Sembra un concetto scontato, eppure non viene ripetuto mai abbastanza: il logo aziendale è un elemento fondamentale per un brand e per la sua immagine. Pensate sia semplice riassumere in linee e colori la filosofia di un’azienda e dare forma alla sua anima? Il logo aziendale deve fare tutto questo, non dimenticando la sua funzione promozionale costante. Si tratta di un biglietto da visita, che deve richiamare nella mente dell’osservatore un determinato marchio, quello che fa e come lo fa.
Forza, identità, carattere: sono tanti gli aspetti che un brand vuole comunicare al pubblico e sarà proprio compito del logo aziendale farlo in modo davvero efficace. Non dimentichiamo, inoltre, che bisogna risaltare rispetto alla concorrenza: vorreste forse essere confusi con i competitors?
Errori più comuni nella realizzazione di un logo aziendale
Dimenticate l’equazione “vendo un prodotto = devo far comparire il mio prodotto sul logo aziendale”: non c’è niente di più sbagliato. Se pensate ai grandi marchi, quelli conosciuti a livello globale, vi renderete conto del fatto che praticamente nessuno include una rappresentazione del prodotto che vende. Altro errore diffuso è quello di “voler prendere esempio da”: se si vuole creare un marchio unico nel suo genere, non si può prendere spunto da qualcosa che qualcuno ha già fatto, ma si deve invece puntare all’originalità. Guardando il vostro logo, i clienti devono pensare solo a voi.
Quali caratteristiche deve avere un logo aziendale?
• Coerenza: ricordate che alla base di tutto ci sono i valori della vostra azienda, quello che fate ed il modo in cui lo fate, e che tutto questo deve essere racchiuso nelle immagini e nei colori.
• Semplicità: evitate di usare font troppo complessi, ma optate per qualcosa che risalti, senza essere confusionario. Stessa cosa per le forme geometriche: meglio non mischiarne troppe.
• Riproducibilità: pensate che il logo deve essere riprodotto in grande come in piccolo formato.
• Forza espressiva: il vostro logo aziendale deve rimanere impresso nella mente dell’osservatore. Siate originali quindi, magari osate un po’, ma ricordate che tutte le caratteristiche sono importanti per il raggiungimento del risultato migliore.