Profit (ONP) e non solo.
Infatti, il tema della trasparenza ¨¨ centrale non solo per le ONP impegnate a
consolidare la fiducia dei propri donatori, ma anche per tutti gli attori
impegnati a sostenerne le attivit¨¤: imprese, fondazioni, istituzioni.
La
mattinata si ¨¨ aperta con l¡¯intervento di Maria
Guidotti,
Presidente IID, ed ha visto il susseguirsi di diversi interventi,
tra cui Franca Faccioli,
Professore Ordinario, Scienze della Comunicazione, Universit¨¤ ¡°La Sapienza¡±, Carlo Romeo, Responsabile Segretariato
Sociale RAI, Alberto Contri,
Presidente Fondazione Pubblicit¨¤ Progresso e Margherita
Bufardeci, CSR Manager Poste Italiane.
In particolare Carlo Romeo ha ricordato che ¡°negli ultimi anni ¨¨ cresciuto il numero delle
campagne realizzate dalle ONP, a dimostrazione della vivacit¨¤ del Terzo
Settore. Non ¨¨ per¨° cambiato l¡¯approccio utilizzato. Si tende a presentare
sempre il problema nella sua drammaticit¨¤ per indurre lo spettatore a donare.
Si gioca ancora molto sull¡¯emotivit¨¤, sui toni enfatici e le immagini
pietistiche. Sarebbe forse utile iniziare a far vedere i risultati ottenuti,
perch¨¦ anche questo significa trasparenza¡±.
¡°Realizzare una campagna sociale efficace ¨C ha inoltre spiegato Alberto
Contri – ¨¨ pi¨´ difficile che lavorare
ad un progetto di comunicazione commerciale. La comunicazione sociale, infatti,
va a toccare i sentimenti profondi della persona, quindi ¨¨ necessario studiare
attentamente il messaggio. Quando, ad esempio, si rappresenta una situazione di
disagio senza fornire indicazioni su come contribuire a risolverlo, il
cittadino si sente impotente e quindi rimuove il messaggio. Inoltre ¨¨ sempre
pi¨´ necessario essere chiari e trasparenti: solo cos¨¬ si pu¨° pensare di
rafforzare il rapporto tra chi dona e chi riceve. E aumentare di conseguenza le
donazioni¡±.
Durante
il convegno, Paolo Anselmi,
Vicepresidente GfK Eurisko, ha presentato l¡¯aggiornamento sui dati delle
donazioni in Italia (Sinottica, ottobre 2007) che ha evidenziato come la
percentuale di donatori che hanno effettuato almeno una donazione negli ultimi
12 mesi si stia attestando su un valore pari al 30%.
A
seguire, Franco Vannini ha poi
presentato i dati relativi a ¡°Impresa e
filantropia 2007¡±, l¡¯indagine condotta dall¡¯Istituto e volta ad esplorare e conoscere le
modalit¨¤ di gestione delle erogazioni di denaro al Terzo Settore da parte delle
aziende italiane impegnate in programmi di Responsabilit¨¤ Sociale. Dalla
ricerca ¨¨ emerso, come elemento particolarmente significativo, un interesse
maggiore da parte delle imprese e rispetto allo scorso anno, a favorire
Organizzazioni Non Profit aderenti ai principi della Carta della Donazione,
codice etico di cui l¡¯IID ¨¨ promotore.
L¡¯intervento
di Margherita Bufardeci ¨¨ andato proprio in questa direzione. ¡°Azione congiunta, integrazione di risorse e
competenze, condivisione di un obiettivo socialmente rilevante, trasparenza
nelle scelte e nella comunicazione, sono gli elementi che determinano
l¡¯incisivit¨¤ e il successo delle collaborazioni tra imprese e organizzazioni
del Terzo Settore¡± ha affermato Bufardeci. Ed ha concluso dicendo ¡°Nella selezione delle organizzazioni e delle
iniziative da sostenere ¨¨ importante considerare che queste ultime assicurino
trasparenza, affidabilit¨¤, coerenza con la missione d¡¯impresa e la misurabilit¨¤
dei risultati. In tal senso l¡¯adesione alla Carta della Donazione, potr¨¤
rappresentare uno dei validi punti di riferimento che verranno inseriti come
¡°elementi preferenziali¡± nella scelta delle ONP partner¡±.
La tavola
rotonda ¡°Comunicare il 5¡ë: 100% trasparenza¡±,
coordinata dal giornalista e conduttore RAI Giovanni Anversa, ha fatto emergere
indicazioni importanti sia sulle strategie di comunicazione adottate dalle ONP
in occasione del 5 per mille, sia sull¡¯importanza di mettere in luce valori
quali l¡¯efficienza, la coerenza e la trasparenza.
Maria Guidotti,
Presidente IID, ha infine chiuso la Conferenza consegnando gli attestati a quattro
nuove Organizzazioni Non Profit entrate a fare parte della compagine sociale
dell¡¯Istituto: Pimedit Onlus, Movimento
Africa 70, Comocuore onlus e Reach Italia onlus.
¡°Siamo felici di essere stati accolti nella famiglia
dell¡¯Istituto Italiano della Donazione. Tramite le verifiche selettive fatte
dall¡¯Istituto abbiamo visto con piacere riconosciuta la bont¨¤ del nostro lavoro
portato avanti in questi anni. Questo riconoscimento non potr¨¤ che stimolarci a
fare sempre meglio¡± ha affermato Padre Davide Sciocco
di Pimedit Onlus.
E Tito
Sciattella, Presidente Movimento Africa 70, ha ritirato l¡¯attestato affermando ¡°Sono onorato di essere qui oggi a ritirare questo
attestato ed a manifestare, a nome del Comitato Direttivo della nostra
Associazione, la profonda soddisfazione nell’entrare a far parte dell’Istituto
Italiano della Donazione. Per la nostra Associazione, che da oltre trenta anni
realizza progetti di sviluppo nei Paesi in Via di
Sviluppo, l’adesione all’Istituto Italiano della Donazione ¨¨ fonte di
ulteriori stimoli alla ricerca di eticit¨¤ e trasparenza nelle attivit¨¤ di
raccolta fondi. Riteniamo che in questi ambiti l’Istituto Italiano della
Donazione abbia saputo colmare un vuoto storico nel Terzo Settore, andando di
fatto a fissare nuovi modelli comportamentali¡±.
In allegato al comunicato, i dati delle
due ricerche ed un documento di presentazione dei quattro nuovi soci aderenti
IID
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Istituto Italiano
della Donazione (IID) ¨C www.istitutoitalianodonazione.it
L¡¯Istituto Italiano della Donazione (IID) ¨¨ un¡¯associazione
senza scopo di lucro, fondata nel 2004 da Forum Permanente del Terzo Settore,
Sodalitas e Summit della Solidariet¨¤, che basa la propria attivit¨¤ sulla Carta
della Donazione, codice etico di autoregolamentazione per la raccolta e
l¡¯utilizzo dei fondi nel Non Profit.
L¡¯IID opera al fine di migliorare
l¡¯eccellenza organizzativa del Terzo Settore, aiutando le Organizzazioni Non
Profit ad esprimere e mantenere comportamenti virtuosi di correttezza,
trasparenza, efficienza ed efficacia. Alle ONP che ne fanno richiesta
l¡¯Istituto rilascia, a seguito di semplici ma rigorose verifiche, il marchio
¡°Donare con Fiducia¡±, a garanzia della bont¨¤ dei comportamenti delle stesse
verso i loro pubblici di riferimento.
Per informazioni:
Istituto
Italiano della Donazione (IID)
Lorena Varalli ¨C [email protected]
Tel. 02 87 39 0788 ¨C
Fax 02 87 39 0806
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